Копирайтер для соцсетей посты, рилс, сторис
Тексты для соцсетей — это посты, карусели, подписи к рилс и тексты для сторис в Instagram, Facebook, LinkedIn и Telegram. Вы даёте темы и факты, мы возвращаем готовые посты в голосе вашего бренда, каждый под свою площадку. Пишет автор, проверяет редактор, сдаём в Google Docs. Цена от $30 за пост, пакет из 12 постов на месяц — от $360.
01 Что это
Копирайтинг для соцсетей — это написание публикаций, которые объясняют, продают или поддерживают разговор с подписчиками. Пост на заказ у нас состоит из первой строки-заголовка, основного текста, одного призыва к действию и, когда это уместно, хештегов. К этому добавляется заголовок для картинки или обложки карусели, если дизайнеру нужны слова.
Важно различать две услуги, потому что их постоянно путают. Тексты для соцсетей — это слова: мы пишем, вы публикуете. Ведение страницы — это ещё контент-план, визуал, публикация, ответы подписчикам и отчёт. Для второго есть отдельная страница SMM-продвижения. Здесь мы говорим о первом: о том, что можно заказывать постами, неделями или месяцами, не отдавая управление страницей.
Вопрос «а почему не ИИ» слышим каждый день. Нейросеть быстро даёт черновик, но пишет о бренде так, будто все бренды одинаковы, и путает факты. Сгенерированный текст за авторский мы не сдаём. Если у вас уже есть посты из нейросети, их можно принести на вычитку: редактор приведёт их к голосу бренда и проверит цифры.
02 Площадки
Один и тот же пост не стоит копировать во все сети: везде свои лимиты, своя привычка читать и свой тон. Вот что мы меняем, когда пишем об одной новости для четырёх площадок.
В ленте видно только начало подписи, остальное прячется за «ещё». Поэтому суть стоит в первом предложении, подробности ниже. Подпись к рилс ещё короче: видео уже всё показало, текст добавляет то, чего нет в кадре, и говорит, что делать дальше.
Лимит подписи составляет 2 200 знаков, но посты для Instagram мы редко пишем длиннее тысячи.
Здесь привычнее длинные тексты и споры в комментариях. Пост можно строить как короткую историю с вопросом в конце.
В отличие от подписей в Instagram, ссылки в тексте здесь открываются. Поэтому Facebook удобен, чтобы вести людей на сайт или на статью в блоге.
Здесь лучше читают посты от человека, чем от страницы компании: что сделали, что пошло не так, какой вывод. Пишем их для руководителей и специалистов после короткого интервью, их словами.
«Рады сообщить» и «гордимся» вычёркиваем первыми.
Подписчик получает каждый пост в ленту чатов, и каждый лишний приближает его к кнопке «Отключить уведомления». Пишем плотно: новость, что она значит для читателя, ссылка.
Подпись к фото вмещает до 1 024 знаков, отдельный текстовый пост до 4 096. Об этом стоит помнить ещё до того, как дизайнер сделает картинку.
03 До и после
Два поста до и после редактора. Кофейня и IT-компания вымышленные, примеры учебные, но ошибки в «было» мы видим на чужих страницах каждый день.
Друзья, у нас отличная новость. Мы рады сообщить, что в нашем заведении обновилось меню. Вас ждут новые вкусные позиции, которые никого не оставят равнодушными. Заходите к нам. #кофе #кофейня #вкусно #новинка #меню
Тыквенный латте вернулся. Варим его на печёной тыкве, а не на сиропе, поэтому он не приторный. $3,5, до конца ноября. Кто пробовал в прошлом году, скажите в комментариях: корица сверху или без?
почему так: новость видна с первых трёх слов, ещё до кнопки «ещё». Вместо «новых вкусных позиций» один напиток, цена и срок. Вопрос в конце простой: ответить можно одним словом.
Мы рады сообщить, что наша компания открыла новый офис в Варшаве. Это важный шаг в развитии компании, который позволит нам ещё эффективнее оказывать качественные услуги нашим клиентам.
Открыли офис в Варшаве. Причина простая: часть команды уже два года живёт там и работает из дома. Теперь у них есть рабочие места, переговорная и резервное питание. Ищем ещё трёх тестировщиков, подробности в первом комментарии.
почему так: «важные шаги» читатель пролистывает. Останавливает его причина: почему Варшава, для кого офис, что из этого следует ему. Ссылку вынесли в комментарий, чтобы не рвать текст.
04 Шаблоны
Шаблоны дают каркас, но не голос: без живых деталей из них выходят одинаковые посты. Мы пользуемся такими каркасами и наполняем их фактами конкретного бизнеса.
Пример для новых подписчиков: кто вы, что делаете, почему это стоит читать. Каркас: первое предложение с конкретикой («Печём хлеб на закваске с 2019 года»), затем две-три детали, которые отличают вас от соседей, в конце вопрос или приглашение задать свой.
Новый товар, услуга, функция. Каркас: что появилось, какую проблему закрывает, кому подойдёт, когда и где можно взять, одно действие. Цену и дату пишем в первых строках, а не в конце.
Рассказ о клиенте, ошибке или решении. Каркас: ситуация, что пошло не так, что изменили, какой вывод. Все цифры в таком посте должны быть вашими или согласованными с героем, выдумывать их мы не позволяем.
05 Рилс и сторис
В коротких видео первые секунды решают, будут ли смотреть дальше. Поэтому текст для рилс начинается с хука: фразы, которая останавливает прокрутку. Охватов мы не обещаем, потому что их определяет алгоритм, но хук и структуру написать грамотно можно. Если нужен полноценный сценарий по секундам, смотрите сценарии для видео.
| Тип хука | Пример (вымышленный) | Когда уместен |
|---|---|---|
| Вопрос | Почему ваш торт проседает посередине? | кулинария, обучение |
| Ошибка | Три вещи, которые я делал неправильно, пока не открыл студию | экспертный контент |
| Результат вперёд | От пустой стены до рабочего кабинета за одну субботу | до и после, ремонт, дизайн |
| Возражение | Не покупайте этот хостинг, если у вас интернет-магазин | сравнения, советы |
Сторис — формат ещё быстрее. В каждом кадре одна мысль, до пяти слов, между кадрами логический мостик. Тексты к опросам и стикерам пишем так, чтобы ответить можно было одним касанием. Всё это входит в пакет постов, отдельных тарифов нет: объём сторис оцениваем на брифе.
06 Планирование
Темы для постов берём из вашего плана. Если плана ещё нет, на брифе предложим рубрики и темы на месяц, чтобы посты не повторяли друг друга. Так может выглядеть неделя условной кофейни.
| День | Формат | Тема | Зачем |
|---|---|---|---|
| Понедельник | Пост с фото | Тыквенный латте вернулся: цена и до какого числа | продажа |
| Вторник | Сторис, три кадра | Как мы запекаем тыкву для латте | доверие |
| Среда | Рилс с подписью | Бариста рисует на пенке за 20 секунд | охват |
| Четверг | Карусель | Чем фильтр-кофе отличается от американо | польза |
| Пятница | Сторис с опросом | Какой десерт вернуть в меню | разговор |
| Суббота | Пост с фото | Постоянный гость рассказывает, что заказывает уже три года | сообщество |
07 Голос бренда
Голос бренда — это набор правил, которые делают посты узнаваемыми без подписи: на «вы» или на «ты», допускаются ли шутки, какие слова мы не употребляем никогда, как обращаемся к клиентам. Голос мы не выдумываем с нуля, а собираем из того, что у вас есть.
Памятка остаётся в Google Docs и работает дальше: по ней можно давать задания дизайнеру, SMM-менеджеру или другому автору.
08 Разделение работы
Мы отвечаем за слова. Картинки, публикацию и общение с подписчиками ведёт ваш человек или вы сами. Если нужно, чтобы всё это делала одна команда, смотрите ведение страниц.
09 Цены
Один пост стоит от $30. Пакет на месяц из 12 постов, то есть по три в неделю, обойдётся от $360 (12 × $30). За день пишем от трёх постов, поэтому месячный пакет вместе с согласованием готов примерно за неделю.
| Услуга | Что входит | Срок | Цена |
|---|---|---|---|
| Тексты для соцсетей | Текст поста, заголовок, призыв, хештеги при необходимости | от 3 постов в день | от $30 / пост |
| Сценарии для видео | Идея, сценарий с хронометражем, текст диктора | 3–4 дня | от $90 / сценарий |
| Тексты для email-рассылок | Тема, прехедер, текст, призыв к действию | 2–3 дня | от $90 / письмо |
| Рекламные тексты | Несколько вариантов заголовков и текстов под формат площадки | 2–3 дня | от $20 / 1000 зн. |
| Статьи для блога | Тема, план, текст, проверка фактов, метатеги | 4–5 дней | от $17 / 1000 зн. |
На биржах пост можно заказать и за $7–10. Это работа на потоке: автор получает тему и пишет, не зная вашего голоса и клиентов. В наши $30 входят разговор о бренде, памятка с голосом, автор, который пишет в этом голосе, редактор, проверяющий факты и повторы, и быстрый ответ с расчётом. Результат — пост, который не приходится переписывать вам самим, а как раз на этом чаще всего теряют время.
10 Вопросы
Пост у нас стоит от $30: в цене текст, заголовок, призыв и хештеги при необходимости. Пакет из 12 постов — от $360. Карусель и серию сторис оцениваем по объёму после брифа.
Можно, но работать он будет хуже, чем написанный под площадку. Как минимум нужно переписать первый абзац и призыв: в Instagram ссылка в подписи не открывается, в Telegram действует лимит на подпись к фото, в LinkedIn другой тон. Если публикуете в нескольких сетях, скажите об этом в брифе.
Тексты — это только слова: посты и подписи. Ведение включает контент-план, оформление профиля, публикацию, ответы подписчикам и отчёт. Для второго есть услуга SMM-продвижения.
Пишем от трёх постов в день, поэтому неделя публикаций бывает готова за 2–3 дня, а месячный пакет примерно за неделю вместе с согласованием.
Да. Призыв входит в каждый пост. Хештеги добавляем там, где они работают: в Instagram несколько точных, в LinkedIn и Telegram обычно обходимся без них.
Да. Подписи к рилс и тексты для кадров сторис входят в услугу. Если нужен сценарий видео по секундам с хронометражем, это отдельная услуга: сценарии для видео.
Instagram, Facebook, LinkedIn и Telegram. Для каждой площадки пишем под её формат, а не копируем один текст.
Читаем ваши прежние посты и переписку, просим примеры «так» и «не так» и составляем короткую памятку: обращение, запрещённые слова, тон. Первые посты пишем по ней и правим, пока голос не станет вашим.
Новые посты пишет автор, нейросетевой текст за авторский мы не сдаём. Готовые посты из нейросети можем вычитать: убрать шаблонные обороты, проверить факты и подогнать под голос бренда.
11 Рядом
Заказ
Достаточно двух предложений: что за продукт и что вам нужно — текст, сайт или продвижение. Ответим в течение рабочего дня.