Технология создания эффективного лендинг пейдж

Создание лендинг пейдж

Лендинг пейдж – название  происходит от английского landing page , что означает «целевая страница». Это отдельная страница, которая направлена на реализацию определенных целей, продвижение товаров, услуг, обучения и т.д . Вы можете запускать рекламу, объявления, но  именно лендинги стали важным инструментом успешного интернет-маркетинга

Создание лендинг пейдж необходимо для того, чтобы заинтересовать посетителя выполнить определенное действие, достичь высокого уровня конверсии лидов.

Цель создания лендинг пейдж

Для начала необходимо определить цель. Лендинг не должен быть многозадачным, ему не нужно много страниц. Формула успеха: 1 лендинг = 1 задача.

Целью страницы может стать:

  • Подписка на рассылку на электронную почту;
  • Регистрация на вебинар;
  • Бесплатная демонстрация продуктов и приложений;
  • Продажа одного товара или услуги;
  • Запрос на бесплатную консультацию;
  • Оформление подписки;
  • Презентация книги и многое другое.

Лендинг, в отличие от основного сайта вашей компании, сосредоточен на одном предложении, где посетителя ничего не отвлекает, повышая шансы на конверсию.

Дизайн лендинга

Перед созданием целевой страницы необходимо изучить свою целевую аудиторию их потребности, цели и желания, затем добавить в элементы страницы все три составляющих. Страница не должна быть перегружена лишними деталями, определитесь с фоном изображением, заголовком и длинной формы, чтобы она могла отражаться на мобильных устройствах без потери качества, иначе вы потеряете дополнительные лиды.

Кнопки

Обязательный элемент лендинга, который обеспечивает конверсию, поэтому их созданию уделяйте особое внимание. Маркетологи утверждают, что использование красного и зеленого цвета увеличивает конверсию, но прежде всего стоит обращать внимание на гармоничное сочетание цвета фона и контраста кнопок. Экспериментируйте с формой, цветом и размером кнопок.

Переход с кнопок должен быть на конкретный товар или услугу, а не на главную страницу сайта. Это максимизирует конверсию, позволит пользователю сфокусироваться на основной цели. На главной странице содержится много отвлекающих факторов.

Минимализм дизайна и текста

Никаких всплывающих окно, никаких элементов, которые будут отвлекать внимание посетителя от вашего предложение. Минимум информации, только нужные цепкие фразы для того, чтобы подтолкнуть человека к действию. Слишком много информации также может отвлекать от направленного действия «перейти», «зарегистрироваться», «заказать», «скачать», «подписаться».

Заголовок

Размещая информацию, обратите внимание на составление заголовка, именно он должен зацепить первым вашего потенциального клиента. Это может быть вопрос, утверждение или выгода. Текст заголовка должен быть точным, понятным и включать ваше уникальное предложение. Далее стоит разместить подзаголовок, который кратко дополнит суть основного заголовка. Главная информация должна находиться в поле зрения  посетителя.

Обращайтесь к посетителю личностно, направляя призыв к конкретному человек, употребляйте слов «Вы», показывая, что именно читателю направлено данное предложение.

Буллеты

В лендингах используются буллеты – маркированные списки преимуществ вашего предложения. Они хорошо воспринимаются посетителем, легко читаются и не отяжеляют страницу. Тем не менее, не стоит увлекаться, размещая большой буллет, чтобы не перегрузить страницу лишней текстовой информацией.

Призыв к действию

Обязательно использование мотивирующего призыва к действию, чтобы стимулировать посетителя лендинга совершить следующий шаг в виде регистрации, перехода на сайт, заказа, подписки или другого действия, направленного на выполнение целей создания лендинг пейдж.

Изображения

Картинки на лендинге должны дополнять и объяснять ваше предложение. На странице может размещаться, совместно с текстом, как изображение с предлагаемым, демонстрируемым товаром или услугой.

Форма захвата информации

Это может быть форма для регистрации, оформления подписки или покупки товара. Вы можете собрать нужную информацию о посетителе: имя, электронную почту, номер телефона и др. Форма не должна пугать посетителей, должна отличаться простотой заполнения, ненавязчивостью и отсутствием «неудобных» вопросов для заполнения.

Делайте короткие, но информативные формы. Доказанным фактом является высокой соотношение конверсии с минимальным количеством строк для заполнения. И наоборот, чем больше строк, тем меньше вероятность заполнения.

Инструменты доверия

В дополнение в лендинг можно добавить элементы доверия, например отзывы клиентов, кнопки социальных сетей. Инструментом доверия могут служить значки и иконки о сертификации, полезной информации, логотипы брендов, с которыми вы работаете и в какие ассоциации входите.

Даже неофициальный значок «100% успеха», «Подтвержденное качество» и т.д. добавляют фактор доверия вашему предложению.

Тестирование лендинга

Немаловажным этапом создания эффективного лендинг пейдж является этап тестирования. Изучение поведения целевой аудитории поможет показать недостатки лендинга и улучшить его: изменить текст, форму, заголовок или кнопу. Результаты тестирования помогают презентовать эффективный лендинг пейдж с высокой конверсией лидов.

Совокупность всех факторов помогает создать лендинг пейдж с высокой конверсией лидов и получить максимальную выгоду от его создания.