Копирайтинг лендинга и текстов для сайта
Текст для лендинга — это структура одностраничного сайта и слова в каждом его блоке: от заголовка первого экрана до подписи под кнопкой. Мы ведём работу целиком: бриф, анализ конкурентов, прототип, тексты всех блоков. Цена — от $450 за лендинг, срок 5–7 дней. Roholeva — студия копирайтинга, продвижения и разработки сайтов, так что текст и макет согласуются внутри одной команды, а не между тремя подрядчиками.
01 Состав работы
Заказывая «текст для лендинга», вы на самом деле заказываете четыре вещи, и у нас они идут одним пакетом.
02 Структура
Структура лендинга — это порядок блоков, который ведёт посетителя от «что это?» к «оставляю заявку». Порядок зависит от продукта, но скелет почти всегда одинаков. Ниже девять блоков и задача каждого.
03 Пример
Ниже первые три блока вымышленного лендинга натяжных потолков «Потолок24». Такой компании не существует, цифры условные. Цель примера — показать разницу между шаблоном и текстом, который что-то сообщает.
Натяжные потолки от профессионалов. Быстро, недорого, с гарантией. Индивидуальный подход к каждому клиенту. Закажите звонок!
Натяжной потолок за один день: монтаж в двухкомнатной квартире с 9:00 до 18:00. Замер бесплатный, цена фиксируется в день замера. Оставьте номер, и мы перезвоним в течение 15 минут в рабочее время.
почему так: вместо трёх прилагательных появились срок, условие цены и скорость ответа. Это можно проверить, а значит, этому можно верить.
Мы предлагаем широкий спектр услуг по доступным ценам. Наши преимущества: опыт, надёжность, внимание к деталям.
Мебель выносить не придётся: работаем вокруг неё. После монтажа убираем за собой, строительного мусора не остаётся. Полотно не провисает и не желтеет, гарантийный талон выдаём в день установки.
почему так: выгода показана через неудобство, которое она снимает, а не через слово «надёжность».
Отправить
Узнать стоимость за 15 минут. Под кнопкой: «Без навязчивых звонков. Напишем один раз и назовём цену».
почему так: кнопка описывает то, что человек получит, а подпись снимает страх, что его замучают звонками.
04 Цены
Лендинг на 7–9 блоков — это 6–9 тысяч знаков, цена начинается от $450 за весь лендинг. Это фиксированная сумма за страницу, а не за знаки. Тексты для сайта из нескольких страниц считаем по тарифу SEO-текстов ($15 за 1000 знаков) или по отдельной услуге для главной и страницы о компании.
| Услуга | Что входит | Срок | Цена |
|---|---|---|---|
| Тексты для сайтов и лендингов | Бриф, анализ конкурентов, прототип, тексты всех блоков | 5–7 дней | от $450 / лендинг |
| Текст для главной страницы | Структура, заголовки, тексты блоков, метатеги | 4–5 дней | от $280 / страница |
| Текст о компании | Интервью с владельцем, структура, текст | 4 дня | от $200 / страница |
| SEO-тексты | Подбор запросов, структура, текст, title и description | от 3 дней | от $15 / 1000 зн. |
| Разработка лендинга | Прототип, тексты, дизайн, адаптивная вёрстка, форма и аналитика | 2–3 недели | от $900 / лендинг |
На рынке текст лендинга можно найти заметно дешевле, и такая разница обычно означает разную глубину работы. В наши $450 входят не только слова.
05 Объём
Столько, сколько нужно, чтобы снять возражения именно этого человека. Универсального числа знаков не существует. Ориентиры по типу предложения:
| Что продаём | Почему столько | Знаков |
|---|---|---|
| Недорогая услуга, быстрое решение | Человек решает за минуту. Хватает оффера, выгод, цены и формы. | 3–5 тыс. |
| Товар, который выбирают не торопясь | Нужны характеристики, сравнение, ответы на возражения. | 5–8 тыс. |
| Сложная услуга, B2B, крупный чек | Читатель проверяет, сравнивает, советуется. Текста больше, но структура чётче. | 8–15 тыс. |
| Мероприятие, курс, запись | Программа, спикеры, условия и дата. Много фактов, мало объяснений. | 4–8 тыс. |
06 Прототип
Прототип — это черновой план страницы: какие блоки, в каком порядке, что написано в каждом. Его делают до дизайна, потому что поменять порядок блоков на бумаге дешевле, чем в макете или уже в коде.
Мы отдаём прототип с разметкой: где заголовок, где список, где место под фото и сколько знаков должно поместиться. Дизайнер не придумывает содержание и не просит «потом пришлите текст».
Копирайтер и дизайнер работают над страницей одновременно. Макет не ломается, потому что длина заголовков известна заранее. Смотрите разработку лендинга.
После вёрстки мы при необходимости вычитываем готовую страницу: проверяем, ничего ли не потерялось в тексте, не поехали ли переносы и читаются ли кнопки на телефоне. Если в макете что-то пришлось сократить, подскажем, какую формулировку оставить, чтобы смысл блока не потерялся.
07 Для сайта
У лендинга одна цель и одно действие. У сайта несколько целей, много входов и разные страницы под разные запросы. Поэтому и текст пишется по-разному.
Наполнение сайта обычно начинаем с главной: текст для главной, затем текст о компании и страницы услуг под поисковые запросы. Если каждая страница должна продавать, есть услуга тексты, которые продают.
08 ИИ
Промпт для текста лендинга напишет любой, но результат будет похож на сотни других: «комплексные решения», «индивидуальный подход», «мы ценим каждого клиента». Нейросеть не знает ваших возражений, цен, ограничений и того, почему клиенты вам пишут.
В работе над лендингом мы используем инструменты там, где они экономят время: разложить возражения по группам, предложить варианты заголовков на выбор. Итоговый текст пишут автор и редактор. Их дело — отбросить среднее и оставить то, что отличает ваше предложение.
Вам это даёт выгоду: текст, проверенный на фактах, и лендинг, который не стыдно процитировать. Структура с прямыми ответами, FAQ и таблицами к тому же лучше читается системами ИИ-поиска.
09 Старт
Чем точнее ответы, тем меньше вопросов потом. Но если ответов нет, это не страшно: часть мы выясним в разговоре.
Описание, цены, условия, ограничения. Для кого это и для кого нет. Чем отличается от соседей, если отличается.
Типичные вопросы к продажам, причины отказов, отзывы. Если есть записи разговоров или переписка, посмотрим их.
Реклама, поиск, соцсети. Какое действие вы считаете успехом: заявка, звонок, покупка. Есть ли фирменные цвета и фото.
Попросите показать структуру до написания текста, а не только примеры готовых страниц. Спросите, кто проверяет факты и есть ли второй читатель. Посмотрите, названы ли в ответе на ваш запрос цена и срок, а не просто «зависит». Если исполнитель обещает конкретный процент конверсии, лучше уйти: конверсия зависит от трафика, цены и продукта.
10 Детали
Если на лендинге есть форма, нужна политика конфиденциальности: кто собирает данные, какие именно, зачем, как долго хранит и как отозвать согласие. Для страницы без регистрации хватает короткого документа.
Мы пишем человеческим языком блок об обработке данных, который стоит рядом с формой, и готовим черновик политики. Окончательную юридическую редакцию советуем сверить с вашим юристом: мы копирайтеры, а не адвокаты. То же с условиями оферты, возврата и доставки: пишем понятным языком, а юридическое соответствие проверяет юрист.
11 Процесс
Пять-семь рабочих дней на лендинг. Цену и срок вы узнаёте в течение рабочего дня после обращения.
Разговор о продукте и покупателях, просмотр ваших материалов.
→ зафиксированные факты
Разбираем соседей: что обещают, чем доказывают, о чём молчат.
→ позиция вашего оффера
Блоки, порядок и черновые заголовки. Согласуем с вами.
→ структура лендинга
Пишем все блоки, редактор вычитывает. Сдаём в Google Docs.
→ готовые тексты
12 Вопросы
У нас от $450 за лендинг целиком: бриф, анализ конкурентов, прототип и тексты всех блоков. Сумма зависит от числа блоков и сложности продукта. Точный расчёт присылаем в течение рабочего дня.
Структура страницы, заголовки, основной текст каждого блока, тексты кнопок, микротексты формы и сообщение об успехе. Также анализ конкурентов и разговор о вашем продукте, который предшествует тексту.
Для простой услуги хватает 3–5 тысяч знаков, для сложной 8–15. Ориентируйтесь не на длину, а на вопросы покупателя: если он нашёл ответ на каждый, текста достаточно.
Запишите, кто ваш покупатель и что мешает ему купить. Составьте блоки: оффер, проблема, решение, как это работает, доказательства, цена, ответы на вопросы, кнопка. Каждый блок объясните простой фразой и проверьте, что второе предложение не повторяет первое. Если на это нет времени, пишем мы.
Лендинг ведёт к одному действию и пишется как единая цепочка. Сайт состоит из страниц под разные запросы и цели. Текстам для сайта нужны семантика, метатеги и внутренние ссылки, лендингу ещё и сценарий убеждения.
Описание продукта, цены, известные возражения клиентов, примеры конкурентов, которые вам нравятся или нет, фирменные материалы, если они есть. Остальное выясним в разговоре.
Обычно 5–7 рабочих дней. Срок зависит от сложности продукта и скорости ответов на вопросы. Точную дату называем в расчёте.
Да. Прототип входит в цену: порядок блоков, их задачи и черновые заголовки. Его можно передать дизайнеру вашей студии или нашей команде.
Да, и так даже удобнее. В рамках разработки лендинга тексты, дизайн и вёрстка делаются одновременно, а запуск рекламы можно поручить той же команде.
Готовим черновик и понятный блок об обработке данных рядом с формой. Окончательный юридический текст проверяет ваш юрист.
13 Рядом
Заказ
Достаточно двух предложений: что за продукт и что вам нужно — текст, сайт или продвижение. Ответим в течение рабочего дня.