Копирайтинг главной страницы сайта

Текст для главной страницы сайта

Текст для главной страницы — это оффер, структура блоков и слова в каждом из них, которые за пять секунд объясняют посетителю, чем вы занимаетесь, для кого и почему стоит остаться. Мы пишем его по вашим фактам и анализу конкурентов и добавляем метатеги. Цена — от $280 за страницу, срок 4–5 дней. Roholeva — студия копирайтинга, продвижения и разработки сайтов, поэтому главная сразу пишется как часть всего сайта.

Цена

01 Задача

Что писать на главной странице сайта: правило пяти секунд

Главная страница должна ответить на три вопроса за пять секунд: что это, для кого и что делать дальше. Всё остальное, от истории компании до списка услуг, работает только тогда, когда посетитель за эти секунды не закрыл вкладку. Цель текста на главной — не рассказать всё о компании, а провести человека дальше: к услуге, каталогу или контактам.

Вопрос 1

Что это?

В заголовке и подзаголовке продукт или услуга названы так, как их называет клиент, а не так, как придумал маркетолог.

Вопрос 2

Для кого и чем лучше?

Видно, что это не для всех: город, тип клиента, условие, которое отличает вас от соседа.

Вопрос 3

Что делать дальше?

Одна главная кнопка с пояснением, что будет после нажатия, и несколько путей для тех, кто ещё выбирает.

Практический тест: покажите экран главной знакомому на пять секунд и спросите, чем занимается компания. Если он отвечает общими словами, оффер не работает. Такую проверку можно повторить и на готовом сайте, уже после запуска: она занимает пять минут и ничего не стоит.

02 Структура

Структура главной страницы: восемь блоков и что в каждом

Структура главной страницы сайта зависит от бизнеса, но в ней почти всегда есть такие блоки. Объёмы указаны ориентировочно, чтобы вы видели масштаб.

01Первый экран200–400 зн.H1 с оффером, подзаголовок, кнопка. Тут же короткая выгода и признак доверия: срок, гарантия, география.
02Услуги или категории600–900 зн.Перечень основных направлений с коротким описанием и ссылками на страницы. Главная лишь направляет, а рассказывает страница услуги.
03Почему вы500–800 зн.Три-четыре отличия в фактах: год основания, состав команды, гарантия, условия. Без «качества» и «опыта» самих по себе.
04Как вы работаете400–700 зн.Шаги от обращения до результата. Снимают неопределённость.
05Доказательствапо наличиюРеальные отзывы, работы, состав команды, партнёры. Только то, что можно показать.
06О компании коротко400–600 зн.Абзац с годом основания, масштабом и людьми. Полная версия живёт на странице о компании.
07Вопросы и ответы500–800 зн.Три-пять главных возражений. Может усилить поиск, если оформлено разметкой.
08Призыв к действию и контакты150–300 зн.Форма захвата или контакты с пояснением, что будет дальше.

03 Пример

Пример текста для главной страницы: было и стало

Ниже два первых экрана вымышленных компаний. Их не существует, пример учебный. Оба «было» знакомы: такие тексты стоят на тысячах сайтов.

Главная сервисаремонт бытовой техники

Добро пожаловать на наш сайт! Мы — команда профессионалов с многолетним опытом. Предоставляем широкий спектр услуг по ремонту техники. Индивидуальный подход к каждому клиенту.

Ремонт стиральных машин и холодильников в Киеве, мастер приезжает в день звонка. Цена называется после диагностики и не меняется по ходу ремонта. Старую запчасть забираем, по просьбе показываем.

почему так: в H1 есть услуга, город и скорость. Остальные предложения снимают самый распространённый страх клиентов: что цена вырастет во время ремонта.

Главная магазинакофе в зёрнах

Лучший кофе для настоящих ценителей. Богатый ассортимент по выгодным ценам. Подписывайтесь и получайте скидки!

Обжариваем каждую пятницу и отправляем в день заказа. Дата обжарки указана на пакете, так что вы покупаете свежий кофе, а не складские остатки. Не подошёл вкус — подберём другой за несколько сообщений.

почему так: «лучший» проверить нельзя, а дату на пакете можно. Покупатель принимает решение на фактах.

04 Типы сайтов

Главная услуг, магазина, эксперта и B2B: чем они различаются

Универсальной главной не бывает. Ниже четыре схемы, с которых мы начинаем, а затем подстраиваем под вашу ситуацию.

Главная отличается от лендинга тем, что ведёт на разные страницы сайта. Лендинг ведёт к одному действию, смотрите тексты для лендингов.
Тип сайта	Что ведёт на первом экране	Что дальше
Услуги	Услуга, город, срок, ценовой ориентир	Список услуг, этапы, цены, отзывы, форма
Интернет-магазин	Поиск, категории, условия доставки и обмена	Хиты, акции, плюсы покупки, блог, подписка
Эксперт	Лицо, специализация, кому помогает	История, подход, форматы работы, публикации
B2B	Какой бизнес-результат и для какой отрасли	Решения, процесс, доказательства, условия, запрос предложения

05 Объём

Сколько текста нужно на главной странице

Для большинства сайтов хватает 3–5 тысяч знаков без пробелов. Это примерно восемь блоков по 400–600 знаков. Главная становится длиннее только для сложных B2B-предложений или крупных магазинов со множеством категорий.

Объём на главной определяют две вещи: сколько вопросов должна закрыть страница и сколько страниц стоит за ней. Если на сайте есть подробные страницы услуг, главная лишь коротко описывает их и ведёт дальше. Если таких страниц нет, текст на главной придётся расширять.

Если главная должна работать ещё и как SEO-страница по общим запросам, о чём мы пишем ниже, объём вырастает до 4–6 тысяч знаков и появляются региональные и тематические запросы. Но перегружать оффер ключами не стоит: заголовок читает человек.

06 Оффер

Оффер и заголовок: как мы их формулируем

Оффер — это предложение клиенту в одной-двух фразах: что именно он получит, на каких условиях и почему именно у вас. Это ядро главной страницы, и его делают раньше всего остального.

Формула

Что + кому + условие

«Ремонт стиральных машин в Киеве, выезд в день звонка». Мы составляем 3–5 вариантов и выбираем по простому тесту: поймёт ли незнакомец за три секунды.

Что проверяем

Не выдумано ли

Каждое обещание в оффере сверяем с тем, что вы действительно можете выполнить. «За 15 минут», «бесплатно», «гарантия» остаются только там, где за ними стоит процесс.

07 Ошибки

Ошибки заказчиков и критерии выбора исполнителя

Что чаще всего портит главную

Начинать с «Добро пожаловать» и истории компании. Посетитель пришёл не за историей.
Перечислять все услуги одним абзацем. Главная должна направлять, а не исчерпывать.
Ставить слайдер с пятью офферами. Пользователь видит первый, остальные игнорирует.
Вставлять «наши преимущества» без единого факта: «качество, надёжность, опыт».
Делать отдельный текст для поиска, спрятанный внизу мелким шрифтом. Поиск такое не любит, а человек не читает.

Как выбрать того, кто напишет

Попросите показать структуру до текста и объяснить, почему блоки идут именно так. Спросите, кто сверяет факты с вашими материалами. Проверьте, расспрашивает ли исполнитель о ваших клиентах, а не только о вас: без этого оффер не родится. И честно сравните цены: дешёвый текст по шаблону легко узнать, потому что в нём нечего проверить. Если же в предложении есть разговор о продукте, разбор конкурентов, второй читатель и прозрачная цена за страницу, разница в стоимости объясняется объёмом работы, а не названием студии.

08 Поиск

Главная, метатеги, внутренние ссылки и SEO-текст

Вопрос «нужен ли SEO-текст на главной» зависит от того, как вы будете ловить трафик. Если клиенты находят вас по бренду или из рекламы, главной хватает чёткого текста. Если вы хотите показываться по запросам вроде «ремонт стиральных машин Киев», главную стоит писать с учётом этих запросов.

Что входит в цену для поиска:

H1 и первый абзац с основным запросом;
title и description для главной, написанные вручную (подробно в разделе метатеги);
подзаголовки H2, закрывающие смежные запросы;
внутренние ссылки на ключевые страницы услуг с понятными анкорами.

Если нужен отдельный SEO-текст на всю глубину, есть услуга SEO-тексты. Для ИИ-поиска добавляем краткий «блок ответа» о компании: кто вы, чем занимаетесь, где работаете. Его легко цитировать.

09 Цена

Что входит в услугу и цена текста на главную страницу

Текст на главную стоит от $280 за страницу. В цене структура, оффер, заголовки, тексты блоков и метатеги. Цена фиксирована за страницу, а не за знаки: заранее известно, сколько вы заплатите.

Для полного сайта (главная, о компании, услуги, контакты) составляем смету пакетом.
Услуга	Что входит	Срок	Цена
Текст для главной страницы	Структура, заголовки, тексты блоков, метатеги	4–5 дней	от $280 / страница
Текст о компании	Интервью с владельцем, структура, текст	4 дня	от $200 / страница
Тексты для сайтов и лендингов	Бриф, анализ конкурентов, прототип, тексты всех блоков	5–7 дней	от $450 / лендинг
SEO-тексты	Подбор запросов, структура, текст, title и description	от 3 дней	от $15 / 1000 зн.

За что платит клиент и почему мы дороже дешёвых предложений

На рынке текст для главной можно найти заметно дешевле. Такие тексты пишут по шаблону, без разговора о продукте. Наша цена выше, потому что в неё заложено:

разговор с вами и разбор конкурентов, без которых оффер получится общим;
автор и редактор: второй читатель ловит штампы и противоречия;
сверка фактов с вашими материалами и задачей страницы;
быстрый расчёт за один рабочий день.

10 ИИ

ИИ и главная страница: где помогает, а где нет

Нейросеть неплохо составляет черновики вариантов заголовков и раскладывает ваши материалы по блокам. Но она не знает, что вы избегаете слова «акция», что ваши клиенты боятся скрытых платежей и что вы работаете только в одном городе и его окрестностях.

Поэтому оффер, доказательства и порядок аргументов пишет автор, а мы проверяем, нет ли на странице «широкого спектра» и «индивидуального подхода». Если у вас уже есть черновик от ChatGPT, пришлите его: мы сверим с фактами и перепишем то, что не держится.

11 Процесс

Как мы работаем: бриф, прототип, текст, вычитка после вёрстки

Главную пишем 4–5 рабочих дней. Цену и срок называем в течение рабочего дня после обращения.

01
Бриф
Разговор о бизнесе, клиентах и конкурентах. Читаем ваши материалы.
→ факты и оффер
02
Прототип
Блоки, порядок и черновые заголовки на согласование.
→ структура
03
Текст
Пишем блоки, метатеги и подписи к кнопкам. Редактор вычитывает.
→ текст в Google Docs
04
После вёрстки
При необходимости вычитываем готовую страницу: переносы, кнопки, мобильная версия.
→ страница без ошибок

Если сайта ещё нет, его можно заказать у нас: смотрите корпоративный сайт. Тогда тексты и дизайн согласуются одновременно, а продвижение можно передать на SEO-продвижение.

12 Вопросы

Частые вопросы о тексте для главной

Что писать на главной странице сайта?

Оффер на первом экране, перечень услуг или категорий, почему вы, как вы работаете, доказательства, коротко о компании, ответы на возражения и призыв к действию. Главное правило: за пять секунд посетитель должен понять, что вы предлагаете и для кого.

Сколько текста должно быть на главной странице?

Для большинства сайтов 3–5 тысяч знаков без пробелов, это восемь блоков по 400–600 знаков. Более сложным B2B-предложениям и крупным магазинам нужно больше.

Сколько стоит текст для главной страницы?

У нас от $280 за страницу: структура, заголовки, тексты блоков и метатеги. Окончательную сумму называем в течение рабочего дня после разговора.

Чем главная отличается от лендинга?

Лендинг ведёт к одному действию и пишется как единая цепочка аргументов. Главная — витрина сайта: она ведёт на разные страницы, показывает все направления и говорит с разными посетителями.

Что такое оффер и как его сформулировать?

Оффер — это предложение клиенту: что он получит, на каких условиях и почему у вас. Формула простая: что, кому и при каком условии. Оффер должен быть проверяемым и конкретным, без слов «лучший» и «профессиональный».

Нужен ли SEO-текст на главной?

Зависит от того, откуда приходят клиенты. Если вы хотите показываться по общим запросам, главную стоит писать с учётом запросов. Если клиенты приходят по бренду или из рекламы, хватает чёткого текста.

Где найти пример текста для главной страницы сайта?

Два примера «было и стало» вы видите выше. Для вашей ниши мы можем показать структуру перед написанием.

За сколько дней вы пишете текст для главной?

Обычно за 4–5 рабочих дней: бриф, прототип, текст, редактура. Точный срок зависит от того, как быстро вы передадите материалы.

Вы пишете заголовки и метатеги для главной?

Да, H1, подзаголовки, title и description входят в цену. Они пишутся вместе с текстом, чтобы согласовываться друг с другом.

13 Рядом