Копірайтинг головної сторінки сайту

Текст для головної сторінки сайту

Текст для головної сторінки — це оффер, структура блоків і слова в кожному з них, які за п'ять секунд пояснюють відвідувачеві, що ви робите, для кого і чому варто лишитися. Ми пишемо його за вашими фактами й аналізом конкурентів та додаємо метатеги. Ціна — від 7 500 грн за сторінку, термін 4–5 днів. Roholeva — студія копірайтингу, просування та розробки сайтів, тож головна одразу пишеться як частина всього сайту.

Ціна

01 Завдання

Що писати на головній сторінці сайту: правило п'яти секунд

Головна сторінка має відповісти на три питання за п'ять секунд: що це, для кого і що робити далі. Усе інше, від історії компанії до переліку послуг, працює лише тоді, коли відвідувач ці секунди не закрив вкладку. Мета тексту на головній — не розповісти все про компанію, а провести людину далі: до послуги, каталогу чи контактів.

Питання 1

Що це?

У заголовку й підзаголовку названо продукт або послугу так, як їх називає клієнт, а не як вигадав маркетолог.

Питання 2

Для кого і чим кращий?

Видно, що це не для всіх: місто, тип клієнта, умова, яка відрізняє вас від сусіда.

Питання 3

Що робити далі?

Одна головна кнопка з поясненням, що буде після натискання, і кілька шляхів для тих, хто ще вибирає.

Практичний тест: покажіть екран головної знайомому на п'ять секунд і запитайте, чим займається компанія. Якщо він відповідає загальними словами, оффер не працює.

02 Структура

Структура головної сторінки: вісім блоків і що в кожному

Структура головної сторінки сайту залежить від бізнесу, але в ній майже завжди є такі блоки. Знаки подано орієнтовно, щоб ви бачили масштаб.

01Перший екран200–400 зн.H1 з оффером, підзаголовок, кнопка. Тут же коротка вигода й ознака довіри: термін, гарантія, географія.
02Послуги або категорії600–900 зн.Перелік основних напрямів зі стислим описом і посиланнями на сторінки. Головна лише спрямовує, а розповідає сторінка послуги.
03Чому ви500–800 зн.Три-чотири відмінності у фактах: рік заснування, склад команди, гарантія, умови. Без «якості» і «досвіду» як таких.
04Як ви працюєте400–700 зн.Кроки від звернення до результату. Знімають невизначеність.
05Доказиза наявністюРеальні відгуки, робота, склад команди, партнери. Лише те, що можна показати.
06Про компанію коротко400–600 зн.Абзац з роком заснування, масштабом і людьми. Повна версія живе на сторінці про компанію.
07Питання й відповіді500–800 зн.Три-п'ять головних заперечень. Може підсилити пошук, якщо оформлено розміткою.
08Заклик до дії й контакти150–300 зн.Форма захоплення чи контакти з поясненням, що буде далі.

03 Приклад

Приклад тексту для головної сторінки: було і стало

Нижче два перші екрани вигаданих компаній. Їх не існує, приклад навчальний. Обидва «було» знайомі: такі тексти стоять на тисячах сайтів.

Головна сервісуремонт побутової техніки

Ласкаво просимо на наш сайт! Ми — команда професіоналів із багаторічним досвідом. Надаємо широкий спектр послуг із ремонту техніки. Індивідуальний підхід до кожного клієнта.

Ремонт пральних машин і холодильників у Харкові, виїзд майстра в день дзвінка. Ціну названо після діагностики й не змінюється під час ремонту. Забираємо стару запчастину, показуємо на вимогу.

чому так: у H1 є послуга, місто і швидкість. Решта речень знімають найпоширеніший страх клієнтів: що ціна зросте під час ремонту.

Головна магазинукава в зернах

Найкраща кава для справжніх поціновувачів. Широкий асортимент за вигідними цінами. Підписуйтесь і отримуйте знижки!

Обсмажуємо кожної п'ятниці й відправляємо в день замовлення. На дату обсмажування вказано на пакеті, тож ви купуєте свіже, а не склад. Не підійшов смак — підберемо іншу каву за кілька повідомлень.

чому так: «найкраща» перевірити не можна, а дату на пакеті можна. Покупець приймає рішення на фактах.

04 Типи сайтів

Головна послуг, магазину, експерта й B2B: чим вони різняться

Універсальної головної немає. Нижче чотири схеми, з яких ми починаємо, а потім підлаштовуємо під вашу ситуацію.

Головна відрізняється від лендингу тим, що веде в різні сторінки сайту. Лендинг веде до однієї дії, дивіться тексти для лендингів.
Тип сайту	Що веде на першому екрані	Що далі
Послуги	Послуга, місто, термін, цінова орієнтація	Список послуг, етапи, ціни, відгуки, форма
Інтернет-магазин	Пошук, категорії, умови доставки й обміну	Хіти, акції, переваги покупки, блог, підписка
Експерт	Обличчя, спеціалізація, кому допомагає	Історія, підхід, формати роботи, публікації
B2B	Який бізнес-результат і для якої галузі	Рішення, процес, докази, умови, запит пропозиції

05 Обсяг

Скільки тексту потрібно на головній сторінці

Для більшості сайтів вистачає 3–5 тисяч знаків без пробілів. Це приблизно вісім блоків по 400–600 знаків. Головна стає довшою лише для складних B2B-пропозицій або великих магазинів з багатьма категоріями.

Обсяг на головній визначають дві речі: скільки питань має закрити сторінка і скільки сторінок за нею стоїть. Якщо на сайті є докладні сторінки послуг, головна лише коротко описує їх і веде далі. Якщо сторінок немає, текст на головній доведеться розширювати.

Якщо головна повинна працювати ще й як SEO-сторінка за загальними запитами, про що ми пишемо нижче, обсяг зростає до 4–6 тисяч знаків і з'являються регіональні та тематичні запити. Але перевантажувати оффер ключами не варто: заголовок читає людина.

06 Оффер

Оффер і заголовок: як їх формулюємо

Оффер — це пропозиція клієнтові в одному-двох реченнях: що саме він отримає, на яких умовах і чому саме у вас. Це ядро головної сторінки, і його роблять до написання решти.

Формула

Що + кому + умова

«Ремонт пральних машин у Харкові, виїзд у день дзвінка». Ми складаємо 3–5 варіантів і обираємо за простим тестом: чи зрозуміє незнайомець за три секунди.

Що перевіряємо

Чи не вигадано

Кожну обіцянку в оффері звіряємо з тим, що ви справді можете виконати. «За 15 хвилин», «безкоштовно», «гарантія» залишаються лише тоді, коли за ними стоїть процес.

07 Помилки

Помилки замовників і критерії вибору виконавця

Що найчастіше псує головну

Починати з «Ласкаво просимо» і історії компанії. Відвідувач прийшов не по історію.
Перелічувати всі послуги в один абзац. Головна має спрямовувати, а не вичерпувати.
Ставити слайдер з п'ятьма офферами. Користувач бачить перший, решту ігнорує.
Вставляти «наші переваги» без жодного факту: «якість, надійність, досвід».
Робити окремий текст для пошуку, захований внизу дрібним шрифтом. Пошук такого не любить, а людина не читає.

Як вибрати того, хто напише

Попросіть показати структуру до тексту й пояснити, чому блоки йдуть саме так. Запитайте, хто зводить факти з вашими матеріалами. Перевірте, чи виконавець питає про ваших клієнтів, а не лише про вас: без цього оффер не народиться. І чесно порівняйте ціни: дешевий текст за шаблоном легко відрізнити, бо в ньому нічого не можна перевірити. Якщо ж у пропозиції є розмова про продукт, розбір конкурентів, другий читач і прозора ціна за сторінку, різниця у вартості пояснюється обсягом роботи, а не назвою студії.

08 Пошук

Головна, метатеги, внутрішні посилання й SEO-текст

Питання «чи потрібен SEO-текст на головній» залежить від того, як ви ловитимете трафік. Якщо клієнти знаходять вас за брендом або з реклами, головній вистачає чіткого тексту. Якщо ви хочете показуватися за запитами на кшталт «ремонт пральних машин Харків», головну варто писати з урахуванням цих запитів.

Що входить у ціну для пошуку:

H1 і перший абзац із основним запитом;
title і description для головної, написані вручну (докладно в розділі метатеги);
підзаголовки H2, що закривають суміжні запити;
внутрішні посилання на ключові сторінки послуг із зрозумілими анкорами.

Якщо потрібен окремий SEO-текст на всю глибину, є послуга SEO-тексти. Для ШІ-пошуку додаємо стислий «блок відповіді» про компанію: хто ви, чим займаєтесь, де працюєте. Його легко цитувати.

09 Ціна

Що входить у послугу й ціна тексту на головну сторінку

Текст на головну коштує від 7 500 грн за сторінку. У ціні структура, оффер, заголовки, тексти блоків і метатеги. Ціна фіксована за сторінку, а не за знаки: заздалегідь відомо, скільки ви заплатите.

Для повного сайту (головна, про компанію, послуги, контакти) складаємо кошторис пакетом.
Послуга	Що входить	Термін	Ціна
Текст для головної сторінки	Структура, заголовки, тексти блоків, метатеги	4–5 днів	від 7 500 грн / сторінка
Текст про компанію	Інтерв'ю з власником, структура, текст	4 дні	від 5 500 грн / сторінка
Тексти для сайтів і лендингів	Бриф, аналіз конкурентів, прототип, тексти всіх блоків	5–7 днів	від 12 000 грн / лендинг
SEO-тексти	Добір запитів, структура, текст, title і description	від 3 днів	від 450 грн / 1000 зн.

За що платить клієнт і чому ми дорожчі за ринок

На ринку текст для головної можна знайти і за 400 грн. Такі тексти пишуть за шаблоном, без розмови про продукт. Наша ціна вища, бо в неї закладено:

розмову з вами й розбір конкурентів, без яких оффер буде загальним;
автора й редактора: другий читач ловить штампи й суперечності;
звірку фактів із вашими матеріалами й завданням сторінки;
швидкий розрахунок за один робочий день.

10 ШІ

ШІ і головна сторінка: де допомагає, а де ні

Нейромережа добре складає чернетки варіантів заголовків і розкладає ваші матеріали по блоках. Але вона не знає, що ви уникаєте слова «акція», що ваші клієнти бояться прихованих платежів і що ви працюєте лише в Харкові й області.

Тому оффер, докази й порядок аргументів пише автор, а ми перевіряємо, чи на сторінці немає «широкого спектра» й «індивідуального підходу». Якщо у вас уже є чернетка від ChatGPT, надішліть її: ми звіримо з фактами й перепишемо те, що не тримається.

11 Процес

Як ми працюємо: бриф, прототип, текст, вичитка після верстки

Головну пишемо 4–5 робочих днів. Ціну й термін називаємо протягом робочого дня після звернення.

01
Бриф
Розмова про бізнес, клієнтів і конкурентів. Читаємо ваші матеріали.
→ факти й оффер
02
Прототип
Блоки, порядок і чорнові заголовки на погодження.
→ структура
03
Текст
Пишемо блоки, метатеги й підписи до кнопок. Редактор вичитує.
→ текст у Google Docs
04
Після верстки
За потреби вичитуємо готову сторінку: перенесення, кнопки, мобільна версія.
→ сторінка без помилок

Якщо сайт ще не існує, його можна замовити в нас: див. корпоративний сайт. Тоді тексти й дизайн узгоджуються одночасно, а просування можна передати SEO-просуванню.

12 Питання

Часті питання про текст для головної

Що писати на головній сторінці сайту?

Оффер на першому екрані, перелік послуг або категорій, чому ви, як ви працюєте, докази, коротко про компанію, відповіді на заперечення й заклик до дії. Головне правило: за п'ять секунд відвідувач має зрозуміти, що ви пропонуєте і для кого.

Скільки тексту має бути на головній сторінці?

Для більшості сайтів 3–5 тисяч знаків без пробілів, це вісім блоків по 400–600 знаків. Складніші B2B-пропозиції й великі магазини потребують більше.

Скільки коштує текст для головної сторінки?

У нас від 7 500 грн за сторінку: структура, заголовки, тексти блоків і метатеги. Остаточну суму називаємо протягом робочого дня після розмови.

Чим головна відрізняється від лендингу?

Лендинг веде до однієї дії й пишеться як єдиний ланцюжок аргументів. Головна — це вітрина сайту: вона веде на різні сторінки, показує всі напрями й говорить з різними відвідувачами.

Що таке оффер і як його сформулювати?

Оффер — це пропозиція клієнтові: що він отримає, на яких умовах і чому у вас. Формула проста: що, кому й за якої умови. Оффер має бути перевіреним і конкретним, без слів «найкращий» і «професійний».

Чи потрібен SEO-текст на головній?

Залежить від того, звідки приходять клієнти. Якщо ви хочете показуватися за загальними запитами, головну варто писати з урахуванням запитів. Якщо клієнти приходять за брендом або з реклами, вистачає чіткого тексту.

Де знайти приклад тексту для головної сторінки сайту?

Два приклади «було і стало» ви бачите вище. Для вашої ніші ми можемо показати структуру перед написанням.

За скільки днів ви пишете текст для головної?

Зазвичай за 4–5 робочих днів: бриф, прототип, текст, редактура. Точний термін залежить від того, як швидко ви надасте матеріали.

Чи пишете ви заголовки й метатеги для головної?

Так, H1, підзаголовки, title і description входять у ціну. Вони пишуться разом із текстом, щоб узгоджувалися між собою.

13 Поруч