Аудіо радіореклама, подкасти

Тексти для аудіороликів та подкастів

Текст радіореклами й сценарій аудіоролика пишуть інакше, ніж текст для сайту: його не читають, а чують один раз і без можливості повернутися. Ми пишемо тексти радіореклами на 15, 30 і 60 секунд, аудіоролики для стримінгів та сценарії випусків подкасту. Автор пише для вуха, редактор читає вголос із таймером. Ви отримуєте два-три варіанти з хронометражем. Ціна від 3 500 грн за ролик.

Зразок сценарію

01 Для вуха

Що таке текст для вуха і чим радіореклама відрізняється від тексту для сайту

Текст для вуха — це текст, який читає диктор, а слухач сприймає на слух один раз. Тому в ньому короткі речення, прості слова, повторення назви і жодних дужок. Буває, що на радіо віддають текст із буклета, «трохи скоротивши». Нижче три місця, де такий текст ламається, щойно його читають уголос. Студія «Ритм» вигадана, приклади навчальні.

Довге реченняпочаток ролика

Фітнес-студія «Ритм», що вже понад десять років пропонує групові заняття з йоги, пілатесу та функціонального тренування для дорослих різного рівня підготовки, запрошує всіх бажаючих на безкоштовне пробне заняття.

Вранці немає сил, ввечері немає часу. А тренування якраз потрібне. «Ритм» дарує пробне заняття, прийти можна після роботи.

чому так: у довгому реченні між підметом і дієсловом двадцять слів, на слух слухач губить, хто кого запрошує. У короткому варіанті спершу ситуація слухача, потім пропозиція.

Цифриумови акції

Знижка 12,5% на абонемент на 8 занять при оплаті до 30.11.

До кінця листопада сьоме й восьме заняття за пів ціни.

чому так: «дванадцять з половиною відсотків» треба ще порахувати, а «за пів ціни» зрозуміло одразу. Дріб і дату диктор вимовлятиме секунд вісім, а слухач їх не запам'ятає.

Контактикінець ролика

Телефонуйте: (044) 555-01-23, (067) 555-01-24. Працюємо пн–пт 8:00–21:00.

Студія «Ритм». Лісова, дванадцять, біля метро.

чому так: номер телефону займає чверть ролика, а записати його за кермом ніхто не може. Назву й орієнтир запам'ятовують, решту знаходять у картах.

02 Сценарій

Сценарій аудіоролика на 30 секунд: приклад

Радіоролик · 30 секунд · варіант 1 з 3

0:00 ЗВУК: будильник, зітхання.

0:03 ЖІНОЧИЙ ГОЛОС, сонно: Спортзал? Тільки не сьогодні.

0:06 ДИКТОР, спокійно: Знайомо? Вранці немає сил, ввечері немає часу.

пауза пів секунди

0:13 ДИКТОР: У студії «Ритм» заняття після роботи, о сьомій і о восьмій. Йога, пілатес, функціональне тренування. Перше заняття в подарунок.

0:25 ДИКТОР: Студія «Ритм». Лісова, дванадцять, біля метро.

близько 55 слів на 30 секунд

Це один із двох-трьох варіантів, які ви отримуєте. Він сюжетний: коротка сценка і диктор. Другий варіант для того самого завдання зазвичай інформаційний, один диктор без сценки. Третій може починатися не зі скарги, а з пропозиції. У кожному стоять секунди, позначки для диктора (темп, паузи, наголоси в назвах) і шумові ефекти. Студії звукозапису такого аркуша досить, щоб записати ролик без уточнень.

03 Хронометраж

Радіореклама на 15, 30 і 60 секунд: скільки слів уміщується

Орієнтир для спокійного темпу — близько двох слів за секунду. Скоромовкою можна вмістити й більше, але тоді слухач не розбере назви, а заради неї ролик і записували. Точну тривалість визначаємо читанням уголос із таймером.

Числівники рахуємо так, як їх вимовляють: «2 500» на папері одне слово, а в ефірі три. Музичний вступ, шуми й обов'язкові попередження, наприклад у рекламі ліків, теж забирають секунди. Англійською таку структуру зазвичай називають radio ad script.
Тривалість	Що встигає прозвучати	Слів
15 секунд	Одна пропозиція й назва двічі. На сценку часу немає.	25–30
30 секунд	Проблема, пропозиція, умови й назва з адресою або сайтом. Або коротка сценка на два голоси.	55–65
60 секунд	Сюжет із початком і кінцем, дві-три переваги, заклик. Підходить для складного продукту або для розповіді.	110–125

04 Де звучить

Радіо, стримінги, торгові зали: який аудіоролик вам потрібен

Усі ці тексти слухають, але в різних обставинах. Водій у заторі, людина в навушниках і покупець біля полиці сприймають рекламу по-різному, і пишемо ми для них по-різному.

01Текст для радіореклами15–60 сІнформаційний ролик, де диктор читає пропозицію, або ігровий зі сценкою на два голоси. Назва звучить на початку й наприкінці, бо частина слухачів вмикається посередині.
02Реклама у стримінгах і подкастахдо 30 сЛюдина слухає в навушниках, тож кричати не треба. Якщо вставку читає сам ведучий, пишемо тези, які він скаже своїми словами.
03Оголошення для торгового залу10–20 сПокупець зайнятий, слухає краєм вуха. Одна акція, один відділ, одне дієслово: «зазирніть у відділ сирів».
04Аудіоролик про компанію30–90 сДля сайту, виставки, очікування на лінії. Розповідь про те, чим ви займаєтесь, без «ми лідери ринку»: одна історія, одна деталь, одна адреса.
05Сценарій випуску подкастуза тривалістюПлан розмови, вступ, питання до гостя, рекламна вставка й фінал. Докладніше в наступному розділі.

Як вибрати між радіо, стримінгом і подкастом

Радіо дає широкий, але випадковий слух: людина не вибирала ваш ролик і чує його між піснями. Тому в ньому потрібна яскравість початку й повтор назви. Подкаст і стримінг дають меншу, зате заінтересовану аудиторію, яка слухає уважно й довше. Там ролик може бути м'якшим, а розповідь довшою. Якщо бюджет невеликий, радимо почати з одного формату й одного ролика, послухати, як він звучить в ефірі, і лише потім робити серію. Для цього достатньо замовити текст, ми підкажемо, у який слот його вкласти.

А якщо ви тільки готуєте запуск, ролик вигідно робити разом із сайтом і рекламою: тексти для лендингу і оголошень пишуть ті самі автори, тому обіцянка в ефірі збігається з обіцянкою на сторінці, на яку слухач потрапить.

05 Подкасти

Сценарій подкасту: що пишемо дослівно, а що тезами

Сценарій подкасту — це план випуску: вступ, блоки розмови, питання, рекламна вставка і фінал. Ведучого, який читає з аркуша, чути з першої фрази. Тому сценарій подкасту не схожий на текст радіоролика. Дослівно в ньому написано лише те, де помилка коштує дорого. Решта має вигляд плану, за яким зручно говорити.

Дослівно

Вступ на 30–60 секунд: про що випуск і що слухач знатиме наприкінці. За цим уривком вирішують, чи слухати далі.
Представлення гостя: ім'я, посада, одна причина, чому його варто послухати.
Рекламна вставка, якщо вона є.
Фінал, або аутро: підсумок у двох реченнях і одне прохання до слухача.

Тезами

Блоки розмови з орієнтовним часом на кожен.
Питання до гостя в порядку від простого до складного і два-три запасні.
Факти й цифри, які ведучий має назвати точно. Їх ми перевіряємо за джерелами.

Для сольних випусків, де ведучий говорить один, структура інша: тема, три-чотири тези з прикладами, перехід між ними і підсумок. Подкасти українською зараз слухають і в стримінгових застосунках, і в відеоформаті на YouTube, тому в сценарії позначаємо місця, які зручно виокремити в короткі уривки для соцмереж.

Після запису з розмови можна зробити статтю для блогу й кілька дописів для соцмереж: матеріал уже зібрано, лишається його записати для читача.

06 Бриф і помилки

Що нам потрібно для тексту радіореклами і які помилки ми правимо

Короткий ролик не терпить зайвого, тому бриф теж короткий: чотири питання. А помилки в «було» повторюються настільки часто, що ми склали їх у перелік.

Бриф

Чотири відповіді від вас

Яку тривалість ви купили в ефірі і на якій станції чи майданчику ролик вийде.
Що слухач має зробити, почувши ролик: прийти, зателефонувати, зайти на сайт.
Одна головна пропозиція та її умови з датою.
Хто озвучуватиме, і чи є обмеження за голосом: один диктор, два голоси.

Типові помилки

Що псує аудіоролик

Назва компанії звучить один раз, посередині.
У ролику три пропозиції замість однієї.
Складні слова й абревіатури, які диктор не вимовить без запинки.
Телефон і довга адреса сайту наприкінці.
Текст на 40 секунд для слоту в 30: диктор «скоромовить», слухач не чує назви.

Радіо справедливо вважають тісним форматом. Коли немає картинки, вага кожного слова зростає: слухач зберігає в пам'яті одну пропозицію і одну назву. Тому на старті ми не просимо розповісти про компанію все. Ми просимо назвати єдине, заради чого людина має вам зателефонувати, а потім будуємо ролик навколо цього.

07 Межі

Що робимо ми, а що студія звукозапису: запис, диктор, музика

Ідея й концепція ролика або серії випусків.
Текст у 2–3 варіантах з хронометражем.
Позначки для диктора: темп, паузи, наголоси в складних словах.
Звукові ефекти й музичний фон у вигляді опису.

Не входить у нашу роботу

Запис і підбір диктора, робота звукорежисера.
Музика, монтаж, мастеринг.
Розміщення в ефірі та медіапланування.

Це робить студія звукозапису або сама радіостанція. Від нас вона отримує аркуш із секундами, паузами й наголосами, тому питань до тексту на записі зазвичай не виникає. Для відеоформату є окрема послуга: сценарії для відео.

08 Ціни

Скільки коштує текст аудіоролика і за скільки він готовий

Ролик коштує від 3 500 грн, у ціні два-три варіанти з хронометражем. Ви вибираєте один, і його ми доводимо до запису. Готовий текст за 3 дні після брифу. Сценарій випуску подкасту оцінюємо після брифу: все залежить від тривалості випуску і кількості гостей.

Запис диктора, музика й розміщення в ефірі в ціну не входять. Це робота студії звукозапису й радіостанції.
Послуга	Що входить	Термін	Ціна
Аудіоролики та подкасти	2–3 варіанти тексту з хронометражем	3 дні	від 3 500 грн / ролик
Сценарії для відео	Ідея, сценарій з хронометражем, текст диктора	3–4 дні	від 2 500 грн / сценарій
Рекламні тексти	Кілька варіантів заголовків і текстів під формат майданчика	2–3 дні	від 600 грн / 1000 зн.
Рекламні слогани	Бриф, 10 варіантів, обґрунтування, одне коло доопрацювання	5–7 днів	від 9 000 грн / проєкт

Чому 3 500 грн за текст на пів хвилини

Ціна здається високою для тексту з шістдесяти слів. Але у вас на руках не слова, а три готові підходи. Автор вивчає продукт, слухача й станцію, відкидає очевидне, пише й читає вголос, редактор перевіряє хронометраж і факти. Слабкий ролик коштує не цієї різниці, а всього ефірного часу, який ви за нього заплатили. Саме тому ми вважаємо роботу над текстом тією частиною бюджету, на якій найгірше економити.

09 Питання

Питання про радіоролики й подкасти

Скільки слів у 30-секундному радіоролику?

Орієнтир — 55–65 слів при спокійному темпі, близько двох слів на секунду. Точну тривалість перевіряємо читанням уголос із таймером і враховуємо паузи, шуми та музику.

Що входить у ціну аудіоролика?

Два-три варіанти тексту з хронометражем, позначки для диктора, опис звуку й шумів. Запис та розміщення в ефірі в ціну не входять.

Чи пишете ви для радіо та для реклами в Spotify і YouTube?

Так. Для стримінгових платформ і подкастів тон м'якший, бо слухач у навушниках, а текст коротший. Формат і довжину вставки узгоджуємо на брифі.

Як писати текст для вуха?

Короткими реченнями, простими словами, з повторенням назви на початку й наприкінці. Цифри перетворюємо на розмовні формулювання: «за пів ціни» замість «знижка 50%». Складні слова замінюємо, якщо вони важко вимовляються.

Чи пишете ви сценарій випуску подкасту, інтро й аутро?

Так. Вступ та фінал пишемо дослівно, блоки розмови й питання до гостя даємо тезами. Також готуємо заготовки рекламної вставки, якщо вона є.

Скільки випусків у пакеті?

Пакет не фіксований: для серії випусків оцінюємо вартість після брифу залежно від тривалості й кількості гостей.

Чи підбираєте ви диктора?

Ні, ми пишемо тільки текст. Диктора підбирає студія звукозапису чи радіостанція. Для них ми готуємо аркуш із наголосами та паузами.

Чи можна взяти текст із відеоролика й поставити на радіо?

Зазвичай ні. У відео половину змісту несе картинка, і без неї текст стає незрозумілим. Якщо кампанія йде і на радіо, і у відео, краще одразу замовити обидва формати: сценарій для відео й аудіоверсію з тією самою ідеєю.

Чи можна назвати в ролику номер телефону?

Можна, якщо номер короткий або легко запам'ятовується. Звичайний довгий номер забирає чотири-п'ять секунд, і його майже ніхто не встигає записати. Частіше радимо назву й орієнтир: район, простий сайт.

Чи пишете ви текст фрази, що закріплюється за брендом?

Так, але це окрема робота: коротка фраза на роки потребує більше варіантів і перевірок, ніж текст одного ролика. Про це сторінка рекламних слоганів.

10 Поруч