E-E-A-T — это опыт, экспертность, авторитетность и доверие. Так поисковые системы оценивают, можно ли доверять источнику, особенно в темах о здоровье, деньгах и безопасности. Страница «О нас» — место, где эти сигналы видны лучше всего.
Что для этого нужно от текста: реальные имена и роли, даты и события, которые можно проверить, контакты, адрес или география, ссылки на соцсети, лицензии или реестры. Стоит также указать, кто автор и кто редактор материалов на сайте.
Для ИИ-поиска страница «О нас» тоже полезна. Системы ищут чёткие факты об организации: название, год основания, сферу, расположение. Мы пишем краткое вступление в два предложения, которое легко цитировать, и рекомендуем разработчику добавить разметку Organization. Результатов в ответах ИИ мы не обещаем, но даём материал, который можно взять.
О SEO страницы «О нас» отдельно. Её title обычно выглядит как «О компании [название]: чем занимаемся и где работаем», в description стоят год основания и главное отличие. С главной и страниц услуг на неё ведут внутренние ссылки с анкором «о компании», а с неё самой читатель переходит к услугам и контактам. Так страница работает не как тупик, а как узел доверия.
Как это выглядит на практике. Специалист, который готовит страницу, сначала проверяет, есть ли у компании то, что можно показать: лицензия в реестре, отзыв с подписью, фото цеха с датой, офис на карте. Если нет, мы не выдумываем их, а подсказываем, что собрать: двух-трёх клиентов, которые согласятся быть названными, фото команды или производственного процесса, короткое видео от владельца. Это не входит в цену текста, но без этого страница останется беднее, чем могла бы быть.