Копірайтинг лендингу і текстів для сайту
Текст для лендингу — це структура односторінкового сайту й слова в кожному його блоці: від заголовка першого екрана до підпису під кнопкою. Ми ведемо роботу під ключ: бриф, аналіз конкурентів, прототип, тексти всіх блоків. Ціна — від 12 000 грн за лендинг, термін 5–7 днів. Roholeva — студія копірайтингу, просування та розробки сайтів, тож текст і макет узгоджуються в одній команді, а не між трьома підрядниками.
01 Склад роботи
Замовляючи «текст для лендингу», ви насправді замовляєте чотири речі, і в нас вони йдуть як один пакет.
02 Структура
Структура лендингу — це порядок блоків, який веде відвідувача від «що це?» до «залишаю заявку». Порядок залежить від продукту, але скелет майже завжди однаковий. Нижче дев'ять блоків і завдання кожного.
03 Приклад
Нижче перші три блоки вигаданого лендингу натяжних стель «Стеля24». Компанії не існує, цифри умовні. Мета прикладу — показати різницю між шаблоном і текстом, який щось повідомляє.
Натяжні стелі від професіоналів. Якісно, швидко, недорого. Індивідуальний підхід до кожного клієнта. Замовте дзвінок!
Натяжна стеля за один день: монтаж у 2-кімнатній квартирі з 9:00 до 18:00. Заміри безкоштовно, ціна фіксується в день замірів. Залишіть номер, і ми передзвонимо за 15 хвилин у робочий час.
чому так: замість трьох прикметників з'явилися термін, умова ціни й швидкість відповіді. Це перевіряється, а отже вселяє довіру.
Ми пропонуємо широкий спектр послуг за доступними цінами. Наші переваги: досвід, якість, надійність.
Не доведеться виносити меблі: працюємо навколо них. Після монтажу прибираємо за собою, а будівельне сміття не лишається. Стеля не бовтається і не жовтіє: гарантійний талон на полотно видаємо в день встановлення.
чому так: вигода дана через незручність, яку знімає, а не через слово «якість».
Відправити
Дізнатися вартість за 15 хвилин. Під кнопкою: «Без дзвінків від менеджерів, які вже не потрібні. Пишемо один раз».
чому так: кнопка описує те, що людина отримає, а підпис знімає страх, що її замучать дзвінками.
04 Ціни
Лендинг на 7–9 блоків — це 6–9 тисяч знаків, ціна починається від 12 000 грн за весь лендинг. Це фіксована сума за сторінку, а не за знаки. Тексти для сайту з кількох сторінок рахуємо за тарифом SEO-текстів або за окремою послугою для головної чи сторінки про компанію.
| Послуга | Що входить | Термін | Ціна |
|---|---|---|---|
| Тексти для сайтів і лендингів | Бриф, аналіз конкурентів, прототип, тексти всіх блоків | 5–7 днів | від 12 000 грн / лендинг |
| Текст для головної сторінки | Структура, заголовки, тексти блоків, метатеги | 4–5 днів | від 7 500 грн / сторінка |
| Текст про компанію | Інтерв'ю з власником, структура, текст | 4 дні | від 5 500 грн / сторінка |
| SEO-тексти | Добір запитів, структура, текст, title і description | від 3 днів | від 450 грн / 1000 зн. |
| Розробка лендингу | Прототип, тексти, дизайн, адаптивна верстка, форма й аналітика | 2–3 тижні | від 35 000 грн / лендинг |
На ринку текст лендингу можна знайти від 999 грн, а в окремих студіях від 4 000 грн. Така різниця зазвичай означає різну глибину роботи. У наші 12 000 грн входять не лише слова.
05 Обсяг
Стільки, скільки потрібно, щоб зняти заперечення цієї конкретної людини. Універсальної кількості знаків немає. Орієнтири за типом пропозиції:
| Що продаємо | Чому саме стільки | Знаків |
|---|---|---|
| Недорога послуга, швидке рішення | Людина вирішує за хвилину. Достатньо оффера, вигод, ціни й форми. | 3–5 тис. |
| Товар з роздумом | Потрібні характеристики, порівняння, відповіді на заперечення. | 5–8 тис. |
| Складна послуга, B2B, великий чек | Читач перевіряє, порівнює, радиться. Тексту більше, але структура чіткіша. | 8–15 тис. |
| Івент, курс, запис | Програма, спікери, умови й дата. Багато фактів, мало пояснень. | 4–8 тис. |
06 Прототип
Прототип — це чорновий план сторінки: які блоки, у якому порядку, що написано в кожному. Його роблять до дизайну, бо дешевше змінити порядок блоків на папері, ніж у макеті чи вже в коді.
Ми віддаємо прототип з розміткою: де заголовок, де список, де місце під фото й скільки знаків має поміститися. Дизайнер не вигадує вміст і не просить «потім пришліть текст».
Копірайтер і дизайнер працюють над сторінкою одночасно. Макет не ламається, бо довжина заголовків відома заздалегідь. Дивіться розробку лендингу.
Після верстки ми за потреби вичитуємо готову сторінку: перевіряємо, чи текст нічого не втратив, чи не зламалися переноси й чи кнопки читаються на телефоні.
07 Для сайту
Лендинг має одну ціль і одну дію. Сайт має кілька цілей, багато входів і різні сторінки для різних запитів. Через це й текст пишеться по-різному.
Наповнення сайту контентом зазвичай починаємо з головної: текст для головної, потім текст про компанію і сторінки послуг під пошукові запити. Якщо кожна сторінка має продавати, є послуга тексти, що продають.
08 ШІ
Промпт для тексту лендингу напишуть усі, але результат буде схожим на сотні інших: «унікальні рішення», «індивідуальний підхід», «ми цінуємо кожного клієнта». Нейромережа не знає ваших заперечень, цін, обмежень і того, чому клієнти вам пишуть.
У роботі над лендингом ми використовуємо інструменти там, де вони економлять час: розкласти заперечення за групами, запропонувати варіанти заголовків для вибору. Остаточний текст пишуть автор і редактор. Їхня справа — відкинути середнє й лишити те, що відрізняє вашу пропозицію.
Вам це дає вигоду: текст, який перевірено на факти, і лендинг, який можна цитувати без стиду. Структура з прямими відповідями, FAQ і таблицями також краще читається системами ШІ-пошуку.
09 Старт
Чим точніші відповіді, тим менше питань потім. Але якщо відповідей немає, не страшно: частину ми з'ясуємо в розмові.
Опис, ціни, умови, обмеження. Для кого це і для кого ні. Що відрізняє від сусідів, якщо відрізняє.
Типові питання до продажів, причини відмов, відгуки. Якщо є записи розмов чи листування, переглянемо їх.
Реклама, пошук, соцмережі. Яку дію вважаєте успіхом: заявка, дзвінок, покупка. Є чи ні фірмові кольори й фото.
Попросіть показати структуру до написання тексту, а не лише приклади готових сторінок. Запитайте, хто перевіряє факти, і чи є другий читач. Перевірте, чи у відповіді на ваш запит є ціна й термін, а не лише «залежить». Якщо виконавець обіцяє певний відсоток конверсії, краще піти: конверсія залежить від трафіку, ціни і продукту.
10 Деталі
Якщо на лендингу є форма, потрібна політика конфіденційності: хто збирає дані, які саме, навіщо, як довго зберігає й як відкликати згоду. Для сторінки без реєстрації вистачає короткого документа.
Ми пишемо людським текстом блок про обробку даних, що стоїть біля форми, і підготуємо чернетку політики. Остаточну юридичну редакцію радимо звірити з вашим юристом: ми копірайтери, а не адвокати. Те саме з умовами оферти, повернення й доставки: пишемо зрозумілою мовою, юридичну відповідність перевіряє юрист.
11 Процес
П'ять-сім робочих днів на лендинг. Ціну й термін ви дізнаєтеся протягом робочого дня після звернення.
Розмова про продукт і покупців, перегляд ваших матеріалів.
→ зафіксовані факти
Розбираємо сусідів: що обіцяють, чим доводять, чого не говорять.
→ позиція вашого оффера
Блоки, порядок і чорнові заголовки. Погоджуємо з вами.
→ структура лендингу
Пишемо всі блоки, редактор вичитує. Здаємо в Google Docs.
→ готові тексти
12 Питання
У нас від 12 000 грн за лендинг під ключ: бриф, аналіз конкурентів, прототип і тексти всіх блоків. Сума залежить від кількості блоків і складності продукту. Точний розрахунок надсилаємо протягом робочого дня.
Структура сторінки, заголовки, основний текст кожного блоку, тексти кнопок, мікротексти форми й повідомлення про успіх. Також аналіз конкурентів і розмова про ваш продукт, яка передує тексту.
Для простої послуги вистачає 3–5 тисяч знаків, для складної 8–15. Орієнтуйтеся не на довжину, а на питання покупця: якщо він знайшов відповідь на кожне, тексту достатньо.
Запишіть, хто ваш покупець і що йому заважає купити. Складіть блоки: оффер, проблема, рішення, як це працює, докази, ціна, відповіді на питання, кнопка. Кожен блок поясніть простим реченням і перевірте, що друге речення не повторює перше. Якщо на це немає часу, пишемо ми.
Лендинг веде до однієї дії і пишеться як єдиний ланцюжок. Сайт складається зі сторінок для різних запитів і цілей. Тексти для сайту потребують семантики, метатегів і внутрішніх посилань, лендинг ще й сценарію переконання.
Опис продукту, ціни, відомі заперечення клієнтів, приклади конкурентів, які вам подобаються або ні, фірмові матеріали, якщо вони є. Решту з'ясуємо в розмові.
Зазвичай 5–7 робочих днів. Термін залежить від складності продукту й швидкості відповідей на питання. Точну дату називаємо в розрахунку.
Так. Прототип входить у ціну: порядок блоків, їхні завдання й чорнові заголовки. Його можна передати дизайнеру вашої студії або нашій команді.
Так, і так навіть зручніше. У межах розробки лендингу тексти, дизайн і верстка робляться одночасно, а запуск реклами можна доручити тій самій команді.
Готуємо чернетку та зрозумілий блок про обробку даних біля форми. Остаточний юридичний текст перевіряє ваш юрист.
13 Поруч
Замовлення
Достатньо двох речень: що за продукт і що вам потрібно — текст, сайт чи просування. Відповімо протягом робочого дня.