Другие языки английский, украинский, немецкий, французский
Копирайтинг на английском — это написание текстов на английском языке для бизнеса: сайтов, лендингов, карточек товаров, рассылок, профилей. Текст пишется сразу по-английски для читателя из конкретной страны, а не переводится с русского оригинала. На украинском тоже пишем с нуля. Немецкий и французский с нуля не пишем: адаптируем ваши готовые тексты, и каждый из них вычитывает редактор этого языка.
01 Разница
Короткий ответ: перевод передаёт содержание готового текста, копирайтинг создаёт текст для нового читателя. Первое делают, когда оригинал нужен на другом языке без изменений, второе, когда текст должен продавать на чужом рынке.
| Что | Что происходит | Когда нужно | Где это у нас |
|---|---|---|---|
| Перевод | Содержание оригинала передаётся другим языком, структура остаётся | Документы, инструкции, технические тексты | перевод |
| Адаптация | Готовый текст переписывается под читателя и рынок, факты те же | Сайт, который уже есть на русском | немецкий, французский |
| Копирайтинг с нуля | Автор получает бриф и пишет на английском без оригинала | Новый сайт, лендинг, карточки, рассылка | английский, украинский |
Отсюда и вопрос «перевод или копирайтинг на английском». Русский сайт об услуге с многословным вступлением и длинным «о нас», переведённый слово в слово, даст по-английски то же длинное вступление, которое читатель из США пролистает за секунду. Копирайтинг на английском начинается с того, что именно этот читатель хочет узнать, а не с того, что написано в оригинале.
Когда нужен копирайтинг на английском: выход на европейский или американский рынок, англоязычная версия сайта, карточки для Amazon или Etsy, профиль в LinkedIn, письмо зарубежным партнёрам, презентация для инвесторов. Все эти тексты читают быстро, а ошибка во фразе выглядит как признак небрежного бизнеса.
02 Пример
Компания вымышленная, пример учебный. Он показывает типичную проблему: перевод может быть грамматически правильным и всё равно не работать.
Наша мастерская изготавливает мебель из массива дуба уже пятнадцать лет. Мы заботимся о каждом клиенте и стремимся создать уют в вашем доме.
Our workshop manufactures furniture from an oak array for fifteen years already. We care about every client and strive to create comfort in your home.
что не так: «oak array» калька с «массива», «for fifteen years already» повторяет русскую грамматику, а второе предложение общее и ничего не обещает.
Our workshop manufactures furniture from an oak array for fifteen years already.
Solid oak furniture, made to your measurements. Fifteen years in the workshop, one table at a time. Delivered in four weeks.
почему так: «solid oak» привычное для покупателя сочетание, три коротких предложения читаются на ходу, а обещание конкретное: размер и срок. Русский «уют» по-английски заменяют фактами.
Гарантируем самые низкие цены и индивидуальный подход к каждому клиенту.
Found it cheaper elsewhere? Send us the link, and we'll match the price.
почему так: «самые низкие цены» англоязычный покупатель воспринимает как пустое обещание, а проверяемое условие с действием читает охотнее. Мы переносим не слова, а смысл обещания в том виде, в каком его формулируют на этом рынке.
03 Языки
На английском, а также на русском и украинском пишем тексты с нуля. Немецкий и французский не пишем, а адаптируем ваши готовые тексты и переводим их.
Автор работает с брифом и примерами ваших конкурентов на целевом рынке, пишет по-английски, не имея русского оригинала. Редактор английского вычитывает текст: стиль, грамматику, естественность фраз. Перевести потом на русский можно отдельно.
Берём вашу страницу или презентацию, переписываем под читателя и рынок, проверяем термины и формы вежливости. Редактор этого языка вычитывает результат. С нуля на этих языках не пишем: честнее отдать текст на адаптацию, чем выдавать его за оригинал.
Если вы выходите на аудиторию в Украине, русский сайт не заменит украинский: читатель ждёт текст на своём языке, написанный так, как говорят, а не переведённый на ходу. Пишем с нуля, а русскую версию при необходимости делаем отдельно. Если вам нужны обе версии одного документа, есть страница услуг переводчика.
04 Варианты
Разница не только в написании. Она влияет на даты, слова-маркеры, единицы измерения и тон. Выбирайте по рынку, на котором продаёте.
| Что | США | Великобритания и ЕС | Правило |
|---|---|---|---|
| Написание | color, center, organize | colour, centre, organise | один вариант |
| Слова | apartment, cell phone, fall | flat, mobile, autumn | по рынку |
| Дата | 12/05/2026 = 5 декабря | 12/05/2026 = 12 мая | писать словами |
| Единицы | miles, pounds, °F | kilometres, kilograms, °C | по рынку |
| Тон | прямой, про выгоду | сдержаннее, с иронией | по аудитории |
05 Локализация
Локализация — это адаптация не только слов, но и всего, что читатель воспринимает как «своё»: валюты, форматы дат, единицы, имена, отсылки, даже порядок аргументов. Русский текст часто начинается с истории компании, англоязычный обычно с выгоды для читателя.
Именно поэтому «перевод или копирайтинг на английском» не всегда вопрос цены: сайт, переведённый слово в слово, остаётся русским по логике, даже если слова английские.
06 Что пишем
Состав услуги: бриф, текст, вычитка редактором языка. Добавляем title и description, если это страница сайта, и структуру, если это длинный текст.
07 Команда
Над каждым текстом работают двое. Автор пишет, а редактор английского читает текст отдельно от автора: проверяет грамматику, естественность фраз, соответствие брифу и рынку. Автор не вычитывает сам себя.
Сгенерированный нейросетью текст за авторский мы не сдаём. Для английского это особенно важно: машинный текст гладкий, но безликий, и его быстро узнаёт даже рядовой читатель.
08 Бриф
Англоязычному тексту нужно больше вводной информации, чем русскому, потому что читатель и рынок для автора чужие. Вот что мы просим.
Где живёт читатель, чем занимается, что знает о продукте. «Покупатель в Германии» и «покупатель в Техасе» получат разные тексты.
→ портрет читателя
Русский сайт, презентация, прайс, фото товара. Всё, из чего автор поймёт продукт и его преимущества.
→ база фактов
Два-три сайта, которые вам нравятся, и один-два, которые нет. Конкурентов на целевом рынке автор изучает сам.
→ ориентиры тона
Что человек должен сделать после чтения: написать, купить, записаться. От этого зависит призыв в тексте.
→ действие читателя
09 Цена
Считаем за 1000 знаков без пробелов. Пример: текст страницы на 4000 знаков без пробелов (около 600 слов по-английски) стоит от $180. Лендинг на 12 000 знаков: от $540.
| Услуга | Что входит | Срок | Цена |
|---|---|---|---|
| Копирайтинг на иностранных языках | Текст, вычитка редактором языка | 4–5 дней | от $45 / 1000 зн. |
| Услуги переводчика | Перевод, редактура, глоссарий терминов | от 8 страниц в день | от $15 / 1800 зн. |
| SEO-тексты | Подбор запросов, структура, текст, title и description | от 3 дней | от $15 / 1000 зн. |
| Тексты для сайтов и лендингов | Бриф, анализ конкурентов, прототип, тексты всех блоков | 5–7 дней | от $450 / лендинг |
| Описания для маркетплейсов | Название, описание, ключевые характеристики под требования площадки | от 15 карточек в день | от $10 / карточка |
Копирайтинг на английском можно заказать заметно дешевле: фрилансеры берут несколько долларов за 1000 знаков. За нашу цену текст проходит две пары глаз: автор пишет, редактор языка вычитывает и сверяет с брифом и рынком. Вы платите за то, что в тексте не будет калькированных русских оборотов, которые выдают «переведённый» сайт, и за расчёт по понятной единице, а не по «странице» без определения. Для сайта, который увидят потенциальные клиенты и партнёры за рубежом, это дешевле потерянного доверия.
10 Выбор исполнителя
11 Вопросы
Перевод передаёт содержание готового текста, структура остаётся. Копирайтинг на английском создаёт текст с нуля по брифу, под конкретного читателя и рынок. Таблица с разницей есть в начале страницы.
Пишет автор, который работает на английском, а вычитывает отдельный редактор английского языка. Автор не проверяет собственный текст.
Цена: от $45 / 1000 зн.. Считаем знаки без пробелов. Для сравнения: 1000 знаков без пробелов это примерно 1200 с пробелами или около 150 слов.
На английском, русском и украинском пишем с нуля. На немецком и французском адаптируем готовые тексты с вычиткой редактором языка.
Да, но это другая услуга: перевод. Если сайт нужно переписать под нового читателя, лучше заказать копирайтинг на английском. Мы подскажем, что вам подходит.
4–5 дней. Для большого объёма сроки согласуем заранее.
Да, запросы подбираем по-английски, а не переводим русские. В текст добавляем title и description.
Выбираем по рынку. Для США и Канады американский вариант, для Великобритании и большинства стран ЕС британский. На одной странице варианты не смешиваем.
Да, можем отредактировать готовый англоязычный текст. Для этого пришлите файл и опишите читателя, а мы назовём объём работ и цену.
Да, если у нас есть готовый текст. Адаптируем под рынок и вычитываем редактором немецкого. С нуля на немецком не пишем.
12 Рядом
Roholeva — студия копирайтинга, продвижения и разработки сайтов. Англоязычные тексты, сайт, на котором они стоят, и реклама на зарубежный рынок могут делаться в одной команде.
Заказ
Достаточно двух предложений: что за продукт и что вам нужно — текст, сайт или продвижение. Ответим в течение рабочего дня.