Метатеги два рядки у видачі Google
Метатеги це два рядки на кожну сторінку: title, який Google показує синім заголовком у видачі, і description, опис під ним. За ними людина вирішує, відкрити ваш сайт чи сусідній. Написання метатегів ми не віддаємо шаблону: пишемо вручну під запити кожної сторінки, додаємо H1 й віддаємо таблицею з адресами. Ціна — від 120 грн за сторінку, до 50 сторінок за 2 дні. Roholeva — студія копірайтингу, просування та розробки сайтів, тож метатеги ми пишемо з розумінням, як їх прочитає і пошук, і розробник.
01 Основи
Метатеги (мета-теги) — це службові рядки в коді сторінки, які описують її для пошукових систем і для людей у видачі. Найважливіші два. Title — заголовок сторінки, який видно у вкладці браузера й у результатах пошуку. Description — короткий опис, який Google показує під заголовком.
Ці теги не видно на самій сторінці, тому їх легко забути. Але саме вони відповідають на питання «чи варто клікати», а від кліка залежить усе подальше. Різні сторінки мають різні метатеги, а якщо їх немає, пошук складає сніпет сам із випадкових фрагментів тексту.
Просто кажучи, метатеги — це вітрина кожної сторінки у видачі. Якщо заголовок порожній, загальний чи обрізаний, читач проходить повз, хоч би яка добра була сторінка всередині.
Поряд з ними стоїть H1: заголовок на самій сторінці. Він має відповідати title за змістом, але не слово в слово. Ми пишемо їх разом, щоб вони не суперечили одне одному.
02 У видачі
Сніпет складається з адреси, заголовка й опису: саме так сторінка виглядає в результатах пошуку. Нижче одна й та сама категорія кавового магазину до і після. Магазин вигаданий, приклад навчальний.
kavovyi-svit.example › catalog › zerno
Каталог товарів | Інтернет-магазин «Кавовий світ» | Купити ка...
Ласкаво просимо до інтернет-магазину «Кавовий світ». У нас ви знайдете широкий асортимент якісної продукції за доступними цінами. Заходьте...
kavovyi-svit.example › catalog › zerno
Кава в зернах свіжого обсмаження: 60 сортів | Кавовий світ
Обсмажуємо щовівторка й щоп'ятниці, відправляємо в день замовлення. Арабіка з Ефіопії, Колумбії та Бразилії від 380 грн за 250 г. Доставка за 1–2 дні.
03 Довжина
Орієнтир: title 50–60 знаків, description 150–160. Google обмежує не символи, а ширину рядка в пікселях, тому «М» і «Ш» займають більше місця, ніж «і» чи «т». Заголовок із широких літер обрізається раніше, ніж звичайний.
| Тег | Орієнтир у знаках | Що враховуємо |
|---|---|---|
| Title | 50–60 | Приблизно 600 пікселів на комп'ютері. Запит і головну вигоду ставимо на початок |
| Description | 150–160 | На телефоні видно менше, тому головне пишемо в перших 120 знаках |
| H1 | до 70 | Не обрізається у видачі, але має читатися одним поглядом |
04 Формули
Універсальної формули не існує, бо різні сторінки відповідають на різні питання. Ось схеми, з яких ми починаємо. Вони стосуються і блогів, і магазинів, і сторінок послуг, і лендингів.
| Тип сторінки | Формула title | Що в description |
|---|---|---|
| Послуга | Послуга + місто + ціна або термін | Бренд | Що входить, скільки коштує, як швидко, заклик |
| Категорія магазину | Товар + ознака + кількість | Бренд | Асортимент, ціни від, доставка, обмін |
| Картка товару | Тип, бренд, модель, головна ознака | Для кого, ключова характеристика, ціна, наявність |
| Стаття | Відповідь або обіцянка відповіді + рік | Перша відповідь прямо у сніпеті, що буде всередині |
| Головна | Бренд + що робите + де | Основна пропозиція й одна відмінність |
| Лендинг | Оффер: що, для кого, за яких умов | Підтвердження обіцянки та крок далі |
05 Правила
06 Ще приклади
Для сторінки послуги і для статті метатеги пишуться по-різному. У першому випадку людина порівнює ціни й терміни, у другому шукає відповідь. Компанії, ціни й терміни в прикладах вигадані.
Послуги | Юридична компанія «Феміда» | Київ
Реєстрація ТОВ у Києві за 3 дні: ціна від 4 500 грн | Феміда
чому так: слово «послуги» ніхто не шукає. У новому заголовку є запит, місто, термін і ціна, тобто все, за чим юристів порівнюють у видачі.
У цій статті ми розповімо про те, що таке брекети, які вони бувають та як їх обрати. Читайте далі на нашому сайті.
Металеві брекети коштують від 18 000 грн за щелепу, керамічні від 26 000. Порівнюємо чотири види за ціною, помітністю й тривалістю лікування.
чому так: опис не анонсує статтю, а починає відповідати. Людина бачить цифри ще у видачі й переходить по подробиці.
Куртка чоловіча зимова купити | Магазин «Північ». Купити куртку чоловічу зимову за вигідною ціною. Доставка по Україні.
Зимова чоловіча куртка до −20 °C, розміри S–3XL | Північ. Утеплювач не злежується після прання, капюшон відстібається. Доставка 1–2 дні, обмін 14 днів.
чому так: перший варіант повторює ключ тричі й нічого не повідомляє. Другий називає температуру, розміри й умови, за якими вибирають куртку.
07 Ціна
Метатеги коштують від 120 грн за сторінку: у ціні title, description і H1. Десять сторінок коштують від 1 200 грн, п'ятдесят від 6 000 грн, сто від 12 000 грн. До 50 сторінок здаємо за 2 дні.
| Послуга | Що входить | Термін | Ціна |
|---|---|---|---|
| Метатеги: title і description | Title, description, H1 під запити сторінки | до 50 сторінок за 2 дні | від 120 грн / сторінка |
| SEO-тексти | Добір запитів, структура, текст, title і description | від 3 днів | від 450 грн / 1000 зн. |
| Опис товарів та послуг | Унікальний опис до 1000 знаків, метатеги | від 10 описів на день | від 350 грн / опис |
| Статті для блогу | Тема, план, текст, перевірка фактів, метатеги | 4–5 днів | від 500 грн / 1000 зн. |
Метатеги можна згенерувати за шаблоном за лічені копійки: «Купити [товар] у [місто] | [бренд]». Такий результат підходить для тисяч однотипних сторінок, але на важливих сторінках програє живим формулюванням. У нашу ціну входить:
08 Різниця
Метатеги — це вітрина у видачі, SEO-текст — це сторінка, на яку веде клік. Перші переконують відкрити сторінку, другий утримує і відповідає на запит. Вони пишуться разом, але розв'язують різні завдання, тому є окремою послугою.
Якщо на сайті вже є хороші тексти, а метатеги дефолтні чи відсутні, достатньо метатегів: це швидко й недорого. Якщо тексти слабкі, потрібен SEO-копірайтинг, де метатеги входять у ціну. Для магазину з великим каталогом є описи товарів, а для статей статті для блогу.
Нерідко метатегів замало, бо проблема глибша: сторінка дублює іншу, закрита від індексації або повільна. Тоді корисніше почати з SEO-аудиту сайту, де такі речі ловлять.
09 Google
Google може показати не той заголовок і опис, які ви вказали. Це нормально. Пошук підставляє власний варіант, коли ваш здається йому надто довгим, повторює запит, не відповідає змісту сторінки чи не пасує до конкретного запиту користувача.
Що з цим робити. Не намагатися вгадати кожен випадок, а зробити заголовок і опис настільки точними, щоб переписувати їх не було потреби. Ми пишемо їх по суті сторінки, без повторів і з правдивою обіцянкою. Це знижує шанс заміни, хоча й не усуває його: Google переписує сніпети часто, особливо опис.
Ще одне уточнення. Description не є прямим чинником ранжування, але впливає на клік, а клік впливає на те, скільки людей приходить. Тег keywords Google давно не враховує, тож його заповнювати не потрібно.
10 ШІ
Генератор метатегів на основі нейромережі видасть сотню заголовків за хвилину. Для великого каталогу це виправдано як чернетка. Проте ШІ часто повторює шаблон, ігнорує обмеження довжини й вигадує факти: «безкоштовна доставка», якої немає.
| Що | Автоматизуємо |
|---|---|
| Тисячі однотипних карток | Шаблон + вибірковий перегляд людиною |
| Головні сторінки, послуги, лендинги, статті | Лише вручну |
| Перевірка довжини, дублів, відсутніх тегів | Інструментами, висновки робить людина |
Метатеги для важливих сторінок ми пишемо самі. Згенерований текст за авторський не здаємо, а факти звіряємо з вашими даними.
11 Результат
Ми здаємо таблицю у форматі, який можна передати розробникові або вставити в плагін. Кожен рядок — одна сторінка.
| URL | Title | Description | H1 |
|---|---|---|---|
| /catalog/zerno/ | Кава в зернах свіжого обсмаження: 60 сортів | Кавовий світ | Обсмажуємо щовівторка й щоп'ятниці… | Кава в зернах |
12 Перевірка
Як подивитись метатеги сторінки: клацніть правою кнопкою на сторінці, оберіть «Переглянути код» і знайдіть теги title та meta name="description" на початку. Є й розширення для браузерів, які показують їх списком, а також сервіси перевірки метатегів сайту.
У платформах метатеги вказують у різних місцях. У Tilda це налаштування сторінки, вкладка SEO. У WordPress зазвичай SEO-плагін на кшталт Yoast чи Rank Math. У Shopify це блок «Search engine listing» на сторінці товару чи колекції. За потреби внесемо таблицю в систему самі, якщо дасте доступ.
13 Питання
Це службові рядки в коді сторінки: title, який видно у вкладці й у видачі, і description, опис під заголовком. Їх пишуть для пошуку та для людей, які вибирають, куди клікнути.
Title: 50–60 знаків, description: 150–160. Межу визначають пікселі, а не символи: широкі літери займають більше місця. Головне ставимо на початок, щоб обрізання нічого не зіпсувало.
Запит на початку, потім вигода чи уточнення і бренд наприкінці. Для послуги: послуга + місто + ціна або термін. Для статті: відповідь на запит або обіцянка відповіді. Таблицю формул дивіться вище.
Відповісти на головне питання читача в перших рядках: ціна, термін, умова, результат. Додати закликове дієслово й не повторювати заголовок. Не обіцяти того, чого немає на сторінці.
Не напряму, але впливає на клік. Чим привабливіший сніпет, тим більше людей відкривають сторінку. Заголовок title має більше значення для розуміння теми сторінки.
Через «Переглянути код» у браузері, розширення чи онлайн-сервіси. Звіряйте довжину, унікальність і відповідність змісту. Ми перевіряємо, як заголовок виглядає у видачі, ще до здачі.
Бо вважає свій варіант кращим для конкретного запиту: ваш задовгий, повторюється або не відповідає змісту. Точний, правдивий заголовок знижує ймовірність заміни, хоча й не гарантує її відсутності.
У нас від 120 грн за сторінку: title, description і H1. Для 50 сторінок від 6 000 грн, термін 2 дні. Для великих сайтів складаємо окремий кошторис.
Можна для чернеток або тисяч однотипних сторінок, але потрібна перевірка довжини й фактів. Для головних сторінок, послуг і статей радимо вручну: ми так і робимо.
У Tilda в налаштуваннях сторінки на вкладці SEO, у WordPress через SEO-плагін, у Shopify в блоці «Search engine listing». Ми передаємо таблицю, а за вашим доступом можемо внести дані самі.
Ні. Google його давно не враховує, тож заповнювати немає сенсу. Запити краще вмістити в title, H1 і текст.
14 Поруч
Замовлення
Достатньо двох речень: що за продукт і що вам потрібно — текст, сайт чи просування. Відповімо протягом робочого дня.