Продвижение ежемесячная работа над сайтом
SEO-продвижение сайта — это ежемесячная работа, чтобы его страницы показывались в Google по запросам ваших покупателей. Мы проверяем техническое состояние, собираем запросы, пишем тексты, ставим задачи разработчику и раз в месяц отчитываемся, что сделано и что изменилось в поиске.
01 Определение
На первую страницу Google можно попасть двумя способами. Первый платный: это реклама, где вы платите за каждый переход, а объявление исчезает вместе с бюджетом. Второй не продаётся: это обычные результаты под рекламой, и Google сам решает, чья страница лучше всех отвечает на запрос.
SEO-продвижение сайта (в запросах его ещё пишут «сео продвижение сайта») состоит в том, чтобы такой страницей стала ваша. За переходы из поиска вы никому не платите. Платите за труд людей, которые делают сайт понятным для Google и полезным для покупателя.
Сигналов, по которым Google сравнивает страницы, много, но работа над сайтом сводится к трём вопросам.
Если нужна только часть этой работы, её можно заказать отдельно: SEO-тексты под готовые запросы или разовый SEO-аудит сайта со списком правок. Продвижение отличается тем, что мы ведём сайт месяцами и отвечаем за весь план, а не за один документ.
02 Состав работы
Четыре направления и ежемесячный отчёт. Направления идут параллельно, но в разные месяцы вперёд выходит что-то одно: сначала техника, потом страницы и тексты, затем ссылки.
Проверяем robots.txt, карту сайта, редиректы, дубли страниц, канонические адреса, скорость загрузки, вид на телефоне и разметку schema.org. Каждую проблему описываем как задачу для разработчика: что не так, где именно, как должно быть и как проверить.
Правки в код вносит ваш разработчик. Если его нет, это сделает наша поддержка сайта; она оплачивается отдельно.
Собираем запросы, которыми ищут ваши товары или услуги, и делим их на группы по намерению: купить, сравнить, узнать цену. Так видно, каких страниц на сайте не хватает, а какие конкурируют между собой за один и тот же запрос.
На выходе таблица «запрос, страница, что с ней сделать». По ней пишутся все дальнейшие тексты.
Каждый месяц пишем или переписываем согласованный перечень страниц: категории, услуги, статьи в блог. К каждой добавляем title, description и H1.
Текст пишет автор, а вычитывает редактор, так же как в отдельной услуге SEO-текстов. Запросы стоят в заголовках и первом абзаце, а не через запятую в каждом предложении.
Смотрим, кто ссылается на вас и на сайты из первой десятки. Составляем план: профиль компании в Google, отраслевые каталоги, страницы партнёров и поставщиков, статьи на тематических площадках.
Если площадка берёт деньги за публикацию, сумму согласовываем с вами заранее. Пакеты ссылок на биржах не покупаем: правила Google называют это спамом, и сайт за него могут понизить.
Что сделано за месяц и какие задачи ждут разработчика. Как изменились показы, клики и позиции по группам запросов в Search Console. Сколько заявок пришло из поиска, если на сайте настроены цели. Что делаем дальше и почему именно это.
03 График
Минимальный срок работы шесть месяцев. Раньше честного итога не получится: Google переобходит сайт постепенно, а новая страница набирает позиции от двух до четырёх месяцев. Вот как эти полгода выглядят изнутри.
04 Образец
«Технические задания» в составе услуги — это вот такие карточки. Ниже одна из них, написанная для выдуманного интернет-магазина дверей. Пример учебный.
Проблема. Каждая комбинация фильтров в каталоге открывается по отдельному адресу. В Search Console больше четырёхсот таких страниц с одинаковым title «Двери межкомнатные».
Что сделать. Страницам фильтра, на которые есть спрос в поиске («белые двери», «двери с зеркалом»), дать собственные title, H1 и короткий текст. Остальным поставить canonical на категорию.
Как проверить. У страницы /dveri/bili/ свой title. У страницы /dveri/?sort=price тег canonical ведёт на /dveri/.
зачем: сейчас Google обходит дубли вместо новых товаров, а запрос «белые двери» остаётся без страницыРазработчику не обязательно знать SEO, чтобы выполнить такую карточку: в ней сказано, где проблема, что изменить и как проверить результат.
Когда правка внесена, мы проверяем её на сайте и в Search Console. В отчёте у каждой задачи одна из трёх отметок: выполнено, в работе, ждёт разработчика.
Карточки отсортированы по влиянию. Сначала то, что мешает индексации, в конце мелочи вроде картинок без текстового описания.
05 Магазины
В магазине тысячи страниц, и большинство из них создаёт шаблон, а не человек. Поэтому здесь мы меньше пишем вручную и больше работаем с правилами: как составляется title товара, что происходит со страницей фильтра, куда ведёт товар, которого уже нет.
Если магазина ещё нет, структуру каталога дешевле заложить сразу с учётом запросов. Так мы делаем, когда сами беремся за разработку интернет-магазина.
06 Без гарантий
Первых мест в Google и роста продаж на заданный процент. Позиции зависят от конкурентов, истории домена и того, как быстро вносятся правки, а этим не управляет ни одно агентство.
Мы отвечаем за то, что в наших руках: план, объём работы за месяц, сроки и отчёт, в котором видны и неудачи. Если за первые три месяца становится понятно, что в этой теме без заметно большего бюджета до первой десятки не дойти, скажем об этом прямо и предложим более узкую группу запросов или рекламу.
07 Цены
Продвижение стоит от $750 в месяц. Минимальные шесть месяцев обойдутся от $4 500, оплата помесячно. В цену входят аудит, запросы, задания для разработчика, тексты и отчёт.
| Услуга | Что входит | Срок | Цена |
|---|---|---|---|
| SEO-продвижение | Аудит, семантика, технические задания, тексты, отчёт ежемесячно | от 6 месяцев | от $750 / месяц |
| SEO-аудит сайта | Технический аудит, проверка текстов и ссылок, план правок | 5–7 дней | от $300 / аудит |
| SEO-тексты | Подбор запросов, структура, текст, title и description | от 3 дней | от $15 / 1000 зн. |
| Статьи для блога | Тема, план, текст, проверка фактов, метатеги | 4–5 дней | от $17 / 1000 зн. |
| Поддержка сайта | Обновления, резервные копии, мониторинг, до 5 часов правок | ежемесячно | от $150 / месяц |
Сайт услуг на двадцать страниц и магазин на пять тысяч товаров требуют разного объёма проверок и текстов. Для магазина цена обычно выше минимальной.
Чем больше в первой десятке крупных магазинов и агрегаторов, тем больше страниц и упоминаний нужно, чтобы встать рядом. Оцениваем это до начала, по выдаче ваших главных запросов.
Сайту с историей, который просто давно не обновляли, хватает наведения порядка. Новому домену или сайту после неудачного переезда нужно больше работы и времени.
Если ежемесячное продвижение вам не нужно, а нужна только внутренняя оптимизация, начинаем с SEO-аудита от $300. После него у вас есть список правок, и внести их может ваш разработчик. Если тексты и метатеги должны сделать мы, считаем их по прайсу: тексты от $15 за 1000 знаков, метатеги от $4 за страницу.
08 Старт
Напишите адрес сайта и два предложения о том, что вы продаёте и в каких городах. В течение рабочего дня ответим, беремся ли мы, с чего бы начали и сколько это будет стоить для вашего сайта. Цену и перечень работ на месяц фиксируем письменно до начала. Половину месячной суммы вы платите вперёд, остальное после отчёта.
Аккаунты, таблицы запросов и тексты остаются вашими, сколько бы мы ни работали вместе.
Их стоит задать и нам, и тем, с кем вы нас сравниваете.
09 Вопросы
Первые изменения в показах обычно видны на второй-третий месяц, после технических правок и новых текстов. Стабильные позиции новая страница набирает от двух до четырёх месяцев. На скорость влияют возраст сайта, конкуренция в теме и то, как быстро разработчик вносит правки. Поэтому итог подводим через шесть месяцев, а не через шесть недель.
Нет. Позиции определяет Google, и на них влияют конкуренты, которыми мы не управляем. До начала работы письменно фиксируем то, что зависит от нас: перечень работ на месяц, сроки и формат отчёта.
Начать с SEO-аудита: это разовая работа, после которой у вас есть список правок по приоритету. Часть из них внесёт ваш разработчик, а тексты для главных страниц можно заказать отдельно. Так медленнее, чем с ежемесячной работой, но лучше, чем купить самый дешёвый пакет ссылок.
Реклама даёт переходы с первого дня и останавливается вместе с бюджетом. SEO требует месяцев, зато страница, поднявшаяся в выдаче, приводит людей без платы за каждый клик. Новому сайту и сезонному товару советуем начинать с контекстной рекламы, а продвижение вести параллельно.
Частично. Тексты, метатеги и структуру страниц мы сделаем через админку сами. Но скорость, дубли и редиректы без доступа к коду не исправить. Если разработчика нет, подключаем нашу поддержку сайта или помогаем поставить задачу фрилансеру.
Да. Продвижение мало зависит от системы управления: мы ставим задачи, а вносит их тот, кто поддерживает ваш сайт. Собственные сайты мы делаем на WordPress и WooCommerce, поэтому на них можем вносить правки сами.
Беремся, но предупреждаем сразу: новый домен набирает показы медленнее, чем сайт с историей. Первые месяцы продажи лучше поддержать рекламой, а продвижение начать с правильной структуры. Дешевле всего заложить её ещё во время разработки.
Ничего внезапного. Тексты, структура и технические правки остаются на сайте и продолжают работать. Но конкуренты обновляют свои страницы, поэтому без внимания позиции со временем сползают: в спокойной теме медленно, в конкурентной заметно быстрее.
10 Рядом
Заказ
Достаточно двух предложений: что за продукт и что вам нужно — текст, сайт или продвижение. Ответим в течение рабочего дня.