Аудио радиореклама, подкасты

Тексты для аудиороликов и подкастов

Текст радиорекламы и сценарий аудиоролика пишут иначе, чем текст для сайта: его не читают, а слышат один раз и без возможности вернуться. Мы пишем тексты радиорекламы на 15, 30 и 60 секунд, аудиоролики для стриминговых сервисов и сценарии выпусков подкаста. Автор пишет для уха, редактор читает вслух с таймером. Вы получаете два-три варианта с хронометражем. Цена от $120 за ролик.

Образец сценария

01 Для уха

Что такое текст для уха и чем радиореклама отличается от текста для сайта

Текст для уха — это текст, который читает диктор, а слушатель воспринимает на слух один раз. Поэтому в нём короткие предложения, простые слова, повтор названия и никаких скобок. Бывает, что на радио отдают текст из буклета, «немного сократив». Ниже три места, где такой текст ломается, как только его читают вслух. Студия «Ритм» вымышленная, примеры учебные.

Длинное предложениеначало ролика

Фитнес-студия «Ритм», которая уже более десяти лет предлагает групповые занятия йогой, пилатесом и функциональными тренировками для взрослых разного уровня подготовки, приглашает всех желающих на бесплатное пробное занятие.

Утром нет сил, вечером нет времени. А тренировка как раз нужна. «Ритм» дарит пробное занятие, прийти можно после работы.

почему так: в длинном предложении между подлежащим и сказуемым двадцать слов, на слух слушатель теряет, кто кого приглашает. В коротком варианте сначала ситуация слушателя, потом предложение.

Цифрыусловия акции

Скидка 12,5% на абонемент на 8 занятий при оплате до 30.11.

До конца ноября седьмое и восьмое занятие за полцены.

почему так: «двенадцать с половиной процентов» ещё нужно посчитать, а «за полцены» понятно сразу. Дробь и дату диктор будет произносить секунд восемь, а слушатель их не запомнит.

Контактыконец ролика

Звоните: (555) 012-34-56, (555) 012-34-57. Работаем пн–пт 8:00–21:00.

Студия «Ритм». Лесная, двенадцать, рядом с метро.

почему так: номер телефона занимает четверть ролика, а записать его за рулём никто не может. Название и ориентир запоминают, остальное находят на карте.

02 Сценарий

Сценарий аудиоролика на 30 секунд: пример

Радиоролик · 30 секунд · вариант 1 из 3

0:00 ЗВУК: будильник, вздох.

0:03 ЖЕНСКИЙ ГОЛОС, сонно: Спортзал? Только не сегодня.

0:06 ДИКТОР, спокойно: Знакомо? Утром нет сил, вечером нет времени.

пауза полсекунды

0:13 ДИКТОР: В студии «Ритм» занятия после работы, в семь и в восемь. Йога, пилатес, функциональная тренировка. Первое занятие в подарок.

0:25 ДИКТОР: Студия «Ритм». Лесная, двенадцать, рядом с метро.

около 55 слов на 30 секунд

Это один из двух-трёх вариантов, которые вы получаете. Он сюжетный: короткая сценка и диктор. Второй вариант для той же задачи обычно информационный, один диктор без сценки. Третий может начинаться не с жалобы, а с предложения. В каждом стоят секунды, пометки для диктора (темп, паузы, ударения в названиях) и шумовые эффекты. Студии звукозаписи такого листа достаточно, чтобы записать ролик без уточнений.

03 Хронометраж

Радиореклама на 15, 30 и 60 секунд: сколько слов помещается

Ориентир для спокойного темпа — около двух слов в секунду. Скороговоркой можно уместить и больше, но тогда слушатель не разберёт название, а ради него ролик и записывали. Точную длительность определяем чтением вслух с таймером.

Числительные считаем так, как их произносят: «2500» на бумаге одно слово, а в эфире три. Музыкальное вступление, шумы и обязательные предупреждения, например в рекламе лекарств, тоже забирают секунды. По-английски такую структуру обычно называют radio ad script.
Длительность	Что успевает прозвучать	Слов
15 секунд	Одно предложение и название дважды. На сценку времени нет.	25–30
30 секунд	Проблема, предложение, условия и название с адресом или сайтом. Или короткая сценка на два голоса.	55–65
60 секунд	Сюжет с началом и концом, два-три преимущества, призыв. Подходит для сложного продукта или для рассказа.	110–125

04 Где звучит

Радио, стриминг, торговые залы: какой аудиоролик вам нужен

Все эти тексты слушают, но в разных обстоятельствах. Водитель в пробке, человек в наушниках и покупатель у полки воспринимают рекламу по-разному, и пишем мы для них по-разному.

01Текст для радиорекламы15–60 сИнформационный ролик, где диктор читает предложение, или игровой со сценкой на два голоса. Название звучит в начале и в конце, потому что часть слушателей включается посередине.
02Реклама в стримингах и подкастахдо 30 сЧеловек слушает в наушниках, так что кричать не нужно. Если вставку читает сам ведущий, пишем тезисы, которые он скажет своими словами.
03Объявление для торгового зала10–20 сПокупатель занят, слушает вполуха. Одна акция, один отдел, один глагол: «загляните в отдел сыров».
04Аудиоролик о компании30–90 сДля сайта, выставки, ожидания на линии. Рассказ о том, чем вы занимаетесь, без «мы лидеры рынка»: одна история, одна деталь, один адрес.
05Сценарий выпуска подкастапо длительностиПлан беседы, вступление, вопросы гостю, рекламная вставка и финал. Подробнее в следующем разделе.

Как выбрать между радио, стримингом и подкастом

Радио даёт широкий, но случайный слух: человек не выбирал ваш ролик и слышит его между песнями. Поэтому в нём нужна яркость начала и повтор названия. Подкаст и стриминг дают меньшую, зато заинтересованную аудиторию, которая слушает внимательно и дольше. Там ролик может быть мягче, а рассказ длиннее. Если бюджет небольшой, советуем начать с одного формата и одного ролика, послушать, как он звучит в эфире, и только потом делать серию. Для этого достаточно заказать текст, мы подскажем, в какой слот его уложить.

А если вы только готовите запуск, ролик выгодно делать вместе с сайтом и рекламой: тексты для лендинга и объявлений пишут те же авторы, поэтому обещание в эфире совпадает с обещанием на странице, на которую попадёт слушатель.

05 Подкасты

Сценарий подкаста: что пишем дословно, а что тезисами

Сценарий подкаста — это план выпуска: вступление, блоки беседы, вопросы, рекламная вставка и финал. Ведущего, который читает с листа, слышно с первой фразы. Поэтому сценарий подкаста не похож на текст радиоролика. Дословно в нём написано только то, где ошибка стоит дорого. Остальное выглядит как план, по которому удобно говорить.

Дословно

Вступление на 30–60 секунд: о чём выпуск и что слушатель узнает в конце. По этому отрывку решают, слушать ли дальше.
Представление гостя: имя, должность, одна причина, почему его стоит послушать.
Рекламная вставка, если она есть.
Финал, или аутро: итог в двух предложениях и одна просьба к слушателю.

Тезисами

Блоки беседы с ориентировочным временем на каждый.
Вопросы гостю в порядке от простого к сложному и два-три запасных.
Факты и цифры, которые ведущий должен назвать точно. Их мы проверяем по источникам.

Для сольных выпусков, где ведущий говорит один, структура другая: тема, три-четыре тезиса с примерами, переход между ними и итог. Подкасты сегодня слушают и в стриминговых приложениях, и в видеоформате на YouTube, поэтому в сценарии отмечаем места, которые удобно выделить в короткие отрывки для соцсетей.

После записи из беседы можно сделать статью для блога и несколько постов для соцсетей: материал уже собран, остаётся записать его для читателя.

06 Бриф и ошибки

Что нам нужно для текста радиорекламы и какие ошибки мы правим

Короткий ролик не терпит лишнего, поэтому бриф тоже короткий: четыре вопроса. А ошибки в «было» повторяются так часто, что мы свели их в список.

Бриф

Четыре ответа от вас

Какую длительность вы купили в эфире и на какой станции или площадке выйдет ролик.
Что слушатель должен сделать, услышав ролик: прийти, позвонить, зайти на сайт.
Одно главное предложение и его условия с датой.
Кто будет озвучивать и есть ли ограничения по голосу: один диктор, два голоса.

Типичные ошибки

Что портит аудиоролик

Название компании звучит один раз, посередине.
В ролике три предложения вместо одного.
Сложные слова и аббревиатуры, которые диктор не произнесёт без запинки.
Телефон и длинный адрес сайта в конце.
Текст на 40 секунд для слота в 30: диктор «скороговорит», слушатель не слышит названия.

Радио справедливо считают тесным форматом. Когда нет картинки, вес каждого слова растёт: слушатель сохраняет в памяти одно предложение и одно название. Поэтому на старте мы не просим рассказать о компании всё. Мы просим назвать единственное, ради чего человек должен вам позвонить, а потом строим ролик вокруг этого.

07 Границы

Что делаем мы, а что студия звукозаписи: запись, диктор, музыка

Идея и концепция ролика или серии выпусков.
Текст в 2–3 вариантах с хронометражем.
Пометки для диктора: темп, паузы, ударения в сложных словах.
Звуковые эффекты и музыкальный фон в виде описания.

Не входит в нашу работу

Запись и подбор диктора, работа звукорежиссёра.
Музыка, монтаж, мастеринг.
Размещение в эфире и медиапланирование.

Это делает студия звукозаписи или сама радиостанция. От нас она получает лист с секундами, паузами и ударениями, поэтому вопросов к тексту на записи обычно не возникает. Для видеоформата есть отдельная услуга: сценарии для видео.

08 Цены

Сколько стоит текст аудиоролика и за сколько он готов

Ролик стоит от $120, в цене два-три варианта с хронометражем. Вы выбираете один, и его мы доводим до записи. Текст готов через 3 дня после брифа. Сценарий выпуска подкаста оцениваем после брифа: всё зависит от длительности выпуска и количества гостей.

Запись диктора, музыка и размещение в эфире в цену не входят. Это работа студии звукозаписи и радиостанции.
Услуга	Что входит	Срок	Цена
Аудиоролики и подкасты	2–3 варианта текста с хронометражем	3 дня	от $120 / ролик
Сценарии для видео	Идея, сценарий с хронометражем, текст диктора	3–4 дня	от $90 / сценарий
Рекламные тексты	Несколько вариантов заголовков и текстов под формат площадки	2–3 дня	от $20 / 1000 зн.
Рекламные слоганы	Бриф, 10 вариантов, обоснование, один круг доработки	5–7 дней	от $350 / проект

Почему $120 за текст на полминуты

Цена кажется высокой для текста из шестидесяти слов. Но на руках у вас не слова, а три готовых подхода. Автор изучает продукт, слушателя и станцию, отбрасывает очевидное, пишет и читает вслух, редактор проверяет хронометраж и факты. Слабый ролик обходится не в эту разницу, а во всё эфирное время, которое вы за него заплатили. Поэтому мы считаем работу над текстом той частью бюджета, на которой хуже всего экономить.

09 Вопросы

Вопросы о радиороликах и подкастах

Сколько слов в 30-секундном радиоролике?

Ориентир — 55–65 слов при спокойном темпе, около двух слов в секунду. Точную длительность проверяем чтением вслух с таймером и учитываем паузы, шумы и музыку.

Что входит в цену аудиоролика?

Два-три варианта текста с хронометражем, пометки для диктора, описание звука и шумов. Запись и размещение в эфире в цену не входят.

Пишете ли вы для радио и для рекламы в Spotify и YouTube?

Да. Для стриминговых платформ и подкастов тон мягче, потому что слушатель в наушниках, а текст короче. Формат и длину вставки согласуем на брифе.

Как писать текст для уха?

Короткими предложениями, простыми словами, с повтором названия в начале и в конце. Цифры превращаем в разговорные формулировки: «за полцены» вместо «скидка 50%». Сложные слова заменяем, если их трудно произнести.

Пишете ли вы сценарий выпуска подкаста, интро и аутро?

Да. Вступление и финал пишем дословно, блоки беседы и вопросы гостю даём тезисами. Также готовим заготовки рекламной вставки, если она есть.

Сколько выпусков в пакете?

Пакет не фиксирован: для серии выпусков оцениваем стоимость после брифа в зависимости от длительности и количества гостей.

Подбираете ли вы диктора?

Нет, мы пишем только текст. Диктора подбирает студия звукозаписи или радиостанция. Для них мы готовим лист с ударениями и паузами.

Можно ли взять текст из видеоролика и поставить на радио?

Обычно нет. В видео половину смысла несёт картинка, и без неё текст становится непонятным. Если кампания идёт и на радио, и в видео, лучше сразу заказать оба формата: сценарий для видео и аудиоверсию с той же идеей.

Можно ли назвать в ролике номер телефона?

Можно, если номер короткий или легко запоминается. Обычный длинный номер занимает четыре-пять секунд, и записать его почти никто не успевает. Чаще советуем название и ориентир: район, простой сайт.

Пишете ли вы фразу, которая закрепляется за брендом?

Да, но это отдельная работа: короткая фраза на годы требует больше вариантов и проверок, чем текст одного ролика. Об этом страница рекламных слоганов.

10 Рядом