Просування разова перевірка сайту
SEO-аудит сайту показує, що заважає сайту отримувати відвідувачів із Google: технічні помилки, слабкі сторінки, сумнівні посилання. Ми перевіряємо всі три частини й віддаємо список правок за пріоритетом: що виправити цього тижня, що цього місяця, а що можна не чіпати.
01 Визначення
SEO-аудит сайту — це разова перевірка: чи може Google знайти, прочитати й правильно зрозуміти ваші сторінки і чи мають вони шанс проти сторінок конкурентів. На виході ви отримуєте документ зі списком проблем і правок. Самі правки вносить ваш розробник, ми або хтось третій.
Аудит відповідає на три питання. Чи бачить Google усі потрібні сторінки. Чи відповідають ці сторінки на запити, за якими вас мають знаходити. Чи посилаються на сайт інші сайти і які саме. Звідси три частини перевірки: технічна, контентна й посилальна.
Аудит замовляють, коли відвідувачів із пошуку поменшало без видимої причини; коли сайту рік чи два, а з Google майже ніхто не приходить; перед редизайном або переїздом на іншу платформу; перед тим як платити за SEO-просування, щоб побачити обсяг робіт.
02 Склад перевірки
Програма обходить сайт так, як це робить пошуковий робот, і збирає дані про кожну адресу. Ми звіряємо їх зі звітами Search Console і перевіряємо головні шаблони вручну, з телефона й комп'ютера.
Тут дивимося на сайт очима людини, яка ввела запит. Чи є для неї сторінка і чи відповідає та на питання повніше, ніж сторінки з першої десятки.
Посилання з інших сайтів Google досі враховує. Нас цікавить, хто на вас посилається, якими словами і чи не схоже це на закупівлю. Дані беремо із Search Console та із зовнішніх баз посилань.
Відхиляти посилання через спеціальний інструмент Google доводиться рідко: більшість спаму пошук ігнорує сам. Радимо це лише тоді, коли в Search Console є повідомлення про ручні санкції або в сайту відома історія закупівель.
03 Глибина
Перевірити сайт можна з різною глибиною. Що глибше, то більше питань закриває звіт і то довше він готується.
Автоматичні сервіси перевіряють одну сторінку або обходять сайт і видають перелік формальних зауважень: довгий title, картинка без alt, повільне завантаження. Для першого погляду цього досить.
Чого вони не бачать: даних Search Console, сторінок конкурентів і того, яка зі ста «помилок» справді заважає. Пріоритетів у такому звіті немає.
Скорочена ручна перевірка: обхід сайту, Search Console, головні шаблони. На виході сторінка-дві з п'ятьма-десятьма найгрубішими проблемами. Тексти й посилання не розбираємо.
Підходить, щоб швидко зрозуміти, чи є проблема взагалі: перед запуском реклами, під час приймання сайту в розробника, після різкого падіння відвідувань. Окремого рядка в прайсі немає, суму називаємо, побачивши сайт.
Усі три частини: техніка, тексти, посилання. Звіт із пріоритетами, таблиця всіх перевірених адрес, завдання для розробника й дзвінок-розбір. Від 12 000 грн.
Як обрати. Сайту менше ніж пів року й на ньому з десяток сторінок: вистачить експрес-перевірки, бо посилань ще немає, а текстів мало. Сайт працює кілька років, пережив редизайн чи зміну підрядників: беріть комплексний. Проблеми там лежать шарами, й експрес покаже тільки верхній.
04 Зразок
У звіті три частини: сторінка для власника з головними проблемами простими словами, таблиця всіх знахідок із пріоритетами і завдання для розробника. Нижче фрагмент таблиці. Приклад ілюстративний: магазин світильників вигаданий, цифри умовні.
| Що знайшли | Де | Що робити | Пріоритет |
|---|---|---|---|
| В індексі 4 200 адрес замість 600 | Каталог: сторінки фільтрів і сортувань з параметрами в адресі | Закрити сортування від індексації, для фільтрів указати canonical на категорію. | Критично |
| 14 категорій з однаковим title | Шаблон категорії | Задати шаблон title із назвою категорії, для головних категорій написати вручну. | Критично |
| 86 старих адрес віддають 404 | Розділ, який прибрали під час редизайну; на 12 адрес є зовнішні посилання | Поставити 301-редиректи на відповідні нові сторінки. | Важливо |
| LCP на телефоні 5,8 с за норми до 2,5 с | Картка товару: фото по 2–3 МБ | Стискати фото під час завантаження, віддавати у форматі WebP, задати розміри в коді. | Важливо |
| Описи 310 товарів скопійовані у виробника | Розділи «Люстри» і «Бра» | Переписати описи 40 товарів, які дивляться найчастіше, решту поступово. | Важливо |
| 62% посилань з анкором «купити люстру Київ» | Посилальний профіль | Таких більше не розміщувати. Нові посилання ставити з назвою магазину або адресою сайту. | Бажано |
«Критично» означає, що проблема заважає Google бачити потрібні сторінки. «Важливо» — що вона зменшує шанси сторінок, які вже в індексі. До «бажаного» варто братися, коли перші два рівні закрито.
05 Графік
Комплексний аудит забирає п'ять-сім робочих днів. Від вас потрібні доступи на перегляд і пів години на питання. Паролі від адмінки не потрібні.
Ви додаєте нас у Search Console та аналітику з правом перегляду. Ми питаємо, які сторінки для вас головні, що змінювали на сайті за останній рік і кого ви вважаєте конкурентами.
→ день 1
Програма проходить усі сторінки й записує для кожної код відповіді, title, заголовки, canonical і глибину. Паралельно вивантажуємо із Search Console, що в індексі й за якими запитами сайт показують.
→ дні 1–2
Автоматичний звіт видає сотні зауважень, і більшість із них нічого не важить. Відбираємо значущі, перевіряємо шаблони з телефона, читаємо ключові сторінки й порівнюємо їх із видачею.
→ дні 2–4
Дивимося, хто посилається на вас і на конкурентів, шукаємо втрачені й сумнівні посилання.
→ день 5
Збираємо звіт, розставляємо пріоритети й оцінюємо трудомісткість кожної правки. Потім дзвінок на 40–60 хвилин із вами та вашим розробником: проходимо список і відповідаємо на питання.
→ дні 6–7
06 Після аудиту
Звіт сам нічого не змінює. Змінюють правки, і впровадити їх можна трьома шляхами.
Перший: віддати завдання своєму розробникові. Вони написані так, щоб їх виконала людина, якої не було на розборі. Другий: замовити впровадження в нас. Технічні правки на WordPress робимо за окремим кошторисом або в годинах підтримки сайту, тексти й метатеги рахуємо за цінами копірайтингу.
Третій: перейти до щомісячної роботи, якщо список великий, а конкуренти сильні. Це вже SEO-просування. Якщо аудит показав, що сайт простіше переробити, ніж латати, дивіться редизайн.
07 Висновок
Буває, що сайт технічно справний, а відвідувачів мало, бо в ніші майже немає пошукового попиту або першу сторінку займають маркетплейси. Тоді у висновку буде сказано, що SEO тут дасть мало, і названо канали, які варто спробувати замість нього. Решта каналів описана в розділі просування сайтів.
08 Ціни
Комплексний аудит сайту послуг на 30–40 сторінок однією мовою коштує від 12 000 грн. Якщо за його підсумками треба наново написати метатеги для 30 сторінок, це ще від 3 600 грн (30 × 120), а переписати п'ять сторінок послуг по 4000 знаків — від 9 000 грн. Разом з аудитом від 24 600 грн.
| Послуга | Що входить | Термін | Ціна |
|---|---|---|---|
| SEO-аудит сайту | Технічний аудит, перевірка текстів і посилань, план правок | 5–7 днів | від 12 000 грн / аудит |
| SEO-просування | Аудит, семантика, технічні завдання, тексти, звіт щомісяця | від 6 місяців | від 30 000 грн / місяць |
| Метатеги: title і description | Title, description, H1 під запити сторінки | до 50 сторінок за 2 дні | від 120 грн / сторінка |
| SEO-тексти | Добір запитів, структура, текст, title і description | від 3 днів | від 450 грн / 1000 зн. |
| Підтримка сайту | Оновлення, резервні копії, моніторинг, до 5 годин правок | щомісяця | від 6 000 грн / місяць |
09 Питання
Аудит роблять один раз, і закінчується він звітом зі списком правок. Просування триває щомісяця: правки впроваджують, пишуть нові сторінки, працюють із посиланнями й дивляться, що змінилося. Якщо ви замовляєте SEO-просування, окремий аудит не потрібен: він уже входить у склад робіт.
Той, кого ви оберете. Завдання у звіті написані для розробника: що змінити, на яких сторінках і як перевірити результат. Якщо сайт на WordPress, технічні правки можемо внести ми. Тексти й метатеги пишемо окремо, за цінами копірайтингу.
Search Console та аналітика з правом перегляду. Доступ до адмінки не потрібен: ми дивимося на сайт так, як його бачать пошуковий робот і відвідувач. Якщо Search Console ще не підключено, підкажемо, як підтвердити сайт.
Від самого звіту ні. Позиції можуть змінитися після впровадження правок, і найпомітніше це там, де були технічні перешкоди: закриті від індексації сторінки, дублі, биті адреси. Конкретних місць у видачі ми не обіцяємо, бо вони залежать ще й від конкурентів та алгоритмів Google.
Комплексний ні: у нового сайту немає ні історії, ні посилань. Корисна коротка перевірка перед запуском: чи відкритий сайт для індексації, чи є title на кожній сторінці, чи працює мобільна версія. Виправити це до запуску дешевше, ніж через три місяці шукати, чому сайту немає в пошуку.
Після великих змін: редизайну, переїзду на іншу платформу чи домен, різкого падіння відвідувань із пошуку. Сайту, який постійно доповнюють, вистачає одного разу на рік. Якщо сайт на щомісячному просуванні, його технічний стан і так перевіряють регулярно.
Так. Аудит не залежить від платформи: ми перевіряємо те, що отримує пошуковий робот, а це HTML на будь-якій системі. Різниця з'являється на етапі правок: на WordPress можемо внести їх самі, для інших систем віддаємо завдання вашому розробникові.
Документ у Google Docs і таблиця в Google Sheets, доступ до яких лишається у вас. У документі висновки й завдання, у таблиці всі перевірені адреси з позначками. Після здачі проводимо дзвінок-розбір із вами й розробником.
10 Поруч
Замовлення
Достатньо двох речень: що за продукт і що вам потрібно — текст, сайт чи просування. Відповімо протягом робочого дня.