Что такое копирайтинг текстов?

Термином «копирайтинг» (copywriting) называют процесс написания текстов, а также профессиональное занятие копирайтера человека, пишущего тексты на заданные темы.

Зачем и почему появился копирайтинг?

Появление копирайтинга в значительной степени обязано рекламе, которая, как известно, двигатель прогресса. Возникла необходимость в людях, пишущих продающие тексты. Позже, с появлением интернета, резко увеличился спрос на контент для растущих как грибы после дождя, сайтов. Этим стали заниматься люди новой профессии копирайтеры. Чтобы сайт получил доверие, занял высокую позицию и быстро продвигался, нужен как функциональный и красивый дизайн, так и оригинальное по содержанию наполнение веб-страницы, привлекающее посетителей и заставляющее вновь возвращаться на сайт. Спрос породил предложение, и вскоре появились биржи копирайтинга, где можно было приобрести уже готовый или заказать профессионалу-копирайтеру уникальный контент. Обычно это статьи новостного, рекламного, познавательного или развлекательного характера. Копирайтинг только набирает обороты, еще нет устоявшихся требований, регламентирующих эту деятельность, зато есть непреложное правило заказчик всегда прав. Цель копирайтера написать статью с четким соблюдением ТЗ (технического задания), и с этим справляются профессионалы.

SEO-оптимизация в копирайтинге

Копирайтинг разделяют на два типа: рекламный; SEO-копирайтинг, в котором используют приемы SEO-оптимизации, чтобы продвигать сайт с помощью контента. При необходимости, SEO-оптимизацию используют и в рекламных статьях. При SEO-копирайтинге в текст в определенном порядке вставляют ключевые слова. Их берут из семантического ядра, которое существует для каждого сайта. Количество ключевых слов и выражений, порядок их расположения, структура статьи оговариваются в ТЗ. Поскольку SEO-оптимизация это продвижение сайта с помощью поисковых систем, ищущих информацию по запросам, то количество ключевых слов на веб-странице и структура статьи очень важны. Успех индексирования сайта напрямую зависит от правильно структурированного текста и оптимального расположения ключевых слов. Написать хорошо структурированную статью, в которую правильно и органично вписаны ключевые выражения, еще не все. При написании контента учитывают и то, что его будут читать живые люди, а не только индексировать поисковики. Если текст неинтересный, ничем не «цепляет», то, несмотря на успех у машин, посетители не будут возвращаться. Поэтому копирайтеру приходится все время балансировать, учитывая разницу машинного и человеческого восприятия текстового наполнения сайта. Профессионализм SEO-копирайтера как раз состоит в том, чтобы создавать контент, гармонично сочетающий в себе способность продвигать сайт и привлекать на него все новых посетителей.