Метатеги две строки в выдаче Google
Метатеги — это две строки на каждую страницу: title, который Google показывает синим заголовком в выдаче, и description, описание под ним. По этим строкам человек решает, открыть ваш сайт или соседний. Написание метатегов мы шаблону не отдаём: пишем вручную под запросы каждой страницы, добавляем H1 и сдаём таблицей с адресами. Цена от $4 за страницу, до 50 страниц за 2 дня. Roholeva — студия копирайтинга, продвижения и разработки сайтов, поэтому метатеги мы пишем с оглядкой на то, как их прочтёт и поисковик, и разработчик.
01 Основы
Метатеги (мета-теги) — служебные строки в коде страницы, которые описывают её для поисковых систем и для людей в выдаче. Важнее всего два. Title — заголовок страницы, он виден во вкладке браузера и в результатах поиска. Description — короткое описание, которое Google показывает под заголовком.
На самой странице эти теги не видны, поэтому о них легко забыть. Между тем именно они отвечают на вопрос «стоит ли кликать», а от клика зависит всё остальное. У каждой страницы метатеги должны быть свои. Если их нет, поисковик собирает сниппет сам, из случайных фрагментов текста, и получается набор обрывков.
Простыми словами, метатеги — витрина каждой страницы в выдаче. Если заголовок пустой, общий или обрезанный, читатель проходит мимо, какой бы хорошей ни была страница внутри.
Рядом стоит H1: заголовок на самой странице. Он должен совпадать с title по смыслу, но не слово в слово. Мы пишем их вместе, чтобы они не противоречили друг другу.
02 В выдаче
Сниппет состоит из адреса, заголовка и описания: так страница выглядит в результатах поиска. Ниже одна и та же категория кофейного магазина до и после. Магазин вымышленный, пример учебный.
kofe-mir.example › catalog › zerno
Каталог товаров | Интернет-магазин «Кофейный мир» | Купить ко...
Добро пожаловать в интернет-магазин «Кофейный мир». У нас вы найдёте широкий ассортимент продукции по доступным ценам. Заходите...
kofe-mir.example › catalog › zerno
Кофе в зёрнах свежей обжарки: 60 сортов | Кофейный мир
Обжариваем по вторникам и пятницам, отправляем в день заказа. Арабика из Эфиопии, Колумбии и Бразилии от $9 за 250 г. Доставка за 1–2 дня.
03 Длина
Ориентир: title 50–60 знаков, description 150–160. Google ограничивает не количество символов, а ширину строки в пикселях, поэтому «М» и «Ш» занимают больше места, чем «и» или «т». Заголовок из широких букв обрезается раньше обычного.
| Тег | Ориентир в знаках | Что учитываем |
|---|---|---|
| Title | 50–60 | Примерно 600 пикселей на компьютере. Запрос и главную выгоду ставим в начало |
| Description | 150–160 | На телефоне видно меньше, поэтому главное пишем в первых 120 знаках |
| H1 | до 70 | В выдаче не обрезается, но должен читаться одним взглядом |
04 Формулы
Универсальной формулы нет: разные страницы отвечают на разные вопросы. Вот схемы, с которых мы начинаем. Они подходят и для блогов, и для магазинов, и для страниц услуг, и для лендингов.
| Тип страницы | Формула title | Что в description |
|---|---|---|
| Услуга | Услуга + город или формат + цена или срок | Бренд | Что входит, сколько стоит, как быстро, призыв |
| Категория магазина | Товар + признак + количество | Бренд | Ассортимент, цены от, доставка, обмен |
| Карточка товара | Тип, бренд, модель, главный признак | Для кого, ключевая характеристика, цена, наличие |
| Статья | Ответ или обещание ответа + год | Первый ответ прямо в сниппете, что будет внутри |
| Главная | Бренд + чем занимаетесь + где | Основное предложение и одно отличие |
| Лендинг | Оффер: что, для кого, на каких условиях | Подтверждение обещания и следующий шаг |
05 Правила
06 Ещё примеры
Для страницы услуги и для статьи метатеги пишутся по-разному. В первом случае человек сравнивает цены и сроки, во втором ищет ответ. Компании, цены и сроки в примерах вымышлены.
Услуги | Бухгалтерская компания «Баланс» | Главная
Бухгалтерия для ИП и малого бизнеса: от $60 в месяц | Баланс
почему так: слово «услуги» никто не ищет. В новом заголовке есть запрос, адресат и цена, то есть всё, по чему бухгалтеров сравнивают в выдаче.
В этой статье мы расскажем о том, что такое брекеты, какие они бывают и как их выбрать. Читайте далее на нашем сайте.
Металлические брекеты стоят от $600 за челюсть, керамические от $900. Сравниваем четыре вида по цене, заметности и длительности лечения.
почему так: описание не анонсирует статью, а начинает отвечать. Человек видит цифры ещё в выдаче и переходит за подробностями.
Куртка мужская зимняя купить | Магазин «Север». Купить куртку мужскую зимнюю по выгодной цене. Доставка по всему миру.
Зимняя мужская куртка до −20 °C, размеры S–3XL | Север. Утеплитель не сваливается после стирки, капюшон отстёгивается. Доставка 3–7 дней, обмен 14 дней.
почему так: первый вариант трижды повторяет ключ и ничего не сообщает. Второй называет температуру, размеры и условия, по которым выбирают куртку.
07 Цена
Метатеги стоят от $4 за страницу: в цене title, description и H1. Десять страниц обойдутся от $40, пятьдесят от $200, сто от $400. Пятьдесят страниц сдаём за 2 дня.
| Услуга | Что входит | Срок | Цена |
|---|---|---|---|
| Метатеги: title и description | Title, description, H1 под запросы страницы | до 50 страниц за 2 дня | от $4 / страница |
| SEO-тексты | Подбор запросов, структура, текст, title и description | от 3 дней | от $15 / 1000 зн. |
| Описание товаров и услуг | Уникальное описание до 1000 знаков, метатеги | от 10 описаний в день | от $12 / описание |
| Статьи для блога | Тема, план, текст, проверка фактов, метатеги | 4–5 дней | от $17 / 1000 зн. |
Метатеги можно сгенерировать по шаблону за копейки: «Купить [товар] в [город] | [бренд]». Для тысяч однотипных страниц такой результат годится, но на важных страницах он проигрывает живым формулировкам. В нашу цену входит:
08 Разница
Метатеги — это витрина в выдаче, SEO-текст — страница, на которую ведёт клик. Первые убеждают открыть страницу, второй удерживает читателя и отвечает на запрос. Пишутся они вместе, но решают разные задачи, поэтому это отдельная услуга.
Если на сайте уже есть хорошие тексты, а метатеги стоят по умолчанию или отсутствуют, достаточно метатегов: это быстро и недорого. Если тексты слабые, нужен SEO-копирайтинг, где метатеги входят в цену. Для магазина с большим каталогом есть описания товаров, а для статей статьи для блога.
Нередко метатегов мало, потому что проблема глубже: страница дублирует другую, закрыта от индексации или медленно грузится. Тогда полезнее начать с SEO-аудита сайта, где такие вещи находят.
09 Google
Google может показать не тот заголовок и описание, которые вы указали. Это нормально. Поисковик подставляет свой вариант, когда ваш кажется ему слишком длинным, повторяет запрос, не соответствует содержанию страницы или не подходит под конкретный запрос пользователя.
Что с этим делать. Не пытаться угадать каждый случай, а сделать заголовок и описание настолько точными, чтобы переписывать их не было нужды. Мы пишем их по сути страницы, без повторов и с честным обещанием. Это снижает шанс подмены, хотя и не убирает его: Google переписывает сниппеты часто, особенно описание.
И ещё одно уточнение. Description не является прямым фактором ранжирования, но влияет на клик, а клик влияет на то, сколько людей приходит. Тег keywords Google давно не учитывает, так что заполнять его не нужно.
10 ИИ
Генератор метатегов на нейросети выдаст сотню заголовков за минуту. Для большого каталога это оправданно как черновик. Но ИИ часто повторяет шаблон, игнорирует ограничения длины и выдумывает факты: например, «бесплатную доставку», которой нет.
| Что | Автоматизируем |
|---|---|
| Тысячи однотипных карточек | Шаблон + выборочный просмотр человеком |
| Главные страницы, услуги, лендинги, статьи | Только вручную |
| Проверка длины, дублей, пропущенных тегов | Инструментами, выводы делает человек |
Метатеги для важных страниц мы пишем сами. Сгенерированный текст за авторский не сдаём, а факты сверяем с вашими данными.
11 Результат
Мы сдаём таблицу в формате, который можно передать разработчику или загрузить в плагин. Каждая строка — одна страница.
| URL | Title | Description | H1 |
|---|---|---|---|
| /catalog/zerno/ | Кофе в зёрнах свежей обжарки: 60 сортов | Кофейный мир | Обжариваем по вторникам и пятницам… | Кофе в зёрнах |
12 Проверка
Как посмотреть метатеги страницы: щёлкните правой кнопкой мыши по странице, выберите «Просмотреть код» и найдите в начале теги title и meta name="description". Есть и расширения для браузеров, которые показывают их списком, а также сервисы проверки метатегов сайта.
В разных платформах метатеги указывают в разных местах. В Tilda это настройки страницы, вкладка SEO. В WordPress обычно SEO-плагин вроде Yoast или Rank Math. В Shopify это блок «Search engine listing» на странице товара или коллекции. При необходимости внесём таблицу в систему сами, если дадите доступ.
13 Вопросы
Это служебные строки в коде страницы: title, который виден во вкладке и в выдаче, и description, описание под заголовком. Их пишут для поиска и для людей, которые выбирают, куда кликнуть.
Title: 50–60 знаков, description: 150–160. Границу определяют пиксели, а не символы: широкие буквы занимают больше места. Главное ставим в начало, чтобы обрезка ничего не испортила.
Запрос в начале, затем выгода или уточнение и бренд в конце. Для услуги: услуга + город или формат + цена или срок. Для статьи: ответ на запрос или обещание ответа. Таблицу формул смотрите выше.
Ответить на главный вопрос читателя в первых строках: цена, срок, условие, результат. Добавить глагол-призыв и не повторять заголовок. Не обещать того, чего нет на странице.
Не напрямую, но влияет на клик. Чем привлекательнее сниппет, тем больше людей открывают страницу. Для понимания темы страницы больше значит заголовок title.
Через «Просмотреть код» в браузере, расширение или онлайн-сервисы. Сверяйте длину, уникальность и соответствие содержанию. Мы проверяем, как заголовок выглядит в выдаче, ещё до сдачи.
Потому что считает свой вариант лучшим для конкретного запроса: ваш слишком длинный, повторяется или не соответствует содержанию. Точный, честный заголовок снижает вероятность подмены, хотя и не гарантирует её отсутствия.
У нас от $4 за страницу: title, description и H1. Для 50 страниц от $200, срок 2 дня. Для больших сайтов составляем отдельную смету.
Можно для черновиков или тысяч однотипных страниц, но длину и факты придётся проверять. Для главных страниц, услуг и статей советуем писать вручную: мы так и делаем.
В Tilda в настройках страницы на вкладке SEO, в WordPress через SEO-плагин, в Shopify в блоке «Search engine listing». Мы передаём таблицу, а при наличии доступа можем внести данные сами.
Нет. Google его давно не учитывает, так что заполнять смысла нет. Запросы лучше разместить в title, H1 и тексте.
14 Рядом
Заказ
Достаточно двух предложений: что за продукт и что вам нужно — текст, сайт или продвижение. Ответим в течение рабочего дня.