Продвижение разовая проверка сайта
SEO-аудит сайта показывает, что мешает сайту получать посетителей из Google: технические ошибки, слабые страницы, сомнительные ссылки. Мы проверяем все три части и отдаём список правок по приоритету: что исправить на этой неделе, что в этом месяце, а что можно не трогать.
01 Определение
SEO-аудит сайта — это разовая проверка: может ли Google найти, прочитать и правильно понять ваши страницы и есть ли у них шанс против страниц конкурентов. На выходе вы получаете документ со списком проблем и правок. Сами правки вносит ваш разработчик, мы или кто-то третий.
Аудит отвечает на три вопроса. Видит ли Google все нужные страницы. Отвечают ли эти страницы на запросы, по которым вас должны находить. Ссылаются ли на сайт другие сайты и какие именно. Отсюда три части проверки: техническая, контентная и ссылочная.
Аудит заказывают, когда посетителей из поиска стало меньше без видимой причины; когда сайту год или два, а из Google почти никто не приходит; перед редизайном или переездом на другую платформу; перед тем как платить за SEO-продвижение, чтобы увидеть объём работ.
02 Состав проверки
Программа обходит сайт так, как это делает поисковый робот, и собирает данные о каждом адресе. Мы сверяем их с отчётами Search Console и проверяем главные шаблоны вручную, с телефона и компьютера.
Здесь смотрим на сайт глазами человека, который ввёл запрос. Есть ли для него страница и отвечает ли она на вопрос полнее, чем страницы из первой десятки.
Ссылки с других сайтов Google по-прежнему учитывает. Нас интересует, кто на вас ссылается, какими словами и не похоже ли это на закупку. Данные берём из Search Console и из внешних баз ссылок.
Отклонять ссылки через специальный инструмент Google приходится редко: большую часть спама поиск игнорирует сам. Советуем это только тогда, когда в Search Console есть сообщение о ручных санкциях или у сайта известна история закупок.
03 Глубина
Проверить сайт можно с разной глубиной. Чем глубже, тем больше вопросов закрывает отчёт и тем дольше он готовится.
Автоматические сервисы проверяют одну страницу или обходят сайт и выдают перечень формальных замечаний: длинный title, картинка без alt, медленная загрузка. Для первого взгляда этого достаточно.
Чего они не видят: данных Search Console, страниц конкурентов и того, какая из ста «ошибок» действительно мешает. Приоритетов в таком отчёте нет.
Сокращённая ручная проверка: обход сайта, Search Console, главные шаблоны. На выходе страница-две с пятью-десятью самыми грубыми проблемами. Тексты и ссылки не разбираем.
Подходит, чтобы быстро понять, есть ли проблема вообще: перед запуском рекламы, при приёмке сайта у разработчика, после резкого падения посещаемости. Отдельной строки в прайсе нет, сумму называем, увидев сайт.
Все три части: техника, тексты, ссылки. Отчёт с приоритетами, таблица всех проверенных адресов, задания для разработчика и звонок-разбор. От $300.
Как выбрать. Сайту меньше полугода, и на нём с десяток страниц: хватит экспресс-проверки, потому что ссылок ещё нет, а текстов мало. Сайт работает несколько лет, пережил редизайн или смену подрядчиков: берите комплексный. Проблемы там лежат слоями, и экспресс покажет только верхний.
04 Образец
В отчёте три части: страница для владельца с главными проблемами простыми словами, таблица всех находок с приоритетами и задания для разработчика. Ниже фрагмент таблицы. Пример иллюстративный: магазин светильников вымышлен, цифры условны.
| Что нашли | Где | Что делать | Приоритет |
|---|---|---|---|
| В индексе 4 200 адресов вместо 600 | Каталог: страницы фильтров и сортировок с параметрами в адресе | Закрыть сортировки от индексации, для фильтров указать canonical на категорию. | Критично |
| 14 категорий с одинаковым title | Шаблон категории | Задать шаблон title с названием категории, для главных категорий написать вручную. | Критично |
| 86 старых адресов отдают 404 | Раздел, который убрали при редизайне; на 12 адресов есть внешние ссылки | Поставить 301-редиректы на соответствующие новые страницы. | Важно |
| LCP на телефоне 5,8 с при норме до 2,5 с | Карточка товара: фото по 2–3 МБ | Сжимать фото при загрузке, отдавать в формате WebP, задать размеры в коде. | Важно |
| Описания 310 товаров скопированы у производителя | Разделы «Люстры» и «Бра» | Переписать описания 40 товаров, которые смотрят чаще всего, остальные постепенно. | Важно |
| 62% ссылок с анкором «купить люстру Киев» | Ссылочный профиль | Такие больше не размещать. Новые ссылки ставить с названием магазина или адресом сайта. | Желательно |
«Критично» означает, что проблема мешает Google видеть нужные страницы. «Важно» — что она уменьшает шансы страниц, которые уже в индексе. К «желательному» стоит браться, когда первые два уровня закрыты.
05 График
Комплексный аудит занимает пять-семь рабочих дней. От вас нужны доступы на просмотр и полчаса на вопросы. Пароли от админки не нужны.
Вы добавляете нас в Search Console и аналитику с правом просмотра. Мы спрашиваем, какие страницы для вас главные, что меняли на сайте за последний год и кого вы считаете конкурентами.
→ день 1
Программа проходит все страницы и записывает для каждой код ответа, title, заголовки, canonical и глубину. Параллельно выгружаем из Search Console, что в индексе и по каким запросам сайт показывают.
→ дни 1–2
Автоматический отчёт выдаёт сотни замечаний, и большинство из них ничего не значит. Отбираем значимые, проверяем шаблоны с телефона, читаем ключевые страницы и сравниваем их с выдачей.
→ дни 2–4
Смотрим, кто ссылается на вас и на конкурентов, ищем потерянные и сомнительные ссылки.
→ день 5
Собираем отчёт, расставляем приоритеты и оцениваем трудоёмкость каждой правки. Затем звонок на 40–60 минут с вами и вашим разработчиком: проходим список и отвечаем на вопросы.
→ дни 6–7
06 После аудита
Отчёт сам ничего не меняет. Меняют правки, и внедрить их можно тремя путями.
Первый: отдать задания своему разработчику. Они написаны так, чтобы их выполнил человек, которого не было на разборе. Второй: заказать внедрение у нас. Технические правки на WordPress делаем по отдельной смете или в часах поддержки сайта, тексты и метатеги считаем по ценам копирайтинга.
Третий: перейти к ежемесячной работе, если список большой, а конкуренты сильные. Это уже SEO-продвижение. Если аудит показал, что сайт проще переделать, чем латать, смотрите редизайн.
07 Вывод
Бывает, что сайт технически исправен, а посетителей мало, потому что в нише почти нет поискового спроса или первую страницу занимают маркетплейсы. Тогда в выводе будет сказано, что SEO здесь даст мало, и названы каналы, которые стоит попробовать вместо него. Остальные каналы описаны в разделе продвижения сайтов.
08 Цены
Комплексный аудит сайта услуг на 30–40 страниц на одном языке стоит от $300. Если по его итогам нужно заново написать метатеги для 30 страниц, это ещё от $120 (30 × $4), а переписать пять страниц услуг по 4000 знаков — от $300 (5 × $60). Вместе с аудитом от $720.
| Услуга | Что входит | Срок | Цена |
|---|---|---|---|
| SEO-аудит сайта | Технический аудит, проверка текстов и ссылок, план правок | 5–7 дней | от $300 / аудит |
| SEO-продвижение | Аудит, семантика, технические задания, тексты, отчёт ежемесячно | от 6 месяцев | от $750 / месяц |
| Метатеги: title и description | Title, description, H1 под запросы страницы | до 50 страниц за 2 дня | от $4 / страница |
| SEO-тексты | Подбор запросов, структура, текст, title и description | от 3 дней | от $15 / 1000 зн. |
| Поддержка сайта | Обновления, резервные копии, мониторинг, до 5 часов правок | ежемесячно | от $150 / месяц |
09 Вопросы
Аудит делают один раз, и заканчивается он отчётом со списком правок. Продвижение идёт каждый месяц: правки внедряют, пишут новые страницы, работают со ссылками и смотрят, что изменилось. Если вы заказываете SEO-продвижение, отдельный аудит не нужен: он уже входит в состав работ.
Тот, кого вы выберете. Задания в отчёте написаны для разработчика: что изменить, на каких страницах и как проверить результат. Если сайт на WordPress, технические правки можем внести мы. Тексты и метатеги пишем отдельно, по ценам копирайтинга.
Search Console и аналитика с правом просмотра. Доступ к админке не нужен: мы смотрим на сайт так, как его видят поисковый робот и посетитель. Если Search Console ещё не подключена, подскажем, как подтвердить сайт.
От самого отчёта нет. Позиции могут измениться после внедрения правок, и заметнее всего это там, где были технические препятствия: закрытые от индексации страницы, дубли, битые адреса. Конкретных мест в выдаче мы не обещаем, потому что они зависят ещё и от конкурентов и алгоритмов Google.
Комплексный нет: у нового сайта нет ни истории, ни ссылок. Полезна короткая проверка перед запуском: открыт ли сайт для индексации, есть ли title на каждой странице, работает ли мобильная версия. Исправить это до запуска дешевле, чем через три месяца выяснять, почему сайта нет в поиске.
После больших изменений: редизайна, переезда на другую платформу или домен, резкого падения посещаемости из поиска. Сайту, который постоянно дополняют, хватает одного раза в год. Если сайт на ежемесячном продвижении, его техническое состояние и так проверяют регулярно.
Да. Аудит не зависит от платформы: мы проверяем то, что получает поисковый робот, а это HTML на любой системе. Разница появляется на этапе правок: на WordPress можем внести их сами, для других систем отдаём задания вашему разработчику.
Документ в Google Docs и таблица в Google Sheets, доступ к которым остаётся у вас. В документе выводы и задания, в таблице все проверенные адреса с отметками. После сдачи проводим звонок-разбор с вами и разработчиком.
10 Рядом
Заказ
Достаточно двух предложений: что за продукт и что вам нужно — текст, сайт или продвижение. Ответим в течение рабочего дня.