Посты в Instagram: как правильно писать, особенности и тонкости

Современного юзабилити сложно себе представить без социальных сетей и виртуального общения, совершения сделок, получения информации и продаж. Многие компании берут за основу продвижение сайта, страницы или аккаунта в ИГ. Именно Инстаграмм на сегодня — быстрый и продуктивный способ оповестить свою целевую аудиторию, друзей и, по совместительству, подписчиков с новыми продуктами, услугами. Однако не все знают, как писать посты в Инстаграмме правильно, чтобы привлечь потенциальных клиентов, затронуть важные, душетрепещущие темы, основать клуб по интересам и т.д. Давайте разберемся, на чем же строится построение толкового и точного продвижения, приносящего заветные «плоды».

Основы постинга в Instagram

Инстаграмм — стремительно развивающаяся сеть, посредством которой любую страницу или бизнес-аккаунт можно развить, расширить и внедрить в общественные массы. Как это делается? Как правильно писать посты в инстаграм, на что обратить внимание? Построение работы базируется  на основных принципах таргетинга:

пример пролистывания в инстаграм

  • Составление основы, информационной подложки для дальнейшей рекламы.

Важно понимать, что Вы продвигаете товар/услугу людям, которые до этого момента ничего, возможно о ней не слышали. На что Вы в первую очередь обращаете внимание? На картинку, верно? Выигрыш любой презентации — грамотно подобранное эффектное и выразительное изображение, фото, коллаж и т.д. Не следует использовать размытые картинки, содранные с нета…это не вызовет интереса фоловеров, а Ваш пост, несомненно, потеряется в ленте скроллинга.

  • Проинформируйте ненавязчиво о Вашей странице, контактных данных, адресе офиса и т.д.

Пост в Инстаграмме — информативные сведения не только о продукте/услуге, но и о том, как и где можно это получить/купить. Тут, важно корректно презентовать себя, без замудренных переходов по страницам или аккаунтам, поскольку, если пользователь созрел к покупке, то нужно максимально быстро предоставить ему возможность оформить заказ…по сути, ведь Вы к этому и идете…

  • Используйте стандартные формы, которые предложены в библиотеке Instagram для новичков.

Не все умеют пользоваться графическими редакторами, программами для обработки фото и другими сервисами, позволяющими сделать эффектное изображение для последующего нанесения текста. Именно для этого, созданы формы ИГ, помогающие освоить технику моделирования и дизайна.

  • Понимание значения поста, важности и информативности для целевой аудитории.

Для чего пишут посты в Инстаграмме? Как пост в Инстаграмме поможет продавать? Все очень просто, бесконечный рекламный скролл ненавязчиво и в приятной для пользователей форме преподносит рекламные услуги, товары широкого потребления, достижения или события тех или иных людей. Начать следует с выбора ЦА и времени для выкладки в сеть. Согласитесь, если мамочка ищет игрушки-развивалки для малыша, то ей будут интересны различные посты о полезности определенных моделей, о способах ухода, безопасности для ее ребенка и т.д. Создавая такой пост, следует понимать, в какое время его выкладывать в сеть, ведь важно учитывать, что женщина, интересующаяся данным товаром, не сможет увидеть его в 3 ночи или в 13 дня. Для подобной рекламы оптимальным временем станет утро — 9-11:00 или вечер — после 16:00, когда все мамочки с детьми гуляют и могут немного времени выделить на пролистывание скролла в Инстаграмме. Что писать в посте для Instagram? Исключительно важную и полезную информацию в легкой для восприятия, понятной форме. Представьте, что это Вы покупатель, и читаете о совершенно новом продукте, который хотели бы попробовать. Что бы вы написали?

Вид Поста в инстаграмме

Важно! Не пишите много, лучше кратко, грамотно, увлекательно, чередуя с фактами или комичными добавками. Помните, что ИГ — в первую очередь площадка для непринужденного общения, оперативного получения ответов, знакомства и обсуждения. Коммуницирование с подписчиками, теми фоловерами, кто отметил Вас или лайкнул пост — приятное обязательство, которое имеет свои плоды — расширение публики, продвижение в сети, доверие со стороны подписчиков и т.д.

Совет! Очень важно чередовать свои уникальные посты в Инстаграмме, выставляя не только, например, средства по уходу за кожей, но и полезные сводки о том, как собрать косметичку на прогулку, правила хранения косметики или что лучше взять с собой за границу…— на свое усмотрение. Ваши читатели должны чувствовать не только интерес к ним с точки зрения покупки товара, но и заботу, желание помочь в выборе и т.д.

Посты в Инстаграмме: заказать или написать самостоятельно?

Если Вы новичок в сфере таргетинга, и мало что понимаете в тонкостях продвижения, то не следует рисковать, пытаясь создать уникальный пост, основываясь лишь на своей любви к товару/услуге. Специалисты в данном направлении помогут Вам не только с написанием контента, раскрывающего суть и важность продукции, но и подберут графический материал, создадут дополнительную подложку, презентацию. Помните, исключительный материал, грамотные посты с учётом запросов и ЦА — залог оперативного продвижения, повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж. Пользуйтесь услугами профессионалов, и Ваша реклама в Инстаграмм станет заметной для широкого круга пользователей!

Конъюктура инстаграм – выстрел в цель!

Мир ушел в социальные сети, а ты все еще не понял, как извлечь из этого выгоду? Что ж, копирайтинг постоянно находится в стадии формации, и постоянно приходится учиться новому.

Не мы диктуем миру моду. Новые тренды сами весьма нахально просачиваются в нашу жизнь. Вот только мы узнали, что скучная сеть фотографий Instagram почему-то стала вдруг обрастать лайками и пользоваться просто диким спросом, а от нас уже требуют писать для нее тексты, причем еще какие! И вот ты уже ищешь в сети – что же такое копирайтинг для инстаграм и можно ли ему научиться. Может пора уступить дорогу другим?

Не стоит делать спешных выводов. Надо просто быть готовым ломать свои стереотипы. Реклама сейчас основывается на брендировании и ориентации на свою ЦА. В это понятие входит все: привлекающая информативная картинка, короткий, но цепляющий текст и различные ухищрения вроде опросников и розыгрышей. Все для привлечения внимания!

Сокращение лишнего

С нас требуют короткий, но емкий текст уже несколько лет. Но в социальных сетях особый сленг – здесь нужно удалить все, что не пуля! Пост должен быть максимально сжатым, без переходных фраз и вводных слов. Но все же, это должна быть захватывающая история дня, что-нибудь новенькое о продукте или компании. Сегодня в ИГ приходят либо почитать и показать себя, либо вообще не приходя. Мало забить в пост правильные хештеги, нужно постить материал, которого ждет потенциальный потребитель.

При этом нельзя сокращать только смайлики. Чем их будет больше, чем более веселые эмоции они вызовут, тем естественнее будет смотреться пост. Ориентируемся на те материалы, которые уж лайкали Instagram подписчики данной странички. Если не учитывать их интересы, не использовать их хэштеги, не брать по внимание направление их постов, то рейтинг будет расти хаотично и недолго. Нужно использовать больше конкретики, больше эмоций и как можно меньше слов. Длинный пост читать не будут.

Не повторение пройденного

Раскрутить коммерческую страницу – это далеко не то же самое, что раскрутить свой аккаунт Instagram. Нужно понимать, что здесь суть не просто в подписке, а чтобы приведенная на страницу аудитория захотела купить. Далеко не каждый понимает, как мотивировать от простого просмотра к реальным действиям. Для этого нужно следовать всем основополагающим фактам:

  1.  Подбирай картинку так, чтобы она вызывала чувства восхищения и мотивировала на лайк. В отдельных случаях прямо на фото размещают призыва к действию.
  2.  Текст должен вызвать желание на него ответить, мотивировать на комментарий
  3. Если информация используется повторно, и такое уже было, то лучше поискать новый ракурс фотографии или сюжета, посмотреть на предмет или услугу под новым углом.
  4. Стараемся не повторяться. Но стиль сохранять тоже полезно. Блогера узнают по почерку – почему бы не порадовать подписчиков своей фирменной манерой.

Удивляем конкурентов

Почему часто используются модные хэштеги, о которых сходу бы никто не подумал? В социальных сетях подписываются не только на тех, кто нравиться, но и на конкурентов, которые теоретически могут стать потенциальными партнерами. Взять хотя бы пример из жизни больших компаний: 20 лет назад они подавали друг на друга в суд, а сегодня обмениваются производством комплектующих для своих товаров. История показывает, что конкурента лучше привлечь в друзья и использовать его опыт в своих целях. А потому совсем не обязательно искать только подписчиков-покупателей. Seo Instagram привлекает совершенно разную аудиторию, и руководить этим процессом помогают инструменты настройки аккаунта.

Больше новых тем – выше интерес аудитории. Не забрасывай начатое и не надейся, что новостей будут ждать неделями. Раскрутка странички предполагает постоянное продвижение вперед, а это значит, что думать нужно не только о привлечении нового читателя, но и удержании уже читающих. Закажи продвижение с реальными результатами на нашем сайте, и тебе будет легче понять, как работает качественный контент.

Нудный ребенок: как сделать текст живым и цепляющим

Совсем нет желания сдавать прямолинейный и скучный текст? Так не стоит садиться за работу, если нет настроения вникать в цель, которую преследует заказчик.

Текст начинается с самого интересного. Если первая фраза и название не цепляют основную проблематику, то дальше читать никто не будет. В первой же фразе читатель должен понять, почему этот материал ему нужен. Здесь не прокатит хитрая система предварительного показа, мол, два слова увидел – остальные после оплаты. Твой плод работы, твое выношенное дитя должны заметить, иначе все в топку.

Известная проблема новичков – слишком много воды. Товар или услуга не выражены ярко, преимущества заменяются скользящими фразами, а в тексте слишком много неуместных эпитетов. Стоит взглянуть на свое творение критически и добавить немного креатива. Помни, что бьющее по цели начало должно дополняться призывом к действию в самом конце.

Золотая середина – не пустой звук!

Задав хорошее начало, иногда кажется, что остальное уже не так важно. Но даже объявления, на которые и так предполагается спрос, должны быть четкими, структурированными. Главное нужно вынести в список или таблицу. Это не делает текст неповторимым, но зато объективизирует его, выделяет ключевые точки. Всю информацию никто не запомнит, но выделенную – обязательно. Не всегда выносить в списки нужно общие преимущества.

Здесь могут указываться:

  • Истинное предназначение продукта или компании;
  • Особенности, которые выделяют это предложение из сотни других;
  • Способы заказа и коммуникации;
  • Проблемы, от которых избавляет данное предложение.

Краткий текст, насыщенный полезными вводными данными, совершенно меняет восприятие и отклик. Поэтому фразы не должны быть длинными, а слова стоит подбирать на четыре слога – не более. Нужно понимать, что переизбыток информации в интернете научил всех вылавливать емкое, и не обращать внимание на остальное.

В форме диалога

Хочешь удивить читателя банальным перечислением и простыми пояснениями? Если фразы обращены к читателю в третьем лице и не имеют призыва задуматься, от такого форматирования избавляемся сразу. Правила копирайтинга с каждым днем усложняются, ты не можешь быть блогером, используя стиль Чехова или Толстого, несмотря на всю их гениальность. Текст должен быть интерактивен. Не покупатель должен придумать, чего он хочет от этого предложения – все его желания уже должны быть прописаны в тексте:

  1. Цель – что достигнет потребитель, если клюнет на эту рекламу;
  2. Мода – выбирая данное предложение как альтернативу, клиент не должен соглашаться на нюансы, он должен хотеть сделать именно этот выбор, потому что это модно;
  3. Время – экономия времени всегда задевает за душу. Не поленитесь найти аргумент, который связан с аспектом экономии времени.

Вы перестали узнавать себя в статье и начинаете видеть в ней взгляд потенциального клиента? Значит, все идет логичным путем. Осталось немного.

Горбатого только… ошибки исправят

Ну вот, все и готово. А все равно чувствуется какая-то зажатость, натянутость текста. Все верно, еще остались некоторые шероховатости и длинные пояснения перед концовкой. В каждом произведении человеческого труда присутствуют ошибки, которые могут стать лакмусом для дальнейшей работы. Ниже приведен пример скучного, не продающего текста. Да, у него есть структура, есть запрос на действие. Но совершенно безграмотно он построен. Он не вызывает ничего, кроме удивления в том, что за такую работу еще платят.

 

 

пример написания плохого текста

 

 

А вот слегка переработанный результат. Здесь хорошо прочитывается настроение, выделен призыв к действию, а автор явно сопереживает проблемам квартиросъемщика, намекая на то, что его запросы понятны и вполне оправданы. Это хороший текст, он говорит сам за себя.

 

 

пример написания продающего текста

 

 

Последние штрихи

Ну вот, казалось, вымучить свое дитя невозможно. Но нудный и бесперспективный текст в прошлом, теперь полностью понимает читателя, а значит, уже готов работать по своей ЦА. Остается только проверить его на ошибки. Этот этап мы часто пытаемся проскочить, наивно полагаясь на собственную гениальность. Такая самонадеянность не оправдана – даже самые простые сервисы проверки способны дать удачные подсказки и выделить неправильные словосочетания. Все, стандартные и не нестандартные задания подчиняются правилам, которые нужно знать. Заказчик настроен получить готовый текст, к которому не возможно придраться. И не стоит его разочаровывать.

Запомнив несколько простых правил, нужно немного попрактиковаться – и все обязательно получиться. Впрочем, четко выписанный информативный продающий текст можно купить у нас или заказать его нашим копирайтерам. Мы знаем толк в каждом слове!

Что такое копирайтинг текстов?

Термином «копирайтинг» (copywriting) называют процесс написания текстов, а также профессиональное занятие копирайтера человека, пишущего тексты на заданные темы.

Зачем и почему появился копирайтинг?

Появление копирайтинга в значительной степени обязано рекламе, которая, как известно, двигатель прогресса. Возникла необходимость в людях, пишущих продающие тексты. Позже, с появлением интернета, резко увеличился спрос на контент для растущих как грибы после дождя, сайтов. Этим стали заниматься люди новой профессии копирайтеры.
Чтобы сайт получил доверие, занял высокую позицию и быстро продвигался, нужен как функциональный и красивый дизайн, так и оригинальное по содержанию наполнение веб-страницы, привлекающее посетителей и заставляющее вновь возвращаться на сайт.
Спрос породил предложение, и вскоре появились биржи копирайтинга, где можно было приобрести уже готовый или заказать профессионалу-копирайтеру уникальный контент. Обычно это статьи новостного, рекламного, познавательного или развлекательного характера.
Копирайтинг только набирает обороты, еще нет устоявшихся требований, регламентирующих эту деятельность, зато есть непреложное правило заказчик всегда прав. Цель копирайтера написать статью с четким соблюдением ТЗ (технического задания), и с этим справляются профессионалы.

SEO-оптимизация в копирайтинге

Копирайтинг разделяют на два типа: рекламный; SEO-копирайтинг, в котором используют приемы SEO-оптимизации, чтобы продвигать сайт с помощью контента.
При необходимости, SEO-оптимизацию используют и в рекламных статьях.
При SEO-копирайтинге в текст в определенном порядке вставляют ключевые слова. Их берут из семантического ядра, которое существует для каждого сайта. Количество ключевых слов и выражений, порядок их расположения, структура статьи оговариваются в ТЗ.
Поскольку SEO-оптимизация это продвижение сайта с помощью поисковых систем, ищущих информацию по запросам, то количество ключевых слов на веб-странице и структура статьи очень важны. Успех индексирования сайта напрямую зависит от правильно структурированного текста и оптимального расположения ключевых слов.
Написать хорошо структурированную статью, в которую правильно и органично вписаны ключевые выражения, еще не все. При написании контента учитывают и то, что его будут читать живые люди, а не только индексировать поисковики.
Если текст неинтересный, ничем не «цепляет», то, несмотря на успех у машин, посетители не будут возвращаться. Поэтому копирайтеру приходится все время балансировать, учитывая разницу машинного и человеческого восприятия текстового наполнения сайта.
Профессионализм SEO-копирайтера как раз состоит в том, чтобы создавать контент, гармонично сочетающий в себе способность продвигать сайт и привлекать на него все новых посетителей.

Продвижение с помощью текстов – рерайтинг и копирайтинг

Смысловому наполнению электронных ресурсов уделяется отдельное внимание, так как оно является особо важным элементом для любого сайта. В первую очередь, посетитель ищет именно информацию, и когда он видит, что может получить ее на том или ином интернет портале, переходит по ссылке. Особую важность имеет уникальность текстов. Специалисты в области наполнения предлагают два варианта решения вопроса:

  1. Копирайтинг. Такой текст будет иметь максимальную уникальность, ведь для его создания специалисту необходимо изучить несколько источников информации, самостоятельно разобраться в проблеме, после чего самостоятельно сформировать новую статью.
  2. Рерайтинг. Автор переписывает своими словами уже существующий материал, в большинстве случаев, он берется из одного источника, сохраняя смысловую нагрузку, а иногда и структуру. Однако такие тексты не считаются полностью уникальными, потому и стоимость их ниже, чем на копирайтинг.
  3. SEO-копирайтинг – это самый дорогой текст. Специалист сам занимается подборкой ключевых слов, а так же логической их расстановкой по тексту.

Ключевые запросы – как правильно их разместить?

Некоторые заказчики предпочитают сэкономить, и самостоятельно вставляют ключи в материал, но это достаточно сложный процесс, особенно, если ключей много. Наверняка вы хотя бы раз встречали сайт, текст на котором состоит из набора слов, непонятных оборотов и предложений – именно это и есть последствия такой экономии.

На самом деле, никаких особенных принципов размещения ключей нет, но есть интересные рекомендации профессиональных копирайтеров, которые полезно знать для того, чтобы SEO-копирайтинг действительно способствовал продвижению.

  • Равномерное распределение ключей. Очень часто ошибка заключается в том, что автор группирует целевые запросы в одной части материала, например, в конце или в середине;
  • Повторение. Не стоит повторять ключ два раза в одном месте, допустим, закончив абзац ключевым словом, не стоит начинать следующий с того же оборота – это плохая оптимизация;
  • Точная форма. Есть заказчики, которые требуют точного использования ключей, но намного лучше текст будет выглядеть со словоформами, разбавленными с помощью предлогов и знаков препинания;
  • Перебор. Материал, который перегружен ключевыми запросами, отрицательно отражается на продвижении, теряет смысл, снижает уровень посещаемости. В худшем случае, боты могут посчитать ее спамом;
  • Смена мест. Если у вас ключ является словосочетанием, всегда можно поменять последовательность слов, но хотя бы один запрос должен быть внесен в той форме, в которой его используют пользователи.

СОВЕТ: Помните о том, что в первую очередь следует адаптировать материал для посетителей сайта, чтобы люди находили то, что им необходимо, задерживались на ресурсе. Если страница будет находиться на первых позициях, но при этом содержать лишенные смысла наборы ключей, посетители сразу будут покидать ее.

В чем преимущества SEO-копирайтинга?

Специалисты отмечают, что именно благодаря SEO-копирайтингу можно достичь лучших результатов в области продвижения ресурса в поисковой системе. Для этого достаточно правильно вставить необходимые ключевые запросы в достаточном количестве, и создать интересную, логичную статью.

Даже учитывая то, что механизмы ранжирования поисков регулярно меняются, качественный СЕО адаптированный текст способен сохранить сайт в топе, чего нельзя сказать о других оптимизационных методиках. Какими же еще достоинствами обладает продвижение при помощи этого метода?

  1. При наличии качественно написанных текстов электронный ресурс сможет не только быстро выйти на передовые позиции, но и значительно укрепить свою позицию в поисковике.
  2. Новый органический поисковой трафик наращивается за счет продвижения по многим поисковым запросам.
  3. Сайт становится более устойчивым к конкуренции за позицию в поисковой системе по востребованному запросу.

Почему лучше использовать комплексный подход к продвижению?

Несмотря на то, что методика СЕО-копирайтинга действительна эффективна, все же специалисты не советуют узко смотреть на продвижение сайта, и ограничиваться только одним способом для достижения цели. Важно учитывать следующие особенности СЕО копирайтинга:

  • Качественный и продающий текст, который будет составлен логично, согласно всем требованиям, стоит достаточно дорого, иногда выгоднее дополнить СЕО-копирайтинг другими элементами раскрутки, чтобы сэкономить;
  • Высокочастотные запросы всегда находятся в зоне высокой конкуренции, поэтому СЕО-копирайтер максимально актуален для тех, кто продвигает ресурс по запросам с низкой частотой;
  • Не для каждого проекта подходит данная методика, большое значения здесь имеют и показатели самого ВЕБ сайта, и конкурирующие ресурсы, через которые будет продвигаться целевая страница;
  • При формировании стратегии продвижения важно проанализировать такие факторы, как скоростные характеристики страницы, адаптация их к мобильным устройствам, ряд технических особенностей.

Вывод

Для того, чтобы правильно подобрать метод раскрутки сайта, а так же вывести его в топовые позиции, необходима консультация профессионала. Только настоящий специалист сможет правильно сформировать структуру продвижения, в противном случае, можно потратить крупную сумму денег, и не получить желаемого результата.

СЕО копирайтинг подойдет в следующих ситуациях:

  • Уровень конкурентоспособности поисковых слов низкий или средний;
  • Поисковые запросы для ресурса представлены в небольшом количестве;
  • Вы занимаетесь продвижением своего сайта;
  • Если вам придется экономить, вы готовы к тому, что статьи не будут изменяться.

Как написать Главную страницу сайта?

текст для главной

Домашняя страница, или Главная – это титульная обложка каждого сайта, с которой начинается знакомство с вашим бизнесом. Писать или не писать текст для Главной каждый решает самостоятельно в меру своих потребностей и целей реализации интернет-проекта.

Зачем текст на Главную?

Кто-то максимально использует функционал Главной для размещения товаров и услуг, другие – только текст и категории. Соединение этих двух компонентов повышает релевантность Главной страницы поисковым запросам, по которым происходит либо планируется продвижение.

Структура может быть абсолютно простой либо усложненной  тем, что с главной осуществляется  переход на другие страницы второго уровня. И не зависимо от того имеет сайт 12 страниц или 1000 стоит грамотно комбинировать функционал с текстовым наполнением.

Заголовок Главной

Используйте основной заголовок, чтобы сообщить посетителю основное направление деятельности вашего бизнеса. Ведь пользователи приходят к вам с определенной целью. Они что-то ищут. Ваша задача уже с заголовка показать им, что они нашли это у вас.

Расскажите людям, чем вы можете помочь в решении их потребностей, чем вы лучше ваших конкурентов, покажите выгоды своих клиентов. При этом не стоит себя сравнивать с кем-то, в битве за победу в конкуренции, стоит побеждать умом, знаниями и стратегией.

Вступление или лид-абзац

Используйте короткую вводную часть для того, чтобы донести пользователю основную информацию. Многие вместо вступления сейчас эффективно используют лид-абзац, который предоставляет короткую информацию о главном. Тем более, если вы предлагаете несколько категорий товаров, информация с лид-абзаца поможет расширить и уточнить информацию об этом.

Для экономии пространства может использоваться функция спойлера: оставляя  лид-абзац для прочтения, а остальную часть текста можно спрятать в спойлер.

Помогите пользователям найти то, что они ищут

Во-первых, вы должны знать своих посетителей, свою целевую аудиторию. Что может заинтересовать их? Посетители ищут ответ на вопрос: «В чем польза для меня?». Они не хотят читать на главной длинные корпоративные истории. Об этом расскажите в разделе «О нас». Изначально посетители хотят знать, что вы предлагаете то, что хотят они.

Расскажите людям на Главной о вашем сайте, акцентируя внимание на ассортименте товаров и услуг, обратите внимание на категории. Расскажите о преимуществах использования и выгодах для клиентов. Это мотивирует пользователей переходить на страницы второго уровня.

Если на Главной не хватает информации, посетитель может уйти прежде, чем начать разбираться с функционалом вашего сайта в поисках нужного продукта.

Пишите обо всем кратко

Люди предпочитают короткие структурированные тексты. Поэтому домашняя страница направлена на захват посетителя, должна привлечь внимание и мотивировать остаться. Не тратьте время на детализацию информации, пишите коротко и понятно. Размер текста для главной зависит от направления вашей деятельности, ассортимента предоставления товаров и услуг, чтобы показать пользователю вашу специализацию.

Использовать ключевые слова

Текст на Главной должен быть грамотным, информационным и показывать направленность вашей деятельности. Ключевые слова в таком тексте будут распределяться естественным путем. Не допускайте неестественное вхождение, ведь это крайне негативно отражается на восприятии пользователем текста с последующей реакцией поисковых систем.

Гармоничное вхождение ключевых слов поможет поисковым системам правильно вас идентифицировать, по ним вас найдут пользователи. Поэтому так важно правильно использовать необходимые ключевые слова.

Используйте способ «мозгового штурма» для поиска необходимых слов, которые касаются специализации вашей деятельности. Проанализируйте, какие ключевые слова люди используют при поиске продуктов или услуг, подобных вашим. Ведь нет смысла использовать те слова, которые никто не ищет.

Маркетинговая стратегия

Использовать психологию маркетинга будет довольно полезно для вашего сайта. Ваши посетители должны быстро понять, что вы предлагаете, иначе они уйдут. Можете провести быстрый тест на определение значимости текста для посетителя. Для этого подсчитайте, сколько раз в тексте используете «я» или «мы». Затем пересчитайте использование «вы» и «вам».

Если «я» и «мы» превосходят число употреблений «вы» и «вам, то с большой вероятностью, вы потеряете своего читателя.

Фокусируйтесь на преимуществах, а не характеристиках

Не стоит на главной рассказывать о функциональных характеристиках товаров и услуг. Вместо того чтобы писать о скорости работы оборудования, напишите, что оно повышает производительность на 30%.  Характеристики помогают понять продукт, что он может делать, а преимущества покажут выгоду для вашего клиента.

Персонализируйте свой подход. Люди любят внимание и больше доверяют, если вы с ними говорите напрямую об их индивидуальных потребностях. Ваш текст должен быть дружественным по отношению к пользователю. Используйте простые и понятные слова в зависимости от вашей целевой аудитории.

Соединив свое предложение с удовлетворением потребностей пользователя, вы легко поймете, как писать текст для «Главной». Если вы не хотите разбираться в основах создания текста, обратитесь в студию копирайтинга Ксении Роголевой и мы обязательно вам в этом поможем.

Что такое пресс-релиз и как его правильно писать?

пресс-релиз

Пресс-релиз привлекает внимание клиентов к вашему бизнесу, поэтому не стоит игнорировать возможность заявить о себе, используя данный инструмент маркетинга через средства массовой информации.

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз — это объявление, информационное сообщения компании или организации, которое направляется в средства массовой информации, журналистам, блогерам, сайтам. Несколько лет назад пресс-релизы публиковались исключительно в печатных средствах информации, сегодня это могут быть сайты с целевой аудиторией компании, страницы в социальных сетях и других интернет-ресурсах.

Для пресс-релиза должен быть специальный инфоповод, чтобы заинтересовать и журналистов, и клиентов. По сути это информационный, не рекламный продукт, тем не менее, являющийся частью пиар-маркетинга компании.

Это небольшие одностраничные итоги или анонсы событий, которые информируют бизнес-партнеров или клиентов. Новость может охватить все, что связано либо с текущими событиями, либо с предстоящими:

  • новым этапом бизнеса,
  • новыми разработками,
  • исследованиями,
  • введением новых линий продуктов,
  • достижениями,
  • другая информация, о которой вы хотите сообщить.

Пресс-релиз является обязательной частью маркетинговой стратегии компании по связям с общественностью. Он будет работать, если магазины, журналисты, сообщества по интересам заинтересуются вашей историей или новостью. Давайте рассмотрим, что можно сделать, чтобы пресс-релиз был интересным.

Как писать пресс-релиз, чтобы его хотели читать?

До написания пресс-релиза необходимо разработать его концепцию. Для этого учитывайте несколько факторов.

Когда нужно писать пресс-релиз?

Есть много причин написать о своих достижениях:

  • Получение награды;
  • Важное предстоящее событие;
  • Запуск нового продукта или услуги;
  • Бизнес-партнерство;
  • Знакомство и продвижение нового руководства;
  • Проведение эксклюзивных исследований;
  • Итоги работы, достижения: количество клиентов, рост дохода, хронология бизнеса.

Независимо от того, что вы хотите донести аудитории, сделайте это сразу в заголовке.

Кому нужен ваш пресс-релиз?

Нужно сразу определиться со своей целевой аудиторией, к кому вы ориентируете послание, информацию, новость? Решите это прежде, чем будете выбирать способы продвижения, и прежде, чем напишите сам пресс-релиз.

От этого будет завесить стиль написания текста,  его ориентированность на определенную категорию людей, их интересы и увлечения:

  • Существующие клиенты,
  • Потенциальные покупатели,
  • Инвесторы,
  • Конкуренты,
  • Специалисты вашей отрасли,
  • Партнеры.

Выберите аудиторию  и обязательно включите в текст общение с ней напрямую хоть в одном абзаце. Например, расскажите потенциальным клиентам о выгодах, которые они получат от вашего нового продукта или сотрудничества.

Зачем кому-то ваш пресс-релиз?

Вы добились определенных успехов в бизнесе, сделали важное открытие? Отлично! Теперь задумайтесь, кому это может понадобиться. Ответьте себе на несколько вопросов:

  • Как то, о чем вы сообщаете, влияет на людей?
  • Будет ли это помогать решать их проблемы и удовлетворять потребности?
  • Какой нужно сделать следующий шаг в развитии компании?
  • Как это отражается на будущем развитии вашего бизнеса, компании, организации?
  • Что уникального в вашем сообщении?
  • Что должен сделать читатель после ознакомления с пресс-релизом?
  • Будет ли продолжение этой новости или это окончательный результат?

Ответив себе на данные вопросы, вы поймете, зачем это нужно людям и что уникального в вашей истории. Вы привлечете то внимание, на которое рассчитываете.

Что нужно журналистам? Журналистам, кроме предоставленной информации о компании интересно получить новость. Эксклюзив, новое открытие, новые свойства продуктов – инфоповод, который будет иметь несколько сенсационный смысл, чтобы привлечь внимание. Это позитивно сказывается, как на вашем бизнесе, так и на работе журналистов.

Что нужно включать в пресс-релиз?

Текст сообщения должен включать необходимую информацию о событии для вашей целевой аудитории:

  • Город или место, в котором происходило или будет происходить мероприятие, событие, выпуск или открытие.
  • Дата события.
  • Информация о том, что произошло или будет происходить и почему это так важно.
  • Цитата от официального представителя компании или руководителя.
  • Описание вашей компании и того, что вы предлагаете.
  • Справочная и статистическая информация.
  • Призыв к действию (например, подробную информацию вы можете узнать на сайте http://roholeva.com/)
  • Контактная информация для СМИ, партнеров и клиентов.

Теперь у вас уже есть план составления готового пресс-релиза.

Где продвигать?

Сам пресс-релиз не является рекламой, но его нужно продвигать и рекламировать. Для этого есть много доступных способов:

  • Социальные сети (Фейсбук, Вконтакте, Твиттер, Инстаграм),
  • Нишевые магазины, интернет-магазины, блоги, новостные интернет-ресурсы,
  • Телевиденье,
  • Радио,
  • Печатные новостные и информационные издания.

Лучшим местом будет тот способ подачи информации, который предпочитает ваша целевая аудитория. Использовать стоит одновременно несколько способов подачи и размещения информации.

Сегодня очень удобно для продвижения бизнеса использовать социальные сети. Эти платформы помогают охватить вам максимально возможную целевую аудиторию, при использовании таргетинговой рекламы или других способов продвижения.

Не забывайте о своей наработанной клиентской базе. Это может быть полезной информацией для них, поэтому включайте тексты пресс-релизов в рассылку электронной почтой. Ведь ваши существующие клиенты будут заинтересованы в обновлении информации о вас.

Советы написания хорошего сео текста для людей

Написание текстов для основных страниц сайта или в блог не должно заканчиваться на СЕО. Какой смысл будет оптимизировать текст под поисковые запросы, если пользователь, заходя на сайт, не видит того, что вы его ждете. Порой увлечение СЕО заходит до того, что забывается главная его цель – человек. Выбрасываются большие деньги на продвижение, сайт поднимается в топы выдачи, а продажи или другие цели вашего бизнеса не растут?

Что же пошло не так? Просто вы забыли о самом человеке, приложив много усилий для того, чтобы он к вам пришел. Поэтому так  важно искать гармонию в создании текстов для людей и поисковой оптимизации.

Важность хорошего СЕО

Во-первых, давайте рассмотрим СЕО. Для тех, кто только начинает свой бизнес в сети, не всегда понятен смысл, как происходит поисковое продвижение, как поисковые системы индексируют сайты, как поисковые боты заходят к вам на сайт. Создать сайт, наполнить его товарами, услугами и информацией порой не достаточно, чтобы к вам кто-то заходил. Ведь есть миллионы сайтов и блогов, поэтому ваши тексты должны быть оптимизированы для поисковых систем Гугл и/или Яндекс.

Как улучишь СЕО текстов

Существует несколько способов, которые помогут значительно улучшить сео. Это повлияет на ранжирование сайта в поисковых системах  и на кликабельность вашего сайта в поисковой выдаче.

Релевантность текста поисковым запросам

Следите за своими ключевыми словами, они являются основополагающими, поскольку поисковые алгоритмы будут анализировать тексты на предмет соответствия (релевантности) поисковому запросу содержимого сайта.

Вспомните сайты с текстами переспамленными ключевиками всего несколько лет тому назад. Так делали для повышения шансов, что сайт поднимется в топы. Это ужасным образом повлияло на качество текстов и сайтов в целом. Эти тексты не возможно было читать.

Сегодня поисковые системы наказывают за переспам ключевых слов, указывая на необходимость естественного вхождения поисковых запросов в структуру текста.

Например, «как написать хороший сео текст для людей», «хороший сео текст», «текст для людей» — эти ключевые слова  рассыпаны по данной статье.  Она раскрывает полностью тему ключевых слов, которые используются в естественном вхождении для пояснения их важности читателям нашего блога.

Правильные заголовки и Тайтл

Заголовки будут мотивировать к чтению пользователей, которые уже пришли на ваш сайт. Тайтл мотивирует зайти на этапе поиска в выдаче поисковых систем. Еще даже не зайдя на ваш сайт первое, что будет видеть пользователь в поисковой системе – это тайтл. Заинтересовал? Пришли к вам на сайт, не заинтересовал – прошли мимо.

Правильный заголовок должен решать проблему, решение которой ищет пользователь в сети. Если вам нужна помощь в создании заголовков, написании мета-тегов «тайтл» и «дескрипшн» — вы можете обратиться к нам, в студию копирайтинга Ксении Роголевой.

Анализ конкурентов

Иногда, чтобы понять к чему стремиться, может быть достаточно провести анализ конкурентов. Посмотрите, что делают другие, кто вышел в топы выдачи и почему? Вы можете использовать инструменты анализа сайтов или самостоятельно проанализировать контент. Посмотрите на размер текстов, оцените ключевики и их частотность. Это поможет создать вам правильное техническое задание для написания сео оптимизированного текста для копирайтера.

Важность текста для людей

Помните о балансе сео и создании акцента на потребность пользователя, восприятие текста обычным человеком, а не только поисковым ботом. Сео не достаточно для того, чтобы удержать посетителя, используйте все возможности текста, чтобы привлечь внимание и заинтересовать приходить к вам еще.

Поведенческих фактор – один из главных, которые учитывают новые алгоритмы индексирования поисковых систем. Пользователям у вас нравится, они приходят, читают, покупают, звонят, подписываются, просматривают, скачивают, выполняют любые действия  — это ваша победа. И тем выше вас оценит Гугл или Яндекс в ранжировании сайтов.

Как улучшить текст для людей

Используйте возможности текста для того, чтобы с первых строк человеку было понятно, что вы эксперт в данной области и понимаете его потребность.

Текст без времени

Вы не знаете, когда человек воспользуется вашим текстом: сегодня, через месяц или через год. Ваш совет должен быть максимально полезным и актуальным в любое время, если, конечно, у вас нет цели рассказать о сезонных мероприятиях или трендах.

Эффективное структурирование текстов

Содержимое текста структурируйте и редактируйте до момента публикации. Интересно структурированный текст выглядит профессионально и демонстрирует высокие стандарты качества. Ведь человек, перед прочтением бросает взгляд на всю структуру текста, анализируя полезность содержимого:

  • Заголовки, подзаголовки,
  • Маркированные списки и буллеты,
  • Размер абзацев,
  • Таблицы и др.

Если текст подается сплошным полотном, он не будет интересен пользователю, который найдет, где найти для себя информацию еще, проще, понятнее и доступнее.

Баланс СЕО и текстов

Интернет-сообщество разделилось во мнении, одни говорят о важности создания текстов для людей и этого будет достаточно, другие говорят, что поможет только сео в поднятии посещаемости сайта. Но в принципе-то это два взаимодополняемых компонента.

На первом шаге Сео – приведет к вам на сайт поисковиков, благодаря которым на втором шаге о вас узнают потенциальные клиенты или читатели. Третьим шагом будет знакомство с текстовым контентом вашего сайта, где пользователь или найдет полезную информацию или уйдет.

Хороший контент должен предложить читателю решение его проблемы, раскрыть заданный вопрос, дать четкое понимание действий. Если вы найдете баланс, то заметите прирост повторных посещений сайта и вашего дохода.

Хочу текст «Без воды» или Значение водности текста

водность текста

Нужна ли тесту «вода»? Давайте определимся с понятием.

«Водность текста — это процентное значение соотношения в содержании текста слов, которые не имеют значения, не несут информацию и не влияют на смысловое содержание текста, к общему количеству слов».

Плюсы и минусы содержания «воды» в тексте

Заказчики текстов часто употребляют фразу «мне нужен текст без воды». А действительно ли вам нужен такой текст? Возможно, формулируя так задание, вы подразумеваете раскрытие своей тематики, без отхождений в сторону.

На практике этот термин в сео-копирайтинге несет несколько иное значение. «Без воды» будет означать максимально убрать все стоп-слова, иначе, как утверждают сео-специалисты, страница будет воспринята поисковыми системами, как не релевантная поисковым запросам и понижена в ранжировании поисковых систем. Чтобы понять насколько нужно «убирать воду» стоит рассмотреть другие термины и показатели водности.

Стоп-слова

Опять, давайте рассмотрим понятие сео-копирайтинга – это «стоп-слова» или еще, как их называют «шумовые» слова. Именно они и не несут никакой смысловой нагрузки на текст, не имеют ключевого значения.  Среди стоп-слов вы найдете:

  • Цифры, выраженные числами и словами,
  • Частицы (нет, вот, именно, же, вряд ли, исключительно и другие),
  • Местоимения (мы, вы, нас, вам, они и др.),
  • Предлоги (у, в, на, под, над),
  • Союзы (и, а, или),
  • Сокращения,
  • Отдельно стоящие знаки препинания,
  • Обращения (дорогие участники, читатели, посетители),
  • Вводные слова (причем, как правило, наверное).

Это далеко не весь список слов, которые «ничего не значат» и без них, оказывается, стоит создать текст, который будет «без воды». Заходящему в интернет-магазин покупателю не обязательно говорить, что «вы его рады видеть», что «у нас есть специальное предложение». А о преимуществе продукции можно сообщить без усиливающих и выделяющих частиц «только», «именно».

Водность со стороны маркетинга

Маркетологи советуют для расположения покупателя, употреблять обращения,  и акцентировать внимание на покупателе, обращаясь к нему и употребляя  местоимение «вы». Ограничения во времени, указанные в акциях также стимулируют продажи: «только сейчас», «исключительно сегодня».

Усиление значения слов, прямое обращение к покупателю, указание на выгоду, через потребности покупателя – главная задача маркетинга, которая направлена на стимулирование выполнения определенного действия.

Вам все еще нужны тексты без воды?

Допустимое значение водности текста

Как уже отмечено выше, водность отмечается процентным соотношением ничего не значащих, нерелевантных слов, к общему тексту. При этом максимально допустимое значение воды – 60%.

Некоторые заказчики определяют авторитетность текста, используя интернет-ресурс «Главред» glvrd.ru (к стати, «интернет» — также стоп-слово и «к стати» тоже).  Им действительно стоит воспользоваться новостным сайтам, для создания инструкций, деловой переписки, узкоспециализированным сайтам и т.д. Однозначно, он не подходит для продаж и рекламы, развлекательных сайтов, интернет-магазинов и блогов.

Среди других интернет-ресурсов  можно использовать для проверки Анализ семантического ядра Адвего или text.ru.

От чего зависит водность текста?

На самом деле стоит позволять воде гармонично соединяться с текстом. Текст без воды будет сухим, не вкусным для обычного пользователя сети интернет, если, конечно, вы не пришли с целью почитать научную диссертацию.

Текст «без воды» будет в технических характеристиках продукции, инструкциях пользования оборудованием, техникой, медицинскими препаратами и т.д.

Давайте добавим воду и текстовый контент оживет, начнет продавать и общаться с покупателем или вашим будущем потребителем услуг. Нормой считается водность текста до 40%. Это нормально и допустимо, когда в тексте есть вода.

Необходимость водности текстов определяется тематикой статей, вашей деятельности и целевого направления создания контента для вашего сайта.

Поисковые системы создают алгоритмы, которые оценивают поведение пользователей, приходящих к вам на сайт, ведь многие в погоне за супер-сео забывают о посетителе. Забывают о человеке, который пришел на ваш сайт с определенной целью – найти, что искал. Интересный, релевантный контент, который увлекает пользователя и выполняет свои задачи – вот главная цель копирайтинга. Поведенческий фактор превосходит анализ текстового контента на водность и учитывается в поисковом ранжировании.

Вам точно не нужна «вода» в тексте? А может, все-таки, немного добавим?

5 причин создания собственного блога для интернет-магазина

Блог для интернет-магазина

Присутствие магазина в интернете увеличивает продажи в несколько десятков раз.  Многие, поняв выгоду отсутствия арендной платы за помещение, полностью переходят в онлайн. Несмотря на то, что практически у каждого магазина есть сайт с каталогами товаров, этого недостаточно. Интернет-магазинам нужны блоги, если они хотят преуспеть среди многочисленных конкурентов в этом цифровом мире.

Давайте рассмотрим важные причины, зачем нужен блог для интернет-магазина.

Причины создать собственный блог

В интернете блог с интернет-магазином переплетается, воспринимается, как единое целое. Ведь сайт магазина не передает достаточно информации, которую вы хотите сообщить своим клиентам и поисковым сетям. В этом поможет блог, передаст уникальность, особенность, познакомит с компанией, поднимет близкие вашей деятельности тематики.

Блоги и брендинг

Блог – это составляющая брендинга, направленного на создание имиджа магазина и повышение его узнаваемости. Помогает налаживать личную связь с клиентом, через его интерес и эмоции. Блог стоит создавать параллельно созданию платформы интернет-магазина, чтобы донести больше информации своему клиенту.

Конечно, вы можете это сделать в социальных сетях, но блог на сайте даст вам возможность создать полезный пользователям контент. А уже этот контент можете продвигать, рекламировать, цитировать на своих официальных страницах в социальных сетях. Это создает ваш имидж, а текстовый контент в вашем блоге дает вам возможность поделиться своей историей и полезной информацией с  клиентами.

Блог создает авторитетность вашему магазину

Интернет-магазины, которые ведут блоги, полностью погружаются в свою сферу бизнеса. Вы можете познакомить своих клиентов с профильными выставками, способами обслуживания, модными показами, стилями и многим другим в зависимости от направления вашей деятельности. Вы соберете целую библиотеку контента, которая покажет глубину ваших знаний. Клиенты будут искать для себя полезную информацию, а медийные ресурсы будут вас цитировать и наращивать вам уровень доверия поисковых систем естественным способом.

Развитие блога поможет установить привычку у ваших подписчиков заходить к вам за ответами на свои вопросы. По мере роста, интерес подписчиков будет также возрастать.

Он станет частью вашего бизнеса и разумной маркетинговой стратегии. Вы можете ссылаться на целевые страницы в конце вашего контента с помощью плагинов рекомендуемого контента, которые подтолкнут ваших читателей к дальнейшим действиям. Ваш блог может стать неотъемлемой частью магазина, ловушкой для потенциальных клиентов, а также местом для захвата подписчиков для рассылки электронной почты.

Блог и стратегия SEO

Оптимизация сайта в поисковых системах — необходимая составляющая продвижения интернет-магазина. Попадание в топы поисковой выдачи приводит к росту поискового трафика и увеличения количества покупателей.

Статьи, инструкции, рекомендации, обзоры новинок с помощью текстов и изображений, видеороликов – часть SEO-стратегии. Ваш блог — идеальная платформа для создания рекламы и продвижения магазина в поисковых системах.

Причины, по которым блоги необходимы для SEO:

  • Блог – бесплатный способ получения естественных обратных ссылок;
  • Контент блога включает различные ключевые слова, которые вы не доработали в описаниях товаров и категорий;
  • Изображения также оптимизируются в SEO и, используя альт-тег, вы можете повышать релевантность страниц поисковым запросам.

Особенности интернет-магазина

Блоги позволяют детально остановиться на описании ваших знаний, товаров, услуг через призму легкой для читателя подачи материала. Углубляйтесь в свою тему, показывайте свой профессионализм, знание мировых тенденций, использование новых технологий. Работа над контентом блога принесет также обратную связь в виде комментариев клиентов, читателей и подписчиков, которые помогут вам генерировать новые идеи для развития бизнеса и работы с клиентами.

PR для интернет-магазина

Блог дополняет ваши взаимоотношения с целевой аудиторией. У вас будет готовая площадка для информирования покупателей о новых коллекциях, разработках, услугах, скидках, акциях. Вы можете размещать рекламу и пресс-релизы тогда, когда вам это нужно и об этом прочитают ваши подписчики и не только.

У вас появится прямая линия связи через комментарии с покупателями.

Наличие блога для интернет-магазина – это основа маркетинговой стратегии для вашего бизнеса и связей с целевой аудиторией.

Написание эффективного текста для брошюры

как написать текст для брошюры

Брошюра – эффективная печатная реклама для вашего бизнеса. Таким способом информировать своих потенциальных покупателей пользуются офлайн и онлайн-магазины и сервисы.

Обычно, это лист бумаги, который складывается несколько раз. Грамотное размещение фото-контента и текстовой информации в брошюре позволит произвести первое впечатление, от момента, когда человека берет брошюру в руки, до выполнения следующего действия в виде совершения звонка, похода в магазин или использования услуг.

Какие бывают брошюры

Чаше всего брошюры состоят из трех частей, на которых удобно размещается полная информация. Бывают также и двойные варианты или же гармошка из нескольких изгибов. Могут выпускаться такие виды, как:

  • Брошюры местных достопримечательностей;
  • Экскурсионные;
  • Для ресторанов;
  • Для кинотеатров и театров;
  • По прокату бытовой техники;
  • По прокату велосипедов;
  • Для торговых центров и др.

Данный печатный продукт можно использовать для продвижения разных видов деятельности и услуг. При этом брошюры могут быть как раздаточным материалом, так и размещаться в профильных заведения и предприятиях, которые с вами сотрудничают или связаны целевой аудиторией. Например, в школах уже существуют стойки для брошюр, для размещения информации о спортивных клубах, курсах, учебных центрах. В женских консультациях размещают брошюры о детских магазинах, одежде для беременных, аптеках и другое.

Посетителям спа-салона брошюры презентуют для ознакомления с перечнем услуг, ценами и контактами. Клиент возьмет эту информацию с собой, чтобы при необходимости воспользоваться или рекомендовать знакомым

При создании брошюры для автобусного тура размещается информация с описанием тура, фотографиями, продолжительностью, направлением и т.д.

Обязательные элементы эффективной брошюры

Для того чтобы печатная продукция заинтересовала потенциальных потребителей нужно учесть некоторые элементы:

  • Захватывающая титульная страница с точной, заманчивой информацией.
  • Описание деталей, которые заставят читателя заинтересоваться предложением, компанией.
  • Отзывы ваших клиентов.
  • Призыв к действию, убеждающий, совершить следующий шаг.

Для брошюры нужно точно определить цель.

Разделы брошюры

После выбора формата для брошюры определите места для смысловой нагрузки каждого из разделов. В стандартной тройной модели можно поместить 6 разделов. Внутренние разделы 2, 3 и 4 должны нести самую главную информацию. В разделе №2 можно разместить информацию с вопросами и ответами, которые позволят думать читателю, что предлагаемый продукт или услуга решают его проблемы. В разделах 3 и 4 объясняется поданная информация, приводятся подтверждения.

Раздел №1 – это титульная страница. На ней стоит написать лишь несколько строк, которые обещают получение выгоды либо преимущество. Остальную часть отдайте притягательной картинке, которая привлечет внимание.

В разделе №5 – это задний разворот брошюры, размещается информация об отзывах, купоны со скидками и т.д.

В разделе №6 пишем  контактную информацию: номер телефона, физический адрес, электронная почта, мессенджеры, адрес сайта, карта с размещением и т.д.

Другие форматы могут отличаться, но суть изложения информации не изменяется.

Баланс текста и изображения

В брошюрах нужно максимально использовать все физическое пространство. Основная задача -передать необходимую информацию, но не стоит заполнять все разделы сплошным текстом. Никто не читает скучные текстовые листы. С помощью графики и изображений можно подогреть интерес и проиллюстрировать ваш текст.

Чтобы поместить весь текст, ни в коем случае не уменьшайте шрифты, лучше пересмотрите варианты самого текста, подайте его меньше, но более точно и цельно.

Титульная страница

Используйте титул, чтобы максимально «ловить в сети»  своих клиентов. Кроме изображений и великолепной графии подайте текстовую информацию, которая индивидуально обращена к читателю. Коротко о главном! Задайте вопрос или укажите выгоду, которую захотите получить от вашей брошюры.

Слоган или строчка-две текста на обложке дадут читателю достаточно информации, чтобы забрать вашу брошюру. В этих стоках должны прозвучать мотиваторы для просмотра всей  брошюры.

Разделители текста

Используйте заголовки, нумерованные и маркированные списки, чтобы визуально показать блоки и сделать текст легким.  Эти элементы также привлекают внимание к брошюре. Текстовые блоки не должны быть длинными – большой текст отпугивает читателя. Разделители помогают подогревать интерес в читателе, не делают информацию скучной.

Как писать текст

Говорите индивидуализировано, обращаясь к читателю, устанавливайте личный контакт. Маркетологи говорят, что брошюра должна начинаться и заканчиваться вашим клиентом. Используете четкие, захватывающие выражения, объясняя сложные вещи о своем бизнесе. Привлекайте клиента, отвечая на его вопросы, при этом побеждая его потенциальные возражения.

Текст должен быть продающим, излагайте информацию о характеристиках через преимущества и выгоды, которые получит клиент. Укажите примеры из реальной жизни по практическому применению. Старайтесь ответить на вопрос, как потребитель будет пользоваться вашим продуктом или услугой.

На протяжении всех разделов удерживайте внимание читателя. Если вы только выходите на рынок, развивайте свой бренд, расскажите немного о своей истории и преимуществах перед вашими конкурентами. Если о вас уже знают клиенты и цель брошюр – продажи, то не стоит утяжелять историями, сразу переходите к делу.

Преимущества

Подчеркивайте преимущества товаров и услуг, о технической стороне вы можете подать информацию в виде диаграммы или таблицы (если это точно нужно, но лучше об этом потом). Покажите, как ваш продукт приносит пользу для жизни вашего клиента, решая его проблемы. Объясните, почему довольны вашей покупкой ваши существующие клиенты.

Уберите техническую информацию на задний план, не стоит сразу подавать клиенту каждую мелочь. Акцентируйте внимание на выгоде клиента.

Отзывы

Используйте отзывы. Включите цитаты высказываний своих довольных клиентов для включения в брошюру. Обязательно укажите имя клиента, а также любую другую информацию, которая показывает реальность существования клиента.

Отзывы – инструмент, который покажет потребителю причину, по которой стоит совершить определенное действие.

Призыв к действию

Завершайте основной текст призывом к действию, который побуждает читателя перейти к следующему шагу. Заинтересуйте людей забрать брошюру с собой, перезвонить по номеру, отправить письмо на электронную почту, поехать в магазин или в офис, перейти на страницу в интернете.

Попробуйте создать эмоциональный призыв к действию. Рассмотрите использование текста и изображений, чтобы вызвать эмоции. Люди более склонны действовать, если вы можете вызвать эмоцию. Если ваша брошюра продает модульные кухни, используйте изображения,  на которых счастливая семья готовит еду на своей кухне или обедает. Затем, в своем призыве к действию, пригласите читателей связаться с вами, чтобы приобрести кухню, которая сделает каждый день таким же совершенным, как на вашей фотографии.

Работайте над созданием грамотного баланса изображений и текстов, так как они в брошюре являются незаменимыми и взаимодополняющими компонентами.

Создание контент-плана для корпоративного блога и его анализ

контент-план

Контент-маркетинг — популярная и эффективная интернет-стратегия для вашей компании. Наличие четкого плана содержания блога поможет грамотно организовать рабочий процесс и не тратить лишнее время на обдумывание, что публиковать сегодня. Кроме того грамотная стратегия привлечет больше потенциальных клиентов.

Маркетологи утверждают, что создание контент-плана для блога является приоритетом в рамках стратегии входящего маркетинга.

Планирование контента

Контент-план – метода систематизации данных, который поможет вам задать необходимый характер и тематику информации для целевой аудитории. Первым делом определите формат, который вы будете использовать:

  • Контент для блога корпоративного сайта,
  • Контент для блога на странице социальных сетей.

Обязательно разделяйте эти два плана, так как их методы и стратегии существенно отличаются друг от друга.

Как создать лучший контент-план для вашей компании

Чтобы гарантировано получить результат – планируйте заранее, заблаговременно до того, как нужно публиковать контент. Многие еще до сих пор продолжают  наполнять блоги без стратегий и планов, пытаясь нащупать свою тему. Для того чтобы создать качественный контент-план следуйте определенным этапам.

Предварительная идея для блога

В этой части проводится анализ финансового положения компании или рынка вокруг нее. Для этого можно использовать SWOT-анализ – метод планирования, который оценивает сильные и слабые стороны, возможности и уязвимости, темы вашей компании или конкурентов. Это поможет понять ситуацию на рынке нахождения вашей компании.

Определите цели и задачи

Планирование получение результата не может обходиться без постановки цели и определения задач, которые должен будет выполнять контент:

  • Повышение трафика на сайт;
  • Увеличение конверсии посещения сайта;
  • Увеличение клиентской базы и др.

Направьте стратегии на достижение цели, контент-план нельзя будет осуществить, если вы не установили цель, которую вы хотите достигнуть. Обязательно задайте свою цель!

Определите свою целевую аудиторию

Излагайте интересно для того, кому направляете информацию. Предыдущие этапы  дали понять, к чему вы идете. Теперь проанализируйте, кто ваш клиент, который будет покупать товары или заказывать услуги? Что его интересует? Какими социальными сетями он пользуется? Сколько ему лет? Какого он пола? Какое у него финансовое положение? От того, насколько четко вы определите потребности вашего потенциального клиента, будет зависеть успех создания контент-плана.

Определите стратегию

После изучения рынка и определения целевой аудитории можно начинать готовить контент-стратегию:

  • Напишите темы публикаций,
  • Выбирайте вид контента (текст, изображения, видео, подкаст и др.),
  • Определите периодичность публикаций (ежедневно, еженедельно или ежемесячно).

Все эти решения определят формат  и направленность вашей дальнейшей контент-стратегии.

Тестирование и ошибки

Качественный контент должен быть полезен вашему читателю, должен вовлекать в беседу. Спросите их мнение и учтите в дельнейшем в составлении планов. Если вы только начинаете свой путь корпоративному  блоггингу, то ваша стратегия контент-маркетинга может изменять свое направление, в зависимости от того, ведет ли ваш план к поставленной цели или уводит в сторону.

Как создать лучший контент для корпоративного блога?

Будьте методичны, если хотите создать качественный, уникальный и оригинальный контент. Это кропотливая работа, требующая времени и самоотдачи, проводите ее самостоятельно или делегируйте часть обязанностей специалистам по контент-маркетингу, контент-менеджерам или копирайтерам.

Цель-клиент

Это очень важно – создавать контент, отвечающий ожиданиям ваших клиентов. Пропорциональность контента должна быть 80% — ожидания клиентов, 20% — корпоративная информация. Сосредоточите основное внимание на потребителе, предоставляя им персонализированную интересную информацию. Для создания контента нет волшебной формулы успеха, но изучая рынок, конкурентов и потребителей вы  можете достичь поставленной цели.

Текстовый контент должен быть адаптирован под вашу целевую аудиторию. Должен включать призыв к действию, мотивирующий вашего посетителя нажать кнопу, заказать, купить, подписаться на ваш сайт и т.д.

После того, как вы четко определили тип контента, который будете создавать, переходим к этапу анализа эффективности контента.

Анализ контента

Различные методы и инструменты, которые существуют для анализа контента, позволят нам узнать, успешно ли он работает. Отслеживание эффективности контента поможет нам узнать, какие допущены ошибки и вовремя их исправить. Для этого можно использовать комментарии под создаваемым контентом. В них будут изложены ценные предложения, замечания и информация по деятельности компании. Это идеальный инструмент обратной связи.

Могут быть разные типы контента, которые будут привлекать больше или меньше посещений. Существует 3 категории информации:

  • Одноразовый контент – информация актуальна сейчас или в коротком периоде, например, «Актуальные тренды осени 2018».
  • Контент направленный на постоянное привлечение новых посетителей, продающий текст.
  • Стратегический контент – акцент на продаже конкретного товара или услуги.

Инструменты анализа необходимы для понимания эффективности работы контента на перспективу либо в коротком периоде.Такими инструментами могут быть Яндекс.Директ и Google Analytics, а также анализаторы в социальных сетях. Это важно, ведь создание контент-плана теряет смысл, если вы не знаете, работает ли он.