Совсем нет желания сдавать прямолинейный и скучный текст? Так не стоит садиться за работу, если нет настроения вникать в цель, которую преследует заказчик.
Текст начинается с самого интересного. Если первая фраза и название не цепляют основную проблематику, то дальше читать никто не будет. В первой же фразе читатель должен понять, почему этот материал ему нужен. Здесь не прокатит хитрая система предварительного показа, мол, два слова увидел – остальные после оплаты. Твой плод работы, твое выношенное дитя должны заметить, иначе все в топку.
Известная проблема новичков – слишком много воды. Товар или услуга не выражены ярко, преимущества заменяются скользящими фразами, а в тексте слишком много неуместных эпитетов. Стоит взглянуть на свое творение критически и добавить немного креатива. Помни, что бьющее по цели начало должно дополняться призывом к действию в самом конце.
Золотая середина – не пустой звук!
Задав хорошее начало, иногда кажется, что остальное уже не так важно. Но даже объявления, на которые и так предполагается спрос, должны быть четкими, структурированными. Главное нужно вынести в список или таблицу. Это не делает текст неповторимым, но зато объективизирует его, выделяет ключевые точки. Всю информацию никто не запомнит, но выделенную – обязательно. Не всегда выносить в списки нужно общие преимущества.
Здесь могут указываться:
- Истинное предназначение продукта или компании;
- Особенности, которые выделяют это предложение из сотни других;
- Способы заказа и коммуникации;
- Проблемы, от которых избавляет данное предложение.
Краткий текст, насыщенный полезными вводными данными, совершенно меняет восприятие и отклик. Поэтому фразы не должны быть длинными, а слова стоит подбирать на четыре слога – не более. Нужно понимать, что переизбыток информации в интернете научил всех вылавливать емкое, и не обращать внимание на остальное.
В форме диалога
Хочешь удивить читателя банальным перечислением и простыми пояснениями? Если фразы обращены к читателю в третьем лице и не имеют призыва задуматься, от такого форматирования избавляемся сразу. Правила копирайтинга с каждым днем усложняются, ты не можешь быть блогером, используя стиль Чехова или Толстого, несмотря на всю их гениальность. Текст должен быть интерактивен. Не покупатель должен придумать, чего он хочет от этого предложения – все его желания уже должны быть прописаны в тексте:
- Цель – что достигнет потребитель, если клюнет на эту рекламу;
- Мода – выбирая данное предложение как альтернативу, клиент не должен соглашаться на нюансы, он должен хотеть сделать именно этот выбор, потому что это модно;
- Время – экономия времени всегда задевает за душу. Не поленитесь найти аргумент, который связан с аспектом экономии времени.
Вы перестали узнавать себя в статье и начинаете видеть в ней взгляд потенциального клиента? Значит, все идет логичным путем. Осталось немного.
Горбатого только… ошибки исправят
Ну вот, все и готово. А все равно чувствуется какая-то зажатость, натянутость текста. Все верно, еще остались некоторые шероховатости и длинные пояснения перед концовкой. В каждом произведении человеческого труда присутствуют ошибки, которые могут стать лакмусом для дальнейшей работы. Ниже приведен пример скучного, не продающего текста. Да, у него есть структура, есть запрос на действие. Но совершенно безграмотно он построен. Он не вызывает ничего, кроме удивления в том, что за такую работу еще платят.
А вот слегка переработанный результат. Здесь хорошо прочитывается настроение, выделен призыв к действию, а автор явно сопереживает проблемам квартиросъемщика, намекая на то, что его запросы понятны и вполне оправданы. Это хороший текст, он говорит сам за себя.
Последние штрихи
Ну вот, казалось, вымучить свое дитя невозможно. Но нудный и бесперспективный текст в прошлом, теперь полностью понимает читателя, а значит, уже готов работать по своей ЦА. Остается только проверить его на ошибки. Этот этап мы часто пытаемся проскочить, наивно полагаясь на собственную гениальность. Такая самонадеянность не оправдана – даже самые простые сервисы проверки способны дать удачные подсказки и выделить неправильные словосочетания. Все, стандартные и не нестандартные задания подчиняются правилам, которые нужно знать. Заказчик настроен получить готовый текст, к которому не возможно придраться. И не стоит его разочаровывать.
Запомнив несколько простых правил, нужно немного попрактиковаться – и все обязательно получиться. Впрочем, четко выписанный информативный продающий текст можно купить у нас или заказать его нашим копирайтерам. Мы знаем толк в каждом слове!