Бренд і реклама десять варіантів з поясненням

Рекламні слогани на замовлення

Слоган — це коротка фраза, яка постійно супроводжує назву компанії чи продукту й пояснює, чим вони корисні людям. Ми розробляємо слогани для брендів: після брифу й дослідження ніші даємо десять варіантів, і до кожного пояснюємо, на чому він тримається, де працюватиме і чим ризикує. Обирати вам, а підстави для вибору лежать на столі.

Як виглядає варіант

01 Визначення

Що таке слоган і навіщо він бренду

Слоган стоїть поруч з назвою і щоразу відповідає на питання: чому це мені.

Слоган (його ще називають девізом, а в рекламі тегляйном) — це фраза зазвичай на 2–7 слів, яку компанія використовує постійно: поруч із логотипом, на сайті, у підписах, на упаковці. Рекламний слоган закріплює в пам'яті одну головну думку про бренд.

Він потрібен, коли назва сама нічого не пояснює. «Рівна чашка» може бути кав'ярнею, сервісом чи школою йоги. Слоган поруч каже: «Обслуговуємо офісні кавомашини».

Які бувають слогани

Іміджевий. Живе роками й підсумовує позицію бренду. Основний тип, який ми й розробляємо.
Товарний. Прив'язаний до продукту чи лінійки.
Акційний, кампанійний. Живе тривалість кампанії, зазвичай кілька місяців.

Слоган не продає сам. Це не обіцянка, що після нього зросте виручка, а інструмент: він допомагає людям швидше зрозуміти, чим ви відрізняєтесь, і краще запам'ятати це.

Студія Roholeva займається копірайтингом, сайтами та просуванням одночасно. Тому слоган ми одразу перевіряємо в місцях, де він житиме: у заголовку сайту, оголошенні та підписі листа.

02 Приклади

Приклади слоганів: що працює і чому

Спершу відомі слогани, які пережили своїх авторів, потім вигадані українською. Відомі наведено лише для розбору прийомів, ми не пов'язані з цими компаніями. Вигадані приклади написані для цієї сторінки.

Слоган	Бренд	Прийом	Що працює
«Just do it»	Nike	Заклик у наказовому способі	Три слова, не називає товар, підходить будь-якому видові спорту
«Think different»	Apple	Позиція, а не опис	Каже, хто ці покупці, а не що в коробці
«I'm lovin' it»	McDonald's	Особисте висловлювання	Звучить як ритм, легко стає музикою
«Тому що ви того варті»	L'Oréal	Звернення до людини	Перетворює покупку на право, а не на примху
«A diamond is forever»	De Beers	Образ-метафора	Одна ідея, пов'язує товар з довговічністю почуттів

Вигадані слогани українською

Слоган	Для кого	Прийом	Розбір
«Спершу діагноз, потім рахунок»	Автосервіс	Порядок дій	Знімає головний страх клієнта: заплатити невідомо за що
«Кава, яку не треба пояснювати»	Кав'ярня	Антитеза	Протиставляє себе закладам із складним меню
«Зручні від першого кроку»	Взуттєвий магазин	Обіцянка, яку можна перевірити	Читач перевіряє її на примірці
«Вода вдома раніше, ніж скінчилася»	Доставка води	Швидкість у дії	Маленька сцена замість слова «швидко»
«Говоримо, а не повторюємо»	Школа англійської	Протиставлення методу	Пояснює метод без слова «методика»
«Чисто, як ви лишили б самі»	Клінінг	Порівняння зі стандартом клієнта	Ставить планку, яку знає кожен

Подібних слоганів на ринку може бути багато, тому вигадане нами завжди перевіряємо на збіги до того, як віддати вам (розділ про перевірку нижче).

03 Критерії

Яким має бути слоган: довжина, ритм, правдивість

За цими шістьма критеріями ми відбираємо варіанти. Ними можна скористатися й для слоганів, які ви вигадали самі.

Коротко. Два-сім слів. Якщо слоган не запам'ятовується з першого разу, він надто довгий.
Одна думка. Ціна, якість, швидкість і турбота разом перетворюються на «все для вас».
Правда. Слоган не обіцяє того, чого компанія не може довести. «Найкращі» без підтвердження людина пропускає, а контролюючі органи й майданчики можуть вимагати доказів.
Ритм і звук. Читаємо вголос. Слоган, який незручно вимовляти, не приживеться в розмові й у рекламі на радіо.
Відмінність. Підставте назву конкурента. Якщо слоган лишається правдивим, він нічого не каже про вас.
Довговічність. Фраза не прив'язана до моди, року чи акції. За п'ять років вона має звучати так само.

04 Форми

Форми слоганів: з яких заготовок вони складаються

Це не шаблони, а способи думати. Кожна форма підходить для певного типу бренду. Ми пропонуємо в десятці різні, щоб ви порівнювали позиції, а не варіації одного слова.

Обіцянка

Що людина отримає

«Вода вдома раніше, ніж скінчилася». Добре для сервісів, де вигода конкретна.

Заклик

Що людині зробити

«Говоримо, а не повторюємо». Працює, коли бренд має сильний метод або ритуал.

Констатація

Факт про бренд

«Будуємо з 1994 року». Рівна форма, вимагає, щоб факт справді вражав.

Антитеза

Протиставлення

«Кава, яку не треба пояснювати». Показує, чим ви не схожі на інших.

Гра слів

Подвійний сенс

Запам'ятовується, але ризикована: каламбур, що не читається вголос, плутає людей. Брати лише тоді, коли гра легка.

Ритм

Повтор і рима

Для побутових товарів і масової реклами. Добре звучить у відео й на радіо, швидко набридає у тексті.

05 Що ви отримуєте

Десять варіантів з поясненням: як виглядає один з них

Слоган без пояснення — це набір слів, між якими обираєш на смак. Тому до кожного з десяти ми пишемо картку. Нижче одна, для вигаданого автосервісу.

Варіант 4 з 10

«Спершу діагноз, потім рахунок»

Ідея. Порядок дій як обіцянка: клієнт знає суму до початку роботи.

На чому тримається. У брифі власник сказав, що більшість клієнтів першими питають про вартість. У конкурентів у слоганах «швидко» і «надійно».

Де працює. На сайті під назвою, на вивісці, в підписі листів, в оголошенні Google Ads.

Ризики. Обіцяє, що діагностика безплатна чи принаймні обговорюється заздалегідь. Якщо це не так, фраза програє.

Довжина: 4 слова. Українською: без кальки. Збіги: у справжньому проєкті тут стоїть результат перевірки.

Навіщо це вам

Підстави для вибору

Ви обираєте не за відчуттям, а за аргументами: хто ваш клієнт, чим ви відрізняєтеся, які ризики.

Пояснення можна показати колегам і партнерам, і всі говорять про одне.

Якщо жоден з десяти варіантів не підійшов, ви знаєте, чому, і це швидше за все спрямує нас у потрібний бік.

06 Як ми працюємо

Як придумати слоган: бриф, дослідження, варіанти, відбір

Слоган складається за кілька днів, але підготовка займає більше часу, ніж пошук слів. Нижче порядок, за яким ми йдемо.

01
Бриф
Анкета про бізнес, клієнтів, цінності, мову спілкування і слова, яких не можна вживати. Двадцять хвилин розмови з власником.
→ день 1
02
Дослідження ніші
Читаємо слогани 10–15 конкурентів і шукаємо порожні місця: яку думку ніхто не займає.
→ день 1–3
03
Варіанти
Пишемо тридцять-сорок рядків, відбираємо десять, кожен перевіряємо за критеріями вище.
→ день 3–5
04
Обґрунтування й здача
До кожного слогана пишемо картку і здаємо документ у Google Docs. Ви обираєте, ми обговорюємо вибір.
→ день 5–7

07 Мова

Слоган українською: мовні пастки й калька

Слоган українською не повинен виглядати як переклад. Найчастіше помилки такі.

Калька з англійської чи російської. «Ми піклуємося про ваш комфорт» звучить як переклад. Українською природніше «Вам буде зручно».
Наказовий спосіб без пари. «Відчуй різницю» працює, якщо є різниця, яку можна відчути. Інакше це порожній заклик.
Слова-паразити. «Найкращий», «унікальний», «професійний». Їх використовують усі, тому вони нічого не відрізняють.
Двомовність без причини. Змішування мов буває виправданим для молодіжних брендів, але в більшості випадків викликає сумнів у слухача: що саме ви хотіли сказати?

Якщо бренд виходить на інші ринки, слоган англійською ми пишемо окремо, а не перекладаємо. Дослівний переклад зазвичай втрачає ритм і відтінок. Подробиці на сторінці копірайтингу іноземними мовами.

08 Різниця

Слоган, девіз, назва, УТП і заголовок: у чому різниця

Ці поняття плутають, і через це постановка завдання розпливається. Таблиця допомагає не ставити завдання на всі п'ять речей одразу.

Поняття	Що це	Скільки живе	Приклад
Назва	Ім'я бренду	Роки	«Рівна чашка»
Слоган	Фраза, яка підсумовує позицію	Роки	«Спершу діагноз, потім рахунок»
Девіз	Принцип, який компанія приймає для себе, часто внутрішній	Роки	«Не обіцяємо того, чого не можемо»
УТП	Пропозиція, чим ви відрізняєтеся для клієнта	Поки діє перевага	«Діагностика безплатна, сума відома до роботи»
Рекламний заголовок	Рядок в оголошенні або на сторінці	Кампанія	«Зимові шини зі знижкою 20% до 30 листопада»

Заголовки для кампанії належать до рекламних текстів.

09 Перевірка

Як ми перевіряємо слоган на збіги й унікальність

Слоган може збігатися з чужим, і дізнаватися про це після друку вивісок дорого. Тому перед здачею ми перевіряємо кожен із десяти.

Пошук у Google за точною фразою і за близькими варіантами, українською, російською й англійською.
Пошук по соцмережах і маркетплейсах, де часто з'являються схожі формулювання.
Огляд відкритої бази торгових марок національного відомства інтелектуальної власності: чи не зареєстровано схожу фразу в вашому класі товарів.
Позначки в картці: що знайшли, наскільки це близько, що з цим робити.

Така перевірка зменшує ризик, але не замінює висновку патентного повіреного. Якщо ви плануєте реєструвати слоган як торгову марку, зверніться до юриста, який працює з інтелектуальною власністю. Ми підготуємо пояснення, чому саме така фраза.

10 Генератори

Генератори слоганів і ШІ: що вони дають, а чого ні

Безплатний генератор слоганів видасть сотню фраз за хвилину. Як матеріал для роздумів це корисно. Як результат ні, і ось чому.

Нема дослідження ніші. Генератор не знає, що в усіх ваших конкурентів у слогані «якість і надійність».
Немає перевірки на збіги. Те, що видала нейромережа, могло вже бути чийсь слоган.
Немає пояснення. Ви отримуєте рядок, але не знаєте, на чому він тримається.
Слабка українська. Автоматичні варіанти часто калькують англійську структуру.

Ми використовуємо ШІ для допоміжних задач, як-от групування варіантів, пошук синонімів, перевірка довжини. Пишуть і відбирають автор з редактором. Згенерований нейромережею текст за авторський не здаємо.

11 Малий бізнес

Слоган для компанії, салону, кафе й автосервісу: з чого починати

Малий бізнес часто думає, що слоган потрібен лише великим. Насправді на вивісці, у візитці й під назвою в Google Maps він допомагає ще більше, бо назва в такого бізнесу рідко щось пояснює.

Бізнес	Питання клієнта	Про що слоган	Приклад ходу (вигаданий)
Салон краси	Чи не зіпсують і чи вийде як я хочу	Результат і довіра	«Стрижка, після якої не ховаєшся під кепку»
Кафе	Чим ви відрізняєтеся від десятка поруч	Атмосфера або продукт	«Сніданки до пізнього вечора»
Автосервіс	Чи не обдурять	Прозорість	«Спершу діагноз, потім рахунок»
Магазин взуття	Чи зручно буде ходити	Зручність	«Зручні від першого кроку»
Юридична практика	Чи зрозумієте мою ситуацію	Ясність	«Пояснюємо закон людською мовою»

Якщо ви тільки запускаєте бізнес, слоган краще робити разом з назвою та першим екраном сайту. Тоді вони не суперечать одне одному: це текст для лендингу і текст для головної сторінки.

12 Помилки

Що найчастіше іде не так у роботі над слоганом

Слоган замовляють перед логотипом, а не разом. Потім виявляється, що фраза не вміщується поруч із знаком.
Голосування в колективі. Одинадцять людей вибирають найменш ризикований варіант, тобто найслабший.
Очікування, що слоган підніме продажі. Він допомагає запам'ятатися, але не замінює пропозицію, сайт і сервіс.
Зміна слогана щороку. Пам'ять про фразу будується роками. Нову починають з нуля.
Вимога «щоб і про якість, і про ціну, і про турботу». З цього виходить «усе для вас».

Що допомагає: дати бриф, у якому названо одну головну думку, і спитати себе: що саме я хочу, щоб клієнт запам'ятав?

13 Про ціну

За що платите, замовляючи слоган

На ринку є й дешевші пропозиції: десять фраз без пояснень. Наша ціна вища, бо в неї входить уся робота навколо фраз: бриф, дослідження ніші, відбір з тридцяти-сорока рядків, пояснення до кожного варіанту й перевірку на збіги. Над проєктом працюють автор і редактор.

Ми не обіцяємо, що слоган «зробить бренд». Обіцяємо, що ви отримаєте варіанти, між якими можна обирати з розумінням, а не навмання.

14 Ціни

Ціна розробки слогана

Проєкт з десятьма варіантами й поясненнями коштує від 9 000 грн і займає 5–7 днів. Якщо слоган потрібен для виходу на інші ринки, англійський варіант рахуємо за ставками копірайтингу іноземними мовами.

Ціни вказані «від». Точну суму називаємо після брифу.
Послуга	Що входить	Термін	Ціна
Рекламні слогани	Бриф, 10 варіантів, обґрунтування, одне коло доопрацювання	5–7 днів	від 9 000 грн / проєкт
Рекламні тексти	Кілька варіантів заголовків і текстів під формат майданчика	2–3 дні	від 600 грн / 1000 зн.
Текст для головної сторінки	Структура, заголовки, тексти блоків, метатеги	4–5 днів	від 7 500 грн / сторінка
Тексти для сайтів і лендингів	Бриф, аналіз конкурентів, прототип, тексти всіх блоків	5–7 днів	від 12 000 грн / лендинг
Копірайтинг іноземними мовами	Текст, вичитка редактором мови	4–5 днів	від 1 400 грн / 1000 зн.

15 Питання

Питання про розробку слоганів

Що таке рекламний слоган?

Це коротка фраза на 2–7 слів, яку бренд використовує постійно поруч з назвою. Вона підсумовує головну думку: чим ви корисні й чим відрізняєтеся.

Скільки коштує розробка слогана?

Від 9 000 грн за проєкт. У ціні бриф, дослідження ніші, десять варіантів з поясненням до кожного й перевірка на збіги.

Як придумати слоган для компанії?

Сформулюйте одну головну думку: що клієнт має запам'ятати. Подивіться на слогани конкурентів і знайдіть місце, яке вільне. Напишіть тридцять рядків, відберіть найкращі за шістьма критеріями вище й перевірте на збіги.

Скільки варіантів слогана ви пропонуєте?

Десять, з поясненням до кожного. Різні за формою, щоб ви порівнювали позиції, а не варіації одного слова.

Яким має бути слоган: довжина, мова, ритм?

Від двох до семи слів, одна думка, правдивий, зручний для вимови. Читаємо вголос і підставляємо назву конкурента, щоб перевірити, чи він справді про вас.

Чим слоган відрізняється від назви, лого й УТП?

Назва — це ім'я, логотип — знак, УТП — пропозиція для клієнта, а слоган — фраза, яка супроводжує назву й підсумовує позицію. Порівняльна таблиця вище.

Чи перевіряєте ви слоган на унікальність і збіги?

Так: пошук у Google за точною фразою, огляд соцмереж і відкритої бази торгових марок. Це зменшує ризик, але не замінює висновку патентного повіреного, якщо ви реєструєте слоган.

Слоган українською чи двома мовами?

Українською, якщо ваша аудиторія в Україні. Англійський слоган для міжнародної аудиторії пишемо окремо, а не перекладаємо. Змішування мов виправдане лише тоді, коли воно відповідає характеру бренду.

Чи можна згенерувати слоган ШІ?

Можна отримати сотню фраз, але вони не пройшли дослідження ніші, перевірки на збіги й мовної редактури. Ми використовуємо ШІ для допоміжних задач. Слогани пишуть автор і редактор.

Що потрібно від мене: бриф, цінності, конкуренти?

Відповіді на анкету, двадцять хвилин розмови, перелік конкурентів і слів, яких не можна вживати. Якщо є логотип чи назва, надішліть їх.

Чи гарантуєте ви, що слоган допоможе продажам?

Ні. Слоган допомагає запам'ятати бренд, але продажі залежать від пропозиції, сайту, реклами й сервісу. Ми відповідаємо за те, щоб фраза була правдивою, чіткою, перевіреною і придатною для використання.

Чи придумуєте ви слоган до ювілею чи події?

Так, для акцій, ювілеїв і кампаній слогани пишемо за коротшою схемою. Для привітань і віршів є окрема сторінка: привітання та вірші.

16 Поруч