Бренд и реклама десять вариантов с пояснением

Рекламные слоганы на заказ

Слоган — короткая фраза, которая постоянно сопровождает название компании или продукта и объясняет, чем они полезны людям. Мы разрабатываем слоганы для брендов: после брифа и изучения ниши даём десять вариантов и к каждому поясняем, на чём он держится, где будет работать и чем рискует. Выбирать вам, а основания для выбора лежат на столе.

Как выглядит вариант

01 Определение

Что такое слоган и зачем он бренду

Слоган стоит рядом с названием и каждый раз отвечает на вопрос: почему это мне.

Слоган (его ещё называют девизом, а в рекламе тегланом) — фраза обычно из 2–7 слов, которую компания использует постоянно: рядом с логотипом, на сайте, в подписях, на упаковке. Рекламный слоган закрепляет в памяти одну главную мысль о бренде.

Он нужен, когда название само ничего не объясняет. «Ровная чашка» может оказаться кофейней, сервисом или школой йоги. Слоган рядом говорит: «Обслуживаем офисные кофемашины».

Какие бывают слоганы

Имиджевый. Живёт годами и подытоживает позицию бренда. Основной тип, который мы и разрабатываем.
Товарный. Привязан к продукту или линейке.
Акционный, кампанейский. Живёт столько же, сколько кампания, обычно несколько месяцев.

Слоган сам не продаёт. Это не обещание, что после него вырастет выручка, а инструмент: он помогает людям быстрее понять, чем вы отличаетесь, и лучше это запомнить.

Студия Roholeva занимается копирайтингом, сайтами и продвижением одновременно. Поэтому слоган мы сразу проверяем в тех местах, где он будет жить: в заголовке сайта, объявлении и подписи письма.

02 Примеры

Примеры слоганов: что работает и почему

Сначала известные слоганы, которые пережили своих авторов, потом вымышленные на русском. Известные приведены только для разбора приёмов, мы не связаны с этими компаниями. Вымышленные примеры написаны для этой страницы.

Слоган	Бренд	Приём	Что работает
«Just do it»	Nike	Призыв в повелительном наклонении	Три слова, не называет товар, подходит любому виду спорта
«Think different»	Apple	Позиция, а не описание	Говорит, кто эти покупатели, а не что в коробке
«I'm lovin' it»	McDonald's	Личное высказывание	Звучит как ритм, легко превращается в музыку
«Because you're worth it»	L'Oréal	Обращение к человеку	Превращает покупку в право, а не в каприз
«A diamond is forever»	De Beers	Образ-метафора	Одна идея, связывает товар с долговечностью чувств

Вымышленные слоганы на русском

Слоган	Для кого	Приём	Разбор
«Цена — до того, как открыли капот»	Автосервис	Порядок действий	Снимает главный страх клиента: заплатить неизвестно за что
«Кофе без инструкции»	Кофейня	Антитеза	Противопоставляет себя заведениям со сложным меню
«Надел и забыл, что в обуви»	Магазин обуви	Обещание, которое можно проверить	Читатель проверяет его на примерке
«Привезём, пока бутыль не опустела»	Доставка воды	Скорость в действии	Маленькая сцена вместо слова «быстро»
«Говорим, а не зубрим»	Школа английского	Противопоставление метода	Объясняет метод без слова «методика»
«Чисто, как убрали бы вы, будь у вас время»	Клининг	Сравнение со стандартом клиента	Ставит планку, которую знает каждый

Похожих слоганов на рынке может быть много, поэтому придуманное нами мы всегда проверяем на совпадения до того, как отдать вам (раздел о проверке ниже).

03 Критерии

Каким должен быть слоган: длина, ритм, правдивость

По этим шести критериям мы отбираем варианты. Ими можно воспользоваться и для слоганов, которые вы придумали сами.

Коротко. Два-семь слов. Если слоган не запоминается с первого раза, он слишком длинный.
Одна мысль. Цена, качество, скорость и забота вместе превращаются в «всё для вас».
Правда. Слоган не обещает того, чего компания не может доказать. «Лучших» без подтверждения человек пропускает, а контролирующие органы и площадки могут потребовать доказательств.
Ритм и звук. Читаем вслух. Слоган, который неудобно произносить, не приживётся в разговоре и в рекламе на радио.
Отличие. Подставьте название конкурента. Если слоган остаётся правдивым, он ничего не говорит о вас.
Долговечность. Фраза не привязана к моде, году или акции. Через пять лет она должна звучать так же.

04 Формы

Формы слоганов: из каких заготовок они складываются

Это не шаблоны, а способы думать. Каждая форма подходит для определённого типа бренда. В десятке мы предлагаем разные, чтобы вы сравнивали позиции, а не вариации одного слова.

Обещание

Что человек получит

«Привезём, пока бутыль не опустела». Хорошо для сервисов, где выгода конкретна.

Призыв

Что человеку сделать

«Говорим, а не зубрим». Работает, когда у бренда есть сильный метод или ритуал.

Констатация

Факт о бренде

«Строим с 1994 года». Ровная форма, требует, чтобы факт действительно впечатлял.

Антитеза

Противопоставление

«Кофе без инструкции». Показывает, чем вы не похожи на остальных.

Игра слов

Двойной смысл

Запоминается, но рискованна: каламбур, который не читается вслух, сбивает людей с толку. Брать только тогда, когда игра лёгкая.

Ритм

Повтор и рифма

Для бытовых товаров и массовой рекламы. Хорошо звучит в видео и на радио, быстро надоедает в тексте.

05 Что вы получаете

Десять вариантов с пояснением: как выглядит один из них

Слоган без пояснения — набор слов, между которыми выбираешь на вкус. Поэтому к каждому из десяти мы пишем карточку. Ниже одна, для вымышленного автосервиса.

Вариант 4 из 10

«Цена — до того, как открыли капот»

Идея. Порядок действий как обещание: клиент знает сумму до начала работы.

На чём держится. В брифе владелец сказал, что большинство клиентов первым делом спрашивают о стоимости. У конкурентов в слоганах «быстро» и «надёжно».

Где работает. На сайте под названием, на вывеске, в подписи писем, в объявлении Google Ads.

Риски. Обещает, что стоимость называют заранее. Если это не так, фраза проигрывает.

Длина: 6 слов. Язык: без канцелярита и кальки. Совпадения: в настоящем проекте здесь стоит результат проверки.

Зачем это вам

Основания для выбора

Вы выбираете не по ощущению, а по аргументам: кто ваш клиент, чем вы отличаетесь, какие риски.

Пояснения можно показать коллегам и партнёрам, и все говорят об одном и том же.

Если ни один из десяти вариантов не подошёл, вы знаете почему, и это скорее всего направит нас в нужную сторону.

06 Как мы работаем

Как придумать слоган: бриф, изучение, варианты, отбор

Слоган складывается за несколько дней, но подготовка занимает больше времени, чем поиск слов. Ниже порядок, по которому мы идём.

01
Бриф
Анкета о бизнесе, клиентах, ценностях, языке общения и словах, которые нельзя употреблять. Двадцать минут разговора с владельцем.
→ день 1
02
Изучение ниши
Читаем слоганы 10–15 конкурентов и ищем пустые места: какую мысль никто не занимает.
→ день 1–3
03
Варианты
Пишем тридцать-сорок строк, отбираем десять, каждый проверяем по критериям выше.
→ день 3–5
04
Обоснование и сдача
К каждому слогану пишем карточку и сдаём документ в Google Docs. Вы выбираете, мы обсуждаем выбор.
→ день 5–7

07 Язык

Слоган на русском: языковые ловушки и калька

Слоган на русском не должен выглядеть как перевод. Чаще всего ошибки такие.

Калька с английского. «Мы заботимся о вашем комфорте» звучит как перевод и как канцелярит. По-русски естественнее «Вам будет удобно».
Повелительное наклонение без пары. «Почувствуй разницу» работает, если есть разница, которую можно почувствовать. Иначе это пустой призыв.
Слова-паразиты. «Лучший», «уникальный», «профессиональный». Ими пользуются все, поэтому они ничем не отличают.
Смесь языков без причины. Для молодёжных брендов это иногда оправдано, но в большинстве случаев вызывает у слушателя сомнение: что вы хотели сказать?

Если бренд выходит на другие рынки, слоган на английском мы пишем отдельно, а не переводим. Дословный перевод обычно теряет ритм и оттенок. Подробности на странице копирайтинга на иностранных языках.

08 Разница

Слоган, девиз, название, УТП и заголовок: в чём разница

Эти понятия путают, и из-за этого постановка задачи расплывается. Таблица помогает не ставить задачу сразу на все пять вещей.

Понятие	Что это	Сколько живёт	Пример
Название	Имя бренда	Годы	«Ровная чашка»
Слоган	Фраза, подытоживающая позицию	Годы	«Цена — до того, как открыли капот»
Девиз	Принцип, который компания принимает для себя, часто внутренний	Годы	«Не обещаем того, чего не можем»
УТП	Предложение: чем вы отличаетесь для клиента	Пока действует преимущество	«Диагностика бесплатная, сумма известна до работы»
Рекламный заголовок	Строка в объявлении или на странице	Кампания	«Зимние шины со скидкой 20% до 30 ноября»

Заголовки для кампании относятся к рекламным текстам.

09 Проверка

Как мы проверяем слоган на совпадения и уникальность

Слоган может совпасть с чужим, и узнавать об этом после печати вывесок дорого. Поэтому перед сдачей мы проверяем каждый из десяти.

Поиск в Google по точной фразе и по близким вариантам, на русском, украинском и английском.
Поиск по соцсетям и маркетплейсам, где часто встречаются похожие формулировки.
Просмотр открытой базы товарных знаков патентного ведомства вашей страны: не зарегистрирована ли похожая фраза в вашем классе товаров.
Пометки в карточке: что нашли, насколько это близко, что с этим делать.

Такая проверка снижает риск, но не заменяет заключения патентного поверенного. Если вы планируете регистрировать слоган как товарный знак, обратитесь к юристу, который работает с интеллектуальной собственностью. Мы подготовим пояснение, почему выбрана именно такая фраза.

10 Генераторы

Генераторы слоганов и ИИ: что они дают, а чего нет

Бесплатный генератор слоганов выдаст сотню фраз за минуту. Как материал для размышлений это полезно. Как результат нет, и вот почему.

Нет изучения ниши. Генератор не знает, что у всех ваших конкурентов в слогане «качество и надёжность».
Нет проверки на совпадения. То, что выдала нейросеть, уже могло быть чьим-то слоганом.
Нет пояснения. Вы получаете строку, но не знаете, на чём она держится.
Слабый язык. Автоматические варианты часто копируют английскую структуру.

Мы используем ИИ для вспомогательных задач, таких как группировка вариантов, подбор синонимов, проверка длины. Пишут и отбирают автор с редактором. Текст, сгенерированный нейросетью, за авторский не сдаём.

11 Малый бизнес

Слоган для компании, салона, кафе и автосервиса: с чего начинать

Малый бизнес часто думает, что слоган нужен только большим. На деле на вывеске, визитке и под названием в Google Maps он помогает ещё больше, потому что название у такого бизнеса редко что-то объясняет.

Бизнес	Вопрос клиента	О чём слоган	Пример хода (вымышленный)
Салон красоты	Не испортят ли и получится ли, как я хочу	Результат и доверие	«Стрижка, после которой не прячутся под кепку»
Кафе	Чем вы отличаетесь от десятка рядом	Атмосфера или продукт	«Завтраки до позднего вечера»
Автосервис	Не обманут ли	Прозрачность	«Цена — до того, как открыли капот»
Магазин обуви	Будет ли удобно ходить	Удобство	«Надел и забыл, что в обуви»
Юридическая практика	Поймёте ли мою ситуацию	Ясность	«Объясняем закон человеческим языком»

Если вы только запускаете бизнес, слоган лучше делать вместе с названием и первым экраном сайта. Тогда они не противоречат друг другу: это текст для лендинга и текст для главной страницы.

12 Ошибки

Что чаще всего идёт не так в работе над слоганом

Слоган заказывают перед логотипом, а не вместе с ним. Потом выясняется, что фраза не помещается рядом со знаком.
Голосование в коллективе. Одиннадцать человек выбирают наименее рискованный вариант, то есть самый слабый.
Ожидание, что слоган поднимет продажи. Он помогает запомниться, но не заменяет предложение, сайт и сервис.
Смена слогана каждый год. Память о фразе строится годами. Новую начинают с нуля.
Требование «чтобы и о качестве, и о цене, и о заботе». Из этого получается «всё для вас».

Что помогает: дать бриф, в котором названа одна главная мысль, и спросить себя: что именно я хочу, чтобы клиент запомнил?

13 О цене

За что вы платите, заказывая слоган

На рынке есть и более дешёвые предложения: десять фраз без пояснений. Наша цена выше, потому что в неё входит вся работа вокруг фраз: бриф, изучение ниши, отбор из тридцати-сорока строк, пояснение к каждому варианту и проверка на совпадения. Над проектом работают автор и редактор.

Мы не обещаем, что слоган «сделает бренд». Обещаем, что вы получите варианты, между которыми можно выбирать с пониманием, а не наугад.

14 Цены

Цена разработки слогана

Проект с десятью вариантами и пояснениями стоит от $350 и занимает 5–7 дней. Если слоган нужен для выхода на другие рынки, английский вариант считаем по ставкам копирайтинга на иностранных языках.

Цены указаны «от». Точную сумму называем после брифа.
Услуга	Что входит	Срок	Цена
Рекламные слоганы	Бриф, 10 вариантов, обоснование, один круг доработки	5–7 дней	от $350 / проект
Рекламные тексты	Несколько вариантов заголовков и текстов под формат площадки	2–3 дня	от $20 / 1000 зн.
Текст для главной страницы	Структура, заголовки, тексты блоков, метатеги	4–5 дней	от $280 / страница
Тексты для сайтов и лендингов	Бриф, анализ конкурентов, прототип, тексты всех блоков	5–7 дней	от $450 / лендинг
Копирайтинг на иностранных языках	Текст, вычитка редактором языка	4–5 дней	от $45 / 1000 зн.

15 Вопросы

Вопросы о разработке слоганов

Что такое рекламный слоган?

Это короткая фраза из 2–7 слов, которую бренд использует постоянно рядом с названием. Она подытоживает главную мысль: чем вы полезны и чем отличаетесь.

Сколько стоит разработка слогана?

От $350 за проект. В цене бриф, изучение ниши, десять вариантов с пояснением к каждому и проверка на совпадения.

Как придумать слоган для компании?

Сформулируйте одну главную мысль: что клиент должен запомнить. Посмотрите на слоганы конкурентов и найдите свободное место. Напишите тридцать строк, отберите лучшие по шести критериям выше и проверьте на совпадения.

Сколько вариантов слогана вы предлагаете?

Десять, с пояснением к каждому. Разные по форме, чтобы вы сравнивали позиции, а не вариации одного слова.

Каким должен быть слоган: длина, язык, ритм?

От двух до семи слов, одна мысль, правдивый, удобный для произношения. Читаем вслух и подставляем название конкурента, чтобы проверить, действительно ли он про вас.

Чем слоган отличается от названия, лого и УТП?

Название — это имя, логотип — знак, УТП — предложение для клиента, а слоган — фраза, которая сопровождает название и подытоживает позицию. Сравнительная таблица выше.

Вы проверяете слоган на уникальность и совпадения?

Да: поиск в Google по точной фразе, просмотр соцсетей и открытой базы товарных знаков. Это снижает риск, но не заменяет заключения патентного поверенного, если вы регистрируете слоган.

Слоган на русском или на двух языках?

На русском, если ваша аудитория русскоязычная. Английский слоган для международной аудитории пишем отдельно, а не переводим. Смесь языков оправдана лишь тогда, когда она соответствует характеру бренда.

Можно ли сгенерировать слоган с помощью ИИ?

Можно получить сотню фраз, но они не прошли изучение ниши, проверку на совпадения и языковую редактуру. Мы используем ИИ для вспомогательных задач. Слоганы пишут автор и редактор.

Что нужно от меня: бриф, ценности, конкуренты?

Ответы на анкету, двадцать минут разговора, список конкурентов и слов, которые нельзя употреблять. Если есть логотип или название, пришлите их.

Вы гарантируете, что слоган поможет продажам?

Нет. Слоган помогает запомнить бренд, но продажи зависят от предложения, сайта, рекламы и сервиса. Мы отвечаем за то, чтобы фраза была правдивой, чёткой, проверенной и пригодной для использования.

Вы придумываете слоган к юбилею или событию?

Да, для акций, юбилеев и кампаний слоганы пишем по более короткой схеме. Для поздравлений и стихов есть отдельная страница: поздравления и стихи.

16 Рядом