Создание контент-плана для корпоративного блога и его анализ

контент-план

Контент-маркетинг — популярная и эффективная интернет-стратегия для вашей компании. Наличие четкого плана содержания блога поможет грамотно организовать рабочий процесс и не тратить лишнее время на обдумывание, что публиковать сегодня. Кроме того грамотная стратегия привлечет больше потенциальных клиентов.

Маркетологи утверждают, что создание контент-плана для блога является приоритетом в рамках стратегии входящего маркетинга.

Планирование контента

Контент-план – метода систематизации данных, который поможет вам задать необходимый характер и тематику информации для целевой аудитории. Первым делом определите формат, который вы будете использовать:

  • Контент для блога корпоративного сайта,
  • Контент для блога на странице социальных сетей.

Обязательно разделяйте эти два плана, так как их методы и стратегии существенно отличаются друг от друга.

Как создать лучший контент-план для вашей компании

Чтобы гарантировано получить результат – планируйте заранее, заблаговременно до того, как нужно публиковать контент. Многие еще до сих пор продолжают  наполнять блоги без стратегий и планов, пытаясь нащупать свою тему. Для того чтобы создать качественный контент-план следуйте определенным этапам.

Предварительная идея для блога

В этой части проводится анализ финансового положения компании или рынка вокруг нее. Для этого можно использовать SWOT-анализ – метод планирования, который оценивает сильные и слабые стороны, возможности и уязвимости, темы вашей компании или конкурентов. Это поможет понять ситуацию на рынке нахождения вашей компании.

Определите цели и задачи

Планирование получение результата не может обходиться без постановки цели и определения задач, которые должен будет выполнять контент:

  • Повышение трафика на сайт;
  • Увеличение конверсии посещения сайта;
  • Увеличение клиентской базы и др.

Направьте стратегии на достижение цели, контент-план нельзя будет осуществить, если вы не установили цель, которую вы хотите достигнуть. Обязательно задайте свою цель!

Определите свою целевую аудиторию

Излагайте интересно для того, кому направляете информацию. Предыдущие этапы  дали понять, к чему вы идете. Теперь проанализируйте, кто ваш клиент, который будет покупать товары или заказывать услуги? Что его интересует? Какими социальными сетями он пользуется? Сколько ему лет? Какого он пола? Какое у него финансовое положение? От того, насколько четко вы определите потребности вашего потенциального клиента, будет зависеть успех создания контент-плана.

Определите стратегию

После изучения рынка и определения целевой аудитории можно начинать готовить контент-стратегию:

  • Напишите темы публикаций,
  • Выбирайте вид контента (текст, изображения, видео, подкаст и др.),
  • Определите периодичность публикаций (ежедневно, еженедельно или ежемесячно).

Все эти решения определят формат  и направленность вашей дальнейшей контент-стратегии.

Тестирование и ошибки

Качественный контент должен быть полезен вашему читателю, должен вовлекать в беседу. Спросите их мнение и учтите в дельнейшем в составлении планов. Если вы только начинаете свой путь корпоративному  блоггингу, то ваша стратегия контент-маркетинга может изменять свое направление, в зависимости от того, ведет ли ваш план к поставленной цели или уводит в сторону.

Как создать лучший контент для корпоративного блога?

Будьте методичны, если хотите создать качественный, уникальный и оригинальный контент. Это кропотливая работа, требующая времени и самоотдачи, проводите ее самостоятельно или делегируйте часть обязанностей специалистам по контент-маркетингу, контент-менеджерам или копирайтерам.

Цель-клиент

Это очень важно – создавать контент, отвечающий ожиданиям ваших клиентов. Пропорциональность контента должна быть 80% — ожидания клиентов, 20% — корпоративная информация. Сосредоточите основное внимание на потребителе, предоставляя им персонализированную интересную информацию. Для создания контента нет волшебной формулы успеха, но изучая рынок, конкурентов и потребителей вы  можете достичь поставленной цели.

Текстовый контент должен быть адаптирован под вашу целевую аудиторию. Должен включать призыв к действию, мотивирующий вашего посетителя нажать кнопу, заказать, купить, подписаться на ваш сайт и т.д.

После того, как вы четко определили тип контента, который будете создавать, переходим к этапу анализа эффективности контента.

Анализ контента

Различные методы и инструменты, которые существуют для анализа контента, позволят нам узнать, успешно ли он работает. Отслеживание эффективности контента поможет нам узнать, какие допущены ошибки и вовремя их исправить. Для этого можно использовать комментарии под создаваемым контентом. В них будут изложены ценные предложения, замечания и информация по деятельности компании. Это идеальный инструмент обратной связи.

Могут быть разные типы контента, которые будут привлекать больше или меньше посещений. Существует 3 категории информации:

  • Одноразовый контент – информация актуальна сейчас или в коротком периоде, например, «Актуальные тренды осени 2018».
  • Контент направленный на постоянное привлечение новых посетителей, продающий текст.
  • Стратегический контент – акцент на продаже конкретного товара или услуги.

Инструменты анализа необходимы для понимания эффективности работы контента на перспективу либо в коротком периоде.Такими инструментами могут быть Яндекс.Директ и Google Analytics, а также анализаторы в социальных сетях. Это важно, ведь создание контент-плана теряет смысл, если вы не знаете, работает ли он.