Написание эффективного текста для брошюры

как написать текст для брошюры

Брошюра – эффективная печатная реклама для вашего бизнеса. Таким способом информировать своих потенциальных покупателей пользуются офлайн и онлайн-магазины и сервисы.

Обычно, это лист бумаги, который складывается несколько раз. Грамотное размещение фото-контента и текстовой информации в брошюре позволит произвести первое впечатление, от момента, когда человека берет брошюру в руки, до выполнения следующего действия в виде совершения звонка, похода в магазин или использования услуг.

Какие бывают брошюры

Чаше всего брошюры состоят из трех частей, на которых удобно размещается полная информация. Бывают также и двойные варианты или же гармошка из нескольких изгибов. Могут выпускаться такие виды, как:

  • Брошюры местных достопримечательностей;
  • Экскурсионные;
  • Для ресторанов;
  • Для кинотеатров и театров;
  • По прокату бытовой техники;
  • По прокату велосипедов;
  • Для торговых центров и др.

Данный печатный продукт можно использовать для продвижения разных видов деятельности и услуг. При этом брошюры могут быть как раздаточным материалом, так и размещаться в профильных заведения и предприятиях, которые с вами сотрудничают или связаны целевой аудиторией. Например, в школах уже существуют стойки для брошюр, для размещения информации о спортивных клубах, курсах, учебных центрах. В женских консультациях размещают брошюры о детских магазинах, одежде для беременных, аптеках и другое.

Посетителям спа-салона брошюры презентуют для ознакомления с перечнем услуг, ценами и контактами. Клиент возьмет эту информацию с собой, чтобы при необходимости воспользоваться или рекомендовать знакомым

При создании брошюры для автобусного тура размещается информация с описанием тура, фотографиями, продолжительностью, направлением и т.д.

Обязательные элементы эффективной брошюры

Для того чтобы печатная продукция заинтересовала потенциальных потребителей нужно учесть некоторые элементы:

  • Захватывающая титульная страница с точной, заманчивой информацией.
  • Описание деталей, которые заставят читателя заинтересоваться предложением, компанией.
  • Отзывы ваших клиентов.
  • Призыв к действию, убеждающий, совершить следующий шаг.

Для брошюры нужно точно определить цель.

Разделы брошюры

После выбора формата для брошюры определите места для смысловой нагрузки каждого из разделов. В стандартной тройной модели можно поместить 6 разделов. Внутренние разделы 2, 3 и 4 должны нести самую главную информацию. В разделе №2 можно разместить информацию с вопросами и ответами, которые позволят думать читателю, что предлагаемый продукт или услуга решают его проблемы. В разделах 3 и 4 объясняется поданная информация, приводятся подтверждения.

Раздел №1 – это титульная страница. На ней стоит написать лишь несколько строк, которые обещают получение выгоды либо преимущество. Остальную часть отдайте притягательной картинке, которая привлечет внимание.

В разделе №5 – это задний разворот брошюры, размещается информация об отзывах, купоны со скидками и т.д.

В разделе №6 пишем  контактную информацию: номер телефона, физический адрес, электронная почта, мессенджеры, адрес сайта, карта с размещением и т.д.

Другие форматы могут отличаться, но суть изложения информации не изменяется.

Баланс текста и изображения

В брошюрах нужно максимально использовать все физическое пространство. Основная задача -передать необходимую информацию, но не стоит заполнять все разделы сплошным текстом. Никто не читает скучные текстовые листы. С помощью графики и изображений можно подогреть интерес и проиллюстрировать ваш текст.

Чтобы поместить весь текст, ни в коем случае не уменьшайте шрифты, лучше пересмотрите варианты самого текста, подайте его меньше, но более точно и цельно.

Титульная страница

Используйте титул, чтобы максимально «ловить в сети»  своих клиентов. Кроме изображений и великолепной графии подайте текстовую информацию, которая индивидуально обращена к читателю. Коротко о главном! Задайте вопрос или укажите выгоду, которую захотите получить от вашей брошюры.

Слоган или строчка-две текста на обложке дадут читателю достаточно информации, чтобы забрать вашу брошюру. В этих стоках должны прозвучать мотиваторы для просмотра всей  брошюры.

Разделители текста

Используйте заголовки, нумерованные и маркированные списки, чтобы визуально показать блоки и сделать текст легким.  Эти элементы также привлекают внимание к брошюре. Текстовые блоки не должны быть длинными – большой текст отпугивает читателя. Разделители помогают подогревать интерес в читателе, не делают информацию скучной.

Как писать текст

Говорите индивидуализировано, обращаясь к читателю, устанавливайте личный контакт. Маркетологи говорят, что брошюра должна начинаться и заканчиваться вашим клиентом. Используете четкие, захватывающие выражения, объясняя сложные вещи о своем бизнесе. Привлекайте клиента, отвечая на его вопросы, при этом побеждая его потенциальные возражения.

Текст должен быть продающим, излагайте информацию о характеристиках через преимущества и выгоды, которые получит клиент. Укажите примеры из реальной жизни по практическому применению. Старайтесь ответить на вопрос, как потребитель будет пользоваться вашим продуктом или услугой.

На протяжении всех разделов удерживайте внимание читателя. Если вы только выходите на рынок, развивайте свой бренд, расскажите немного о своей истории и преимуществах перед вашими конкурентами. Если о вас уже знают клиенты и цель брошюр – продажи, то не стоит утяжелять историями, сразу переходите к делу.

Преимущества

Подчеркивайте преимущества товаров и услуг, о технической стороне вы можете подать информацию в виде диаграммы или таблицы (если это точно нужно, но лучше об этом потом). Покажите, как ваш продукт приносит пользу для жизни вашего клиента, решая его проблемы. Объясните, почему довольны вашей покупкой ваши существующие клиенты.

Уберите техническую информацию на задний план, не стоит сразу подавать клиенту каждую мелочь. Акцентируйте внимание на выгоде клиента.

Отзывы

Используйте отзывы. Включите цитаты высказываний своих довольных клиентов для включения в брошюру. Обязательно укажите имя клиента, а также любую другую информацию, которая показывает реальность существования клиента.

Отзывы – инструмент, который покажет потребителю причину, по которой стоит совершить определенное действие.

Призыв к действию

Завершайте основной текст призывом к действию, который побуждает читателя перейти к следующему шагу. Заинтересуйте людей забрать брошюру с собой, перезвонить по номеру, отправить письмо на электронную почту, поехать в магазин или в офис, перейти на страницу в интернете.

Попробуйте создать эмоциональный призыв к действию. Рассмотрите использование текста и изображений, чтобы вызвать эмоции. Люди более склонны действовать, если вы можете вызвать эмоцию. Если ваша брошюра продает модульные кухни, используйте изображения,  на которых счастливая семья готовит еду на своей кухне или обедает. Затем, в своем призыве к действию, пригласите читателей связаться с вами, чтобы приобрести кухню, которая сделает каждый день таким же совершенным, как на вашей фотографии.

Работайте над созданием грамотного баланса изображений и текстов, так как они в брошюре являются незаменимыми и взаимодополняющими компонентами.