Просування щомісячна робота над сайтом
SEO-просування — це щомісячна робота над сайтом, щоб його сторінки показувалися в Google за запитами ваших покупців. Ми перевіряємо технічний стан, збираємо запити, пишемо тексти, ставимо завдання розробникові й раз на місяць звітуємо, що зроблено і що змінилося в пошуку.
01 Визначення
На першу сторінку Google можна потрапити двома способами. Перший платний: це реклама, де ви платите за кожен перехід, а оголошення зникає разом із бюджетом. Другий не продається: це звичайні результати під рекламою, і Google сам вирішує, чия сторінка найкраще відповідає на запит.
SEO-просування сайту (у запитах його ще пишуть «сео просування сайту») полягає в тому, щоб такою сторінкою стала ваша. За переходи з пошуку ви не платите нікому. Платите за працю людей, які роблять сайт зрозумілим для Google і корисним для покупця.
Сигналів, за якими Google порівнює сторінки, багато, але робота над сайтом зводиться до трьох питань.
Якщо потрібна лише частина цієї роботи, її можна замовити окремо: SEO-тексти під готові запити або разовий SEO-аудит сайту зі списком правок. Просування відрізняється тим, що ми ведемо сайт місяцями й відповідаємо за весь план, а не за один документ.
02 Склад роботи
Чотири напрями і щомісячний звіт. Напрями йдуть паралельно, але в різні місяці попереду щось одне: спершу техніка, потім сторінки й тексти, далі посилання.
Перевіряємо robots.txt, карту сайту, редиректи, дублі сторінок, канонічні адреси, швидкість завантаження, вигляд на телефоні й розмітку schema.org. Кожну проблему описуємо як завдання для розробника: що не так, де саме, як має бути і як перевірити.
Правки в код вносить ваш розробник. Якщо його немає, це зробить наша підтримка сайту; вона оплачується окремо.
Збираємо запити, якими шукають ваші товари чи послуги, і ділимо їх на групи за наміром: купити, порівняти, дізнатися ціну. Так видно, яких сторінок сайту бракує, а які змагаються між собою за той самий запит.
На виході таблиця «запит, сторінка, що з нею зробити». За нею пишуться всі подальші тексти.
Щомісяця пишемо або переписуємо погоджений перелік сторінок: категорії, послуги, статті в блог. До кожної додаємо title, description і H1.
Текст пише автор, а вичитує редактор, так само як в окремій послузі SEO-текстів. Запити стоять у заголовках і першому абзаці, а не через кому в кожному реченні.
Дивимося, хто посилається на вас і на сайти з першої десятки. Складаємо план: профіль компанії в Google, галузеві каталоги, сторінки партнерів і постачальників, статті на тематичних майданчиках.
Якщо майданчик бере гроші за публікацію, суму погоджуємо з вами заздалегідь. Пакетів посилань на біржах не купуємо: правила Google називають це спамом, і сайт за нього можуть понизити.
Що зроблено за місяць і які завдання чекають на розробника. Як змінилися покази, кліки й позиції за групами запитів у Search Console. Скільки заявок прийшло з пошуку, якщо на сайті налаштовано цілі. Що робимо далі й чому саме це.
03 Графік
Мінімальний строк роботи шість місяців. Раніше чесного підсумку не вийде: Google переобходить сайт поступово, а нова сторінка набирає позиції від двох до чотирьох місяців. Ось як ці пів року виглядають зсередини.
04 Зразок
«Технічні завдання» у складі послуги означають ось такі картки. Нижче одна з них, написана для вигаданого інтернет-магазину дверей. Приклад навчальний.
Проблема. Кожна комбінація фільтрів у каталозі відкривається за окремою адресою. У Search Console понад чотириста таких сторінок з однаковим title «Двері міжкімнатні».
Що зробити. Сторінкам фільтра, за якими є попит у пошуку («білі двері», «двері з дзеркалом»), дати власні title, H1 і короткий текст. Решті поставити canonical на категорію.
Як перевірити. У сторінки /dveri/bili/ власний title. У сторінки /dveri/?sort=price тег canonical веде на /dveri/.
навіщо: зараз Google обходить дублі замість нових товарів, а запит «білі двері» лишається без сторінкиРозробник не мусить знати SEO, щоб виконати таку картку: у ній сказано, де проблема, що змінити і як перевірити результат.
Коли правку внесено, ми перевіряємо її на сайті й у Search Console. У звіті кожне завдання має одну з трьох позначок: виконано, у роботі, чекає на розробника.
Картки відсортовані за впливом. Спершу те, що заважає індексації, наприкінці дрібниці на кшталт картинок без текстового опису.
05 Магазини
У магазині тисячі сторінок, і більшість із них створює шаблон, а не людина. Тому тут ми менше пишемо вручну й більше працюємо з правилами: як складається title товару, що відбувається зі сторінкою фільтра, куди веде товар, якого вже немає.
Якщо магазину ще немає, структуру каталогу дешевше закласти одразу з урахуванням запитів. Так ми робимо, коли самі беремося за розробку інтернет-магазину.
06 Без гарантій
Перших місць у Google і зростання продажів на заданий відсоток. Позиції залежать від конкурентів, історії домену й того, як швидко вносяться правки, а цим не керує жодна агенція.
Ми відповідаємо за те, що в наших руках: план, обсяг роботи за місяць, терміни і звіт, у якому видно й невдачі. Якщо за перші три місяці стає зрозуміло, що в цій темі без значно більшого бюджету до першої десятки не дійти, скажемо про це прямо й запропонуємо вужчу групу запитів або рекламу.
07 Ціни
Просування коштує від 30 000 грн на місяць. Мінімальні шість місяців обійдуться від 180 000 грн, оплата помісячно. У ціну входять аудит, запити, завдання для розробника, тексти і звіт.
| Послуга | Що входить | Термін | Ціна |
|---|---|---|---|
| SEO-просування | Аудит, семантика, технічні завдання, тексти, звіт щомісяця | від 6 місяців | від 30 000 грн / місяць |
| SEO-аудит сайту | Технічний аудит, перевірка текстів і посилань, план правок | 5–7 днів | від 12 000 грн / аудит |
| SEO-тексти | Добір запитів, структура, текст, title і description | від 3 днів | від 450 грн / 1000 зн. |
| Статті для блогу | Тема, план, текст, перевірка фактів, метатеги | 4–5 днів | від 500 грн / 1000 зн. |
| Підтримка сайту | Оновлення, резервні копії, моніторинг, до 5 годин правок | щомісяця | від 6 000 грн / місяць |
Сайт послуг на двадцять сторінок і магазин на п'ять тисяч товарів потребують різного обсягу перевірок і текстів. Для магазину ціна зазвичай вища за мінімальну.
Що більше в першій десятці великих магазинів і агрегаторів, то більше сторінок і згадок потрібно, щоб стати поруч. Оцінюємо це до початку, за видачею ваших головних запитів.
Сайту з історією, який просто давно не оновлювали, вистачає впорядкування. Новому домену або сайту після невдалого переїзду потрібно більше роботи й часу.
Якщо щомісячне просування вам не потрібне, а потрібна лише внутрішня оптимізація, починаємо з SEO-аудиту від 12 000 грн. Після нього у вас є список правок, і внести їх може ваш розробник. Якщо тексти й метатеги маємо зробити ми, рахуємо їх за прайсом: тексти від 450 грн за 1000 знаків, метатеги від 120 грн за сторінку.
08 Старт
Напишіть адресу сайту і два речення про те, що ви продаєте і в яких містах. Протягом робочого дня відповімо, чи беремося, з чого почали б і скільки це коштуватиме для вашого сайту. Ціну й перелік робіт на місяць фіксуємо письмово до початку. Половину місячної суми ви платите наперед, решту після звіту.
Акаунти, таблиці запитів і тексти лишаються вашими, хоч би скільки ми працювали разом.
Їх варто поставити і нам, і тим, з ким ви нас порівнюєте.
09 Питання
Перші зміни в показах зазвичай видно на другий-третій місяць, після технічних правок і нових текстів. Стабільні позиції нова сторінка набирає від двох до чотирьох місяців. На швидкість впливають вік сайту, конкуренція в темі й те, як швидко розробник вносить правки. Тому підсумок підбиваємо через шість місяців, а не через шість тижнів.
Ні. Позиції визначає Google, і на них впливають конкуренти, якими ми не керуємо. До початку роботи письмово фіксуємо те, що залежить від нас: перелік робіт на місяць, терміни і формат звіту.
Почати з SEO-аудиту: це разова робота, після якої у вас є список правок за пріоритетом. Частину з них внесе ваш розробник, а тексти для головних сторінок можна замовити окремо. Так повільніше, ніж зі щомісячною роботою, але краще, ніж купити найдешевший пакет посилань.
Реклама дає переходи з першого дня й зупиняється разом із бюджетом. SEO потребує місяців, зате сторінка, що піднялася у видачі, приводить людей без плати за кожен клік. Новому сайту й сезонному товару радимо починати з контекстної реклами, а просування вести паралельно.
Частково. Тексти, метатеги й структуру сторінок ми зробимо через адмінку самі. Але швидкість, дублі й редиректи без доступу до коду не виправити. Якщо розробника немає, підключаємо нашу підтримку сайту або допомагаємо поставити завдання фрилансерові.
Так. Просування мало залежить від системи керування: ми ставимо завдання, а вносить їх той, хто підтримує ваш сайт. Власні сайти ми робимо на WordPress і WooCommerce, тому на них можемо внести правки самі.
Беремося, але попереджаємо одразу: новий домен набирає покази повільніше за сайт з історією. Перші місяці продажі краще підтримати рекламою, а просування почати з правильної структури. Найдешевше закласти її ще під час розробки.
Нічого раптового. Тексти, структура й технічні правки лишаються на сайті й працюють далі. Але конкуренти оновлюють свої сторінки, тому без уваги позиції з часом сповзають: у спокійній темі повільно, у конкурентній помітно швидше.
10 Поруч
Замовлення
Достатньо двох речень: що за продукт і що вам потрібно — текст, сайт чи просування. Відповімо протягом робочого дня.